ช่อง-23 มีรายการวาไรตี้ไหนที่คนดูชอบมากที่สุด?

จากประสบการณ์การติดตามวงการทีวีไทยมายาวนาน มีรายการหนึ่งของช่อง 23 ที่โดดเด่นจนกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมคือ 'The Mask Singer' หรือที่คนไทยรู้จักในชื่อ 'หน้ากากนักร้อง' ความน่าสนใจของรายการนี้ไม่ได้อยู่ที่การประกวดร้องเพลงเพียงอย่างเดียว แต่มาจากองค์ประกอบผสมผสานทั้งการออกแบบหน้ากากที่ลึกลับ การเดาตัวตนของคนดัง การวิจารณ์ที่เป็นมุกตลกและจริงจังผสมกัน รวมถึงการเซ็ตฉากและเพลงที่ทำให้ผู้ชมอยากกดรีเพลย์คลิปในโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ ผลลัพธ์คือกระแสพูดถึงทั้งในบ้านและนอกบ้าน คนไม่เพียงแค่นั่งดูทีวีตอนออกอากาศ แต่ยังแชร์และพูดคุยกันบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ จนทำให้เรตติ้งและยอดวิวออนไลน์ของช่องพุ่งขึ้นอย่างชัดเจน ความสำเร็จของ 'The Mask Singer' ยังสะท้อนให้เห็นว่าช่อง 23 มีจุดแข็งเรื่องการสร้างคอนเทนต์ที่เข้าถึงคนทุกเพศทุกวัย โดยก่อนหน้านี้ช่องนี้ก็มีรายการเพลงรายการแข่งขันที่ได้รับความนิยม เช่น 'ไมค์ทองคำ' ที่ช่วยปั้นนักร้องหน้าใหม่และมีแฟนคลับเหนียวแน่น อีกด้านหนึ่งช่องยังผลิตรายการวาไรตี้และเกมโชว์ที่ให้ความบันเทิงแบบสดใส ทำให้รายการสั้น ๆ หรือคลิปไฮไลต์ที่ตัดมาจากรายการหลักกลายเป็นคอนเทนต์ไวรัลบนยูทูบและเฟซบุ๊กได้ง่าย การได้เห็นกระแสคอนเทนต์เหล่านี้ทำให้ช่อง 23 ถูกมองว่าเป็นแหล่งบันเทิงที่ไม่กลัวทดลองฟอร์แมตใหม่ ๆ และยังคงรักษาคุณภาพการผลิตไว้ได้ดี ในเชิงประสบการณ์ของคนดูหลายคน รายการที่สร้างความตื่นเต้นและมีโมเมนต์เซอร์ไพรส์มักเป็นที่จดจำมากที่สุด และสิ่งนี้คือเหตุผลที่ทำให้ 'The Mask Singer' ได้รับความชื่นชอบมากกว่ารายการอื่น ๆ ของช่อง 23 เพราะมันรวมทั้งความตื่นเต้น การมีส่วนร่วมของผู้ชม และการเป็นหัวข้อสนทนาในสังคมได้ในเวลาเดียวกัน นอกจากนี้การที่รายการสามารถดึงเอาแขกรับเชิญชื่อดังมาปรากฏตัวในรูปแบบใหม่ ๆ ก็ช่วยสร้างความอยากรู้อยากเห็นอย่างต่อเนื่อง สรุปแล้วรายการนี้ให้ความบันเทิงแบบครบรสและทิ้งความทรงจำให้กับผู้ชมมากกว่าการแข่งกันด้านคะแนนเพียงอย่างเดียว ซึ่งทำให้ยังรู้สึกว่ามันคือไอคอนหนึ่งของช่อง 23 ที่จะจดจำไปอีกพักใหญ่

