มิสเตอร์บีส ทำโปรเจกต์การกุศลอะไรบ้าง

ตื่นเต้นทุกครั้งที่เห็นข่าวเกี่ยวกับตัวเลขของ 'MrBeast' เพราะมันชวนให้คิดว่าผู้สร้างคอนเทนต์ยุคใหม่ทำเงินกันได้แค่ไหน ผมมองว่าเมื่อพูดถึงรายได้ต่อปีของ 'MrBeast' ต้องแยกให้ชัดระหว่างรายได้จาก YouTube โดยตรง (โฆษณาที่จ่ายให้กับครีเอเตอร์) กับรายได้รวมทั้งหมดที่มาจากกิจการอื่น ๆ และสปอนเซอร์ สิ่งที่หลายคนเห็นในสื่อมวลชนมักเป็นตัวเลขรวมทั้งปี ซึ่งรวมทั้งโฆษณา สปอนเซอร์ การขายสินค้ารวมถึงธุรกิจอย่าง 'MrBeast Burger' และแบรนด์ขนม 'Feastables' ในมุมมองของผม ตัวเลขรายได้รวมต่อปีของเขาในช่วงปีหลัง ๆ มักถูกประเมินในช่วงประมาณ 50–100 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี หากตีเป็นเงินไทยก็จะประมาณหลายพันล้านบาทต่อปี แต่ถามว่าเฉพาะจาก YouTube (โฆษณาและระบบพันธมิตรของ YouTube) อย่างเดียว อาจอยู่ในช่วงที่ต่ำกว่า คือราว 15–40 ล้านดอลลาร์ต่อปี ขึ้นกับจำนวนวิวจริง CPM ที่ได้รับ และข้อตกลงสปอนเซอร์แบบรวมช่อง สิ่งที่ควรจำคือค่าใช้จ่ายการผลิตรายการของเขาสูงมาก เพราะทำวิดีโอแบบลงทุนหนักและแจกเงินจำนวนมาก ตัวเลขรายรับจึงไม่เท่ากับกำไรทั้งหมด แต่นับความสามารถในการสร้างรายได้และขยายธุรกิจแล้ว 'MrBeast' ยังคงเป็นกรณีศึกษาที่น่าทึ่งในวงการครีเอเตอร์และธุรกิจสื่อสมัยใหม่

สิ่งหนึ่งที่ผมชอบเกี่ยวกับ 'มิสเตอร์บีสต์' คือการวางปมให้คนดูอยากรู้ต่อทันที — เขาทำให้วิดีโอดูเหมือนหนังสั้นที่มีจุดพีคชัดเจนและรางวัลใหญ่เป็นแรงขับเคลื่อน ผมมักจะพูดถึงสามเทคนิคหลักที่เห็นชัด: การตั้งเดิมพันสูงทั้งด้านการเงินและอารมณ์ การตัดต่อที่เร็วแต่ไม่สับสน และการจัดวางโครงเรื่องให้มีจังหวะขึ้น-ลงแบบหนัง โดยตัวอย่างที่เด่นมากคือวิดีโอที่เขาทำตามธีม 'Squid Game' ซึ่งเอาสิ่งที่คนคุ้นเคยมาเป็นกรอบ แล้วใส่รางวัลจริงกับแรงกดดันที่จับต้องได้ ทำให้คนดูอยากติดตามว่าคนไหนจะชนะ อีกสิ่งหนึ่งที่ผมสังเกตคือเทคนิคการเปิดวิดีโอและภาพปกที่เฉียบคม — ภายในวินาทีแรกต้องได้ปมชัดเจน แล้วภาพปกกับชื่อคลิกได้ง่าย พอรวมกับการใช้เสียงประกอบและมุกตัดต่อที่เน้นจังหวะ ก็ยิ่งช่วยให้คนดูไม่กดออก สิ่งนี้ทำให้วิดีโอยาว ๆ ของเขายังได้ยอดดูสูง เพราะคนดูติดอยู่ในฟีดนานพอจะเห็นทั้งเรื่องจบ ผมคิดว่าเรื่องความกล้าลงทุนแบบทุ่มทุนเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้เนื้อหามีพลังและเป็นไวรัลได้จริง ๆ

พอพูดถึงงานการกุศลของปูไปรยา ใจฉันจะนึกถึงภาพคนที่ใช้พื้นที่สาธารณะและชื่อเสียงไปจุดประเด็นใหญ่ๆ ที่บางคนอาจมองข้ามไป เธอมีบทบาทชัดเจนในฐานะทูตหรือผู้ร่วมงานกับหน่วยงานระหว่างประเทศเพื่อประเด็นผู้ลี้ภัย ซึ่งผมเห็นว่ามันต่างจากการบริจาคเงินธรรมดาเพราะเธอยังลงไปพูดแทนคนกลุ่มนั้น สร้างการรับรู้โดยการเรียกร้องให้สังคมสนใจปัญหา การร่วมงานกับหน่วยงานเหล่านี้มักรวมถึงการเดินทางไปเยี่ยมค่ายผู้ลี้ภัย พูดคุยกับผู้ได้รับผลกระทบ และเป็นกระบอกเสียงในการระดมทุนเพื่อความช่วยเหลือด้านอาหาร ที่พัก และบริการพื้นฐานอื่นๆ