لماذا تثير شخصيات مشهورة عربية الجدل على مواقع التواصل؟

من وقت لآخر أقرأ التعليقات على منشور واحد لممثل أو مقدّم برامج وأشعر بأن الموضوع يتحول إلى جلبة وطنية؛ القصص ليست بالضرورة معقدة، لكن الناس يصنعون منها ملحمة على السوشال ميديا.

أول سبب واضح أن الشهرة تُضاعف كل شيء: كل فعل صغير من نجم يُقرأ كرمزية كبيرة. الجمهور يعايش المشاهير كما لو كانوا جيران أو أصدقاء، وهذا يُولّد علاقة شبه شخصية تُدعى 'علاقةً زائفة القرب'؛ الناس تتوقع سلوكاً متسقاً مع صورتهم المثالية، وأي انحراف يثير شعور الخيبة أو الغضب. بعدين تأتي الخوارزميات التي تكافئ الإثارة؛ المحتوى الذي يثير مشاعر قوية يَظهر أكثر، وبالتالي كل انتقاد أو إشاعة ينتشر بسرعة ويكبر خارج حجمه الحقيقي.

ثانياً، المشهد العربي متشابك سياسياً وثقافياً ودينياً، وفي كثير من الأحيان ما يعتبره شخص تعليقًا عابرًا يمكن أن يراه آخر استفزازًا أو تهديدًا لقيمة هامة. الاختلافات بين الأجيال أيضاً تضيف توتر: جيل يتفاعل مع النكتة بحسّ ساخر وآخر يراها تجاوزاً لحدود لا تقبل التلاعب. الميديا التقليدية ومواقع النشطاء تستثمر الأخبار الساخنة لشدّ الانتباه، ومجموعات المعجبين والـ'ستانز' تجعل أي صراع يبدو معركة حياة أو موت: كل طرف يدافع عن نجمَه كما لو أنه دفاع عن هوية.

ثالثاً، هناك بُعد اقتصادي واحترافي: المشاهير اليوم هم أيضاً علامات تجارية. شركات العلاقات العامة يسعون لصنع أي حدث يمكن تحويله إلى رواج أو مبيعات، وبعض النجوم أنفسهم يلجؤون إلى إثارة الجدل عمداً لزيادة المتابعين والمشاركات. وفي المقابل، يسهل انتشار الأخبار الكاذبة والشائعات بسبب سرعة إعادة النشر وعدم التحقق، وصيد التصريحات خارج سياقها أصبح أمراً شائعاً. الإطار القانوني في بعض الدول قد يدفع بعض الجهات لتصعيد قضايا صغيرة كوسيلة للضغط أو التهديد، ما يجعل الجدل يأخذ صبغة رسمية ويستمر لأيام أو أسابيع.

أخيراً، أحب أن أقول إن هذه الدوامة من الجدل ليست كل شيء؛ هناك أيضاً محتوى إيجابي وبناء، لكن الضجيج يطغى. كقارئ ومتابع، أجد المتعة في تفكيك سبب كل موجة جدل: هل هي مسألة أخلاقية حقيقية؟ لعبة تسويق؟ خطأ تواصلي؟ أو مجرد سوء فهم انتشر بسبب خوارزمية؟ القدرة على التمييز والتبصّر تُسهم في تهدئة الأمور وتخفيف الاحتقان بدلاً من تغذيته، وهذا شيء يمكن لكل واحد منا المساعدة فيه في تعليقاتنا ومشاركاتنا.