พูดถึงความนิยมของรายการวาไรตี้บน 'ช่อง One' แล้วฉันมักนึกถึงรายการที่คนดูสามารถมีส่วนร่วมและพูดคุยต่อได้ยาวๆ รายการประเภทแข่งขันร้องเพลงหรือโชว์ทาเลนต์มักได้รับความนิยม เพราะทั้งครื้นเครงและเต็มไปด้วยโมเมนต์ไวรัลที่คนแชร์กันในโซเชียล เช่นช่วงที่หน้ากากนักร้องพลิกโผจนคนหยุดดูไม่ได้ หรือบีทที่ทำให้กระแสเพลงพุ่งขึ้นทันที การมีเซเลบหรือแขกรับเชิญที่มีคาแรกเตอร์ชัดเจนก็ช่วยให้รายการถูกจดจำง่ายขึ้น ฉันชอบมองว่าความพิเศษของช่อง One อยู่ที่การผสมผสานระหว่างความบันเทิงและเรื่องราวคนดัง—บางตอนกลายเป็นกระแสพูดคุยตามที่ทำงานและในกลุ่มเพื่อน ยิ่งรายการที่เปิดให้คนบ้านๆ ส่งคลิปหรือโหวตได้ ยิ่งทำให้คนรู้สึกเชื่อมโยงกับรายการมากขึ้น ตัวอย่างเช่นรายการสายประกวดที่มีทั้งการแข่งขันจริงจังและฉากน่ารักๆ ระหว่างผู้เข้าแข่ง ทำให้คนเอาไปพูดต่อจนเกิดคอมมูนิตี้ออนไลน์ สรุปแล้ว คนไทยชอบรายการวาไรตี้บนช่อง One ที่ดูได้ทั้งครอบครัว มีความเซอร์ไพรส์ และชวนให้เสพซ้ำหรือพูดคุยต่อ ไม่ว่าจะเป็นแมตช์การแข่งขันที่ดุเดือด ฉากตลกที่หลุดมุก หรือโมเมนต์อารมณ์แรงๆ—นั่นคือเหตุผลว่าทำไมรายการแนวนี้ถึงยังครองใจคนดูอยู่เสมอ

รายชื่อรายการวาไรตี้ที่คนดูช่อง30 ชอบมากที่สุดมักจะเป็นรายการที่ทำให้รู้สึกใกล้ชิดกับพิธีกรและแขกรับเชิญได้ในทันที เช่นรายการที่ผสมเกมสนุก ๆ กับบทสนทนาสด ทำให้มีมุมน่ารัก ๆ ให้แชร์และตัดเป็นคลิปสั้นๆ บนโซเชียลได้ง่าย เยอะสุดคือรายการแนวเกมโชว์ที่เพิ่มปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนดูกับสตูดิโอ เช่น 'เกมโชว์ทายใจ' หรือ 'ท้าเล่นไฟลุก' ที่มีการโหวตจากคนดูแบบเรียลไทม์และชิงรางวัล ทำให้คนดูรู้สึกว่าตัวเองมีส่วนร่วมจริงๆ รายการพวกนี้มักได้ยอดไลก์และคอมเมนต์พุ่ง เพราะนอกจากจะฮาแล้วยังมีความตื่นเต้นเกินคาด บรรยากาศสบายๆ แนวกินเที่ยวหรือไลฟ์ทอล์กที่เล่าเรื่องชีวิตดาราแบบไม่เป็นทางการก็ได้รับความนิยมมาก โดยเฉพาะเมื่อพิธีกรเป็นคนที่แฟนรายการรู้สึกว่าเป็นเพื่อนคนหนึ่ง เช่น 'กินเที่ยวกับ30' หรือ 'คุยง่ายกับ...Live' รายการแนวนี้มักมีเซ็กเมนต์กินจริง เทสต์จริง หรือพาไปสถานที่ที่คนดูอยากไปด้วยตัวเอง ทำให้เกิดวิดีโอคลิปย่อยที่แชร์ได้เร็ว และยังเหมาะกับการทำเป็นซีรีส์ตอนสั้น ๆ ทำให้ผู้ชมกลับมาดูซ้ำได้เรื่อย ๆ ผมชอบดูพวกนี้เพราะได้ไอเดียไปเที่ยวและรู้สึกเหมือนได้คุยกับเพื่อน นอกจากนี้รายการวาไรตี้ที่เน้นความคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม เช่น แข่งทำอาหารสำหรับคนรุ่นใหม่ หรือรายการแฟนตาซีธีมย้อนยุคที่รวมศิลปินหลายฝ่ายไว้ด้วยกัน มักได้รับความสนใจจากแฟนคลับเฉพาะกลุ่มอย่างเข้มข้น ตัวอย่างเช่น 'เชฟหน้าใหม่ 30' หรือ 'คืนวันวินเทจ' ที่ทำให้แฟนๆ มาชุมนุมกันในคอมเมนต์และสร้างคอมมูนิตี้ย่อยในโซเชียล ความแข็งแรงของคอนเทนต์และการจับกลุ่มผู้ชมที่ชัดเจนทำให้รายการพวกนี้มีฐานคนดูประจำที่เหนียวแน่นและช่วยผลักดันเรตติ้งออนไลน์ สรุปแบบตรงไปตรงมาคือ คนดูช่อง30 มักชอบรายการวาไรตี้ที่มีความเป็นกันเอง ตลกแบบไม่แอคติ้ง และให้โอกาสผู้ชมมีส่วนร่วมได้จริง ไม่ว่าจะเป็นการโหวต ส่งข้อความ หรือส่งคลิปเข้าไปประกวด รายการที่ผสมเสียงหัวเราะกับโมเมนต์อบอุ่นมักชนะใจผมเสมอ และยิ่งรายการไหนตัดต่อเป็นคลิปสั้นแล้วกระจายได้ไวบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ผลตอบรับจะยิ่งมาเร็วและต่อเนื่อง รู้สึกว่าในโลกออนไลน์สมัยนี้ ความใกล้ชิดและการมีส่วนร่วมคือหัวใจของความสำเร็จ

รายการวาไรตี้บนช่อง mono29 ที่ทำให้คนไทยติดตามมีหลายรูปแบบและหลายโทน เพราะช่องนี้มักเลือกคอนเทนต์ที่เข้าถึงง่ายและเน้นความบันเทิงแบบตรงไปตรงมา ผมเป็นคนชอบวิเคราะห์ความนิยมแบบละเอียด ๆ แล้วสังเกตว่าโปรแกรมที่เป็นที่พูดถึงมักจะอยู่ในสองแนวหลักคือวาไรตี้ต่างประเทศที่มีดารา-เกมเป็นแกนกลาง กับรายการทอล์กโชว์เกี่ยวกับหนังและซีรีส์ ตัวอย่างเช่นการนำรายการอย่าง 'Running Man' มาออกอากาศซ้ำหรือเป็นส่วนของบล็อกวาไรตี้ ทำให้คนไทยที่ชอบความฮาและการแข่งขันได้ร่วมลุ้น อีกตัวอย่างที่ดึงคนดูคือรายการท่องเที่ยว/เกมแบบยาวอย่าง '2 Days & 1 Night' ที่ให้ทั้งเรื่องราวชีวิตประจำวันของศิลปินและฉากตลก ๆ ความชอบของคนไทยยังผูกกับการมีโฮสต์ที่คาแรกเตอร์ชัดเจนและแขกรับเชิญที่คุ้นเคย—สิ่งนี้ทำให้รายการกลายเป็นเรื่องพูดคุยในโซเชียลจนดูต่อเนื่องได้ทั้งสัปดาห์

ในมุมมองของแฟนรายการยุคใหม่ ฉันมักจะเห็นเทรนด์การค้นหาหมุนรอบรายการวาไรตี้ที่มีความเป็น ‘ไลฟ์’ และมีแขกรับเชิญจากซีรีส์ดัง ๆ มากกว่าโปรแกรมแบบคอนเซ็ปท์ยาวๆ รายการอย่าง 'GMM Live' หรือซีรีส์วาไรตี้รูปแบบสั้นๆ ที่ปล่อยคลิปไฮไลท์บนยูทูบ มักถูกค้นหาบ่อยเพราะคลิปย่อย ๆ แชร์ต่อได้ง่าย ผู้ชมไทยชอบฉากตลก โมเมนต์ซึ้ง หรือแฟนเซอร์วิสจากนักแสดงที่กำลังเป็นที่นิยม ทำให้ชื่อรายการหรือชื่อตอนกลายเป็นคำค้นยอดนิยมในช่วงที่มีแขกรับเชิญสุดฮอต ความรู้สึกส่วนตัวคือถ้าต้องชี้รายการที่คนค้นหามากที่สุดจริง ๆ มันไม่ใช่รายการเพียงอันเดียว แต่มักเป็นกลุ่มรายการวาไรตี้ที่เชื่อมโยงกับศิลปินหรือซีรีส์ที่กำลังดัง จึงเห็นผลทันทีจากการพูดถึงในทวิตเตอร์และคลิปรีแอคบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ — นี่คือเหตุผลที่ฉันมักตามดูวิดีโอไฮไลท์มากกว่ารับชมทั้งตอนเต็ม ๆ

วาไรตี้โชว์บนช่อง 29 ที่คนไทยชอบมักเป็นแบบที่ผสานความบันเทิงกับความลุ้นระทึกเข้าด้วยกัน และรายการแบบนั้นทำให้คนดูรู้สึกอยากติดตามทุกสัปดาห์ ในมุมมองของคนที่ตามรายการบันเทิงมานาน อย่างผมจะชอบฟอร์แมตที่มีองค์ประกอบหลากหลาย เช่น แขกรับเชิญที่มีนิสัยต่างกัน เพลงที่คุ้นหู และช่วงเกมที่ทำให้คนดูได้โหวตหรือทายผล ซึ่งสิ่งพวกนี้คือเหตุผลที่ 'The Mask Singer' เคยกลายเป็นกระแสใหญ่ได้แม้ว่ารูปแบบจะไม่ใหม่ แต่การปกปิดตัวตนด้วยหน้ากากและการโฟกัสที่การแสดงสดทำให้ผู้ชมร่วมสืบหาและพูดคุยกันในโซเชียล ผมมักย้อนดูคลิปตอนที่กรรมการทายผิดหรือแขกร้องเพลงจนคนดูน้ำตาไหล นั่นคือโมเมนต์ที่สร้างความผูกพันระหว่างรายการกับคนดูได้ดีจริง ๆ และถ้าช่อง 29 จะมีวาไรตี้ลักษณะเดียวกัน ก็มีโอกาสโดนใจคนไทยเพราะมันตอบโจทย์ความอยากลุ้นและอยากอินพร้อมกันเป็นกลุ่มได้

ในสายตาของผู้ชมที่ตามรายการวาไรตี้มายาว ๆ คนที่ได้รับคำชมมากสุดมักเป็นคนที่รู้จัก 'ฟัง' และปรับจังหวะได้พอดี การเป็นพิธีกรที่เก่งไม่ได้หมายความว่าจะต้องฮาจนสุดโต่งหรือขายของเก่งอย่างเดียว แต่คือการอ่านห้อง รู้ว่าจะดันแขกตรงไหนให้โดดเด่น และยอมถอยเมื่อสถานการณ์ต้องการ และฉันสังเกตว่าพิธีกรที่ทำแบบนี้มักถูกยกย่องจากทั้งคนดูและแขกในรายการ พวกเขาทำให้ช่วงที่อาจเครียดกลายเป็นเบาได้ โดยไม่เสียความจริงใจ ถ้ามองจากมุมผู้ชมยาวนาน คนกลุ่มนี้ได้รับคำชมเพราะสร้างความไว้วางใจบนหน้าจอได้จริง — ไม่ว่าจะเป็นตอนสัมภาษณ์เรื่องหนัก ๆ หรือเล่นมุกตลก ช่วงไหนต้องนิ่งก็เงียบให้มีพื้นที่ให้แขกเล่า สิ่งนี้ติดตาผู้ชมมากกว่าเทคนิคฉาบฉวยอย่างเดียว

ถ้ามองจากมุมเรตติ้งโทรทัศน์แบบดั้งเดิม รายการวาไรตี้ที่มีช่วงไพรม์ไทม์และแขกรับเชิญเป็นประจำมักดึงคนดูได้มากที่สุด เพราะมันจับกลุ่มผู้ชมหลายช่วงอายุพร้อมกันและเรียกให้ครอบครัวมาดูด้วยกัน ฉันมักจะสังเกตว่าสิ่งที่ทำให้รายการประเภทนี้ฮิตคือความบาลานซ์ระหว่างความบันเทิงกับการสร้างประเด็นพูดคุย เช่น เกมโชว์ที่มีรางวัลใหญ่ ส่วนการแสดงดนตรีหรือมุมสัมภาษณ์ที่ซึ้งก็ช่วยเพิ่มอรรถรส รายการที่ออกแบบคอนเทนต์ให้ดูง่ายแต่มีช่วงไคลแมกซ์ชัดเจนมักอยู่ในอันดับต้น ๆ ของชาร์ตทางทีวีได้ยาว ๆ โดยรวมแล้ว ถาใดจะสรุปแบบกว้าง ๆ รายการวาไรตี้ไพรม์ไทม์ที่เป็นมิตรกับกลุ่มคนดูทุกเจนเนอเรชันมักเป็นตัวเลือกยอดนิยมที่สุดบนช่อง 31 ในแง่เรตติ้งและการมองเห็นทางทีวี

กระแสพูดถึงรายการแข่งขันร้องเพลงแนวลึกลับบนช่อง 24 กำลังแรงมากในหมู่คนดูวัยทำงาน เพราะความตื่นเต้นเกิดจากการเดาไอเดียของผู้ร่วมรายการและการออกแบบหน้ากากที่อลังการเหมือนงานแฟนตาซี ฉันชอบความสมดุลระหว่างโชว์สกิลเสียงกับการเล่าเรื่องตัวตนผ่านคอสตูม รายการอย่าง 'The Mask Singer' ทำให้การดูเปลี่ยนจากการฟังเพลงธรรมดาเป็นการมีส่วนร่วมแบบโต้ตอบ คนจะมานั่งคาดเดากันในคอมเมนต์ว่าคนนี้เป็นใคร งานโปรดักชันกับมุมกล้องยังเพิ่มอารมณ์ได้ดี ส่วนช่วงกรรมการเผชิญหน้ากับคำใบ้ก็ชวนหัวเราะและประหลาดใจไปพร้อมกัน สิ่งที่ทำให้ฉันติดตามคือความไม่แน่นอนและความอบอุ่นที่ออกมาเมื่อคนดังลงมาสนุกโดยไม่ต้องโชว์ชีวิตส่วนตัวเกินไป มันเป็นวาไรตี้แบบที่ดูแล้วทั้งลุ้นทั้งได้ยิ้ม เอนจอยกับเพื่อนฝูงได้แบบไม่ต้องคิดอะไรมากนัก

ช่วงนี้ช่อง 25 (GMM25) ดูจะเต็มไปด้วยพลังจากรายการวาไรตี้แนวสดใหม่ที่เน้นความสนุกแบบเข้าถึงง่าย ผมชอบที่พวกเขาผสมผสานการท่องเที่ยวกินดื่มกับมินิเกมที่ทำให้แขกคนดังไม่ต้องซีเรียส แต่กลับออกมาคลายเครียดและมีช่วงฮาๆ ให้แชร์บนโซเชียลได้ สปอตไลท์มักจะไปตกที่เซกเมนต์ที่ให้ผู้ชมโหวตสด หรือมีช่วงทดลองเมนูแปลกๆ ที่กลายเป็นมุกไวรัล ในมุมมองของแฟนรุ่นใหม่ ฉันเห็นว่ารายการพวกนี้ทำงานหนักกับคอนเทนต์สั้น — ตัดคลิป 30–60 วินาทีแล้วโพสต์บน TikTok กับ YouTube Shorts จนบางตอนกลายเป็นกระแส ทำให้คนที่ไม่เคยดูทั้งตอนก็ยังติดตามเพราะคลิปสั้นๆ นั้น เรื่องนี้ช่วยดึงคนดูเข้ามาดูพาร์ตเต็มๆ ทางช่องหรือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ผลคือเรามีทั้งทอล์กโชว์แบบสบายๆ เกมโชว์สำหรับคนดูวัยรุ่น และรายการสายกินที่มีสเตจทดสอบรสชาติเป็นจุดขาย สรุปคือช่อง 25 ตอนนี้เน้นความเป็นมิตรกับการแชร์มากกว่าฟอร์มอลลุค ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผมยังคงกลับไปเปิดดูทุกสัปดาห์