ช่อง25 Gmm มีการปรับผังรายการครั้งใหญ่เมื่อไร?

ข้อสังเกตง่ายๆ ที่ผม(เรา)มักเล่าให้เพื่อนฟังคือการเปลี่ยนใหญ่ของช่อง 25 เกิดขึ้นเมื่อองค์กรตัดสินใจผสมผสานทีวีเข้ากับดิจิทัลอย่างจริงจัง — เวลาที่เห็นการเคลื่อนย้ายนี้ชัดเจนคือช่วงปี 2019 ถึง 2020 ช่วงเวลาดังกล่าวมีการย้ายคอนเทนต์หลายชิ้นไปทดลองรูปแบบใหม่ ปรับช่วงเวลาละครเพิ่ม และลดพื้นที่สำหรับรายการที่เคยออกอากาศประจำวัน การเปลี่ยนแปลงแบบนี้ไม่ได้เป็นเพียงการสลับรายการ แต่สะท้อนการปรับกลยุทธ์เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป หากมองจากมุมผู้ที่ติดตามวงการสื่อ มันเป็นการเคลื่อนย้ายเชิงกลยุทธ์มากกว่าจะเป็นการปรับผังแบบชั่วคราว และผลของมันยังเห็นได้ในปีถัดๆ มาเมื่อช่องนำโมเดลการเผยแพร่แบบผสมมาปรับใช้ต่อเนื่อง

เราเริ่มสังเกตการเปลี่ยนแปลงของช่อง 25 มาตั้งแต่ช่วงที่ทีวีดิจิทัลเริ่มขยับตัวหนักๆ และหนึ่งในเหตุการณ์สำคัญที่คนมักยกขึ้นมาคุยกันคือการปรับผังรายการครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นหลังจากการรวมกลยุทธ์ไปสู่แพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น

ช่วงแรกช่อง 25 เปิดตัวและวางผังรายการตลอดปี 2014 ซึ่งเป็นช่วงสร้างฐานผู้ชม แต่การเปลี่ยนแปลงที่เรียกได้ว่าเป็น 'ครั้งใหญ่' สำหรับคนดูทั่วไปเกิดขึ้นในช่วงปลายปี 2019 ถึงต้นปี 2020 เมื่อผู้บริหารปรับทิศทางเนื้อหา ลดรายการวาไรตี้บางรายการ และเพิ่มบล็อกละครหรือคอนเทนต์ที่เหมาะกับการนำไปต่อยอดบนอินเทอร์เน็ต การเคลื่อนย้ายนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่เปลี่ยนเวลาฉายเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับการประสานงานกับค่ายผลิตคอนเทนต์และช่องทางสตรีมมิ่ง ทำให้รูปแบบผังรายการเปลี่ยนไปทั้งภาพรวม

คนที่ติดตามจะรู้สึกได้ว่าช่วงนั้นมีการทดลองฟอร์แมตใหม่ๆ บริการไลฟ์และการนำคลิปสั้นขึ้นโซเชียลมีเดียมากขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงการปรับตัวของทีวีดั้งเดิมสู่โลกดิจิทัล สิ่งที่น่าสนใจคือผลกระทบระยะยาว — แม้บางรายการจะกลับมาฉายในเวลาต่อมา แต่แนวทางการคัดเลือกรายการและการจัดช่วงเวลาเปลี่ยนไปในลักษณะที่ชัดเจน

เคยเป็นคนดูช่องนี้บ่อยๆ แล้วก็ตกใจกับการเปลี่ยนผังที่เห็นในช่วงหนึ่ง เหตุการณ์สำคัญที่ผม(เรา)จำได้คือการเปลี่ยนทิศทางของเนื้อหาแบบชัดเจนราวๆ ระหว่างปลายปี 2019 ถึงกลางปี 2020 ช่วงนั้นช่องหันไปให้ความสำคัญกับละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้ชมอยากตามแบบต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มออนไลน์ มากกว่ารายการสดวาไรตี้ที่เคยเห็นบ่อยก่อนหน้านั้น การจัดเวลาฉายหลักๆ ถูกเคลื่อนย้ายเพื่อรองรับการรับชมทางอินเทอร์เน็ตและการขายลิขสิทธิ์ คลื่นความเปลี่ยนแปลงนี้ยังมีผลมาจากสภาพแวดล้อมของสื่อที่เปลี่ยนเร็วและเหตุการณ์โลกที่ทำให้ผังรายการต้องยืดหยุ่นขึ้นตลอดเวลา มองในมุมคนดูที่ติดตามคอนเทนต์ออนไลน์ ก็เห็นได้ชัดว่าการปรับผังครั้งนั้นเป็นจุดเปลี่ยนในการวางกลยุทธ์ของช่อง 25 มากกว่าการเปลี่ยนเวลาปกติ เช่นเดียวกับการเห็นช่องทางเผยแพร่ขยายไปยังยูทูบและโซเชียลมีเดียจนเป็นส่วนหนึ่งของตารางรายการประจำวันของผู้ชม