制作会社は過去のデータを分析し、どのようなタイトルが興行収入に結びつきやすいかを研究しています。アクション映画なら破裂音の多い単語が好まれ、ロマンスなら柔らかい母音が使われる傾向があるそうです。『The Social Network』のように一見地味なタイトルでも、当時のSNSブームを巧みに反映させた戦略的なネーミングでした。
文学作品のタイトルを借用することも多く、『Brave New World』や『To Kill a Mockingbird』のような有名小説のフレーズが映画タイトルに転用されることがあります。ただし、原作がある場合でも、映画版のためにあえて変更することも。『The Curious Case of Benjamin Button』は原作より長いタイトルですが、映画的魅力を強調する選択でした。
映画のタイトルが決まるまでのプロセスって、実はかなりドラマチックなことが多いんです。制作チームの間で何週間も議論が続いたり、最後の最後で変更になったり。例えば『インception』は当初『The Dark Knight』のクリストファー・ノーラン監督が『The Last Trick』という仮タイトルで企画を進めていたそうです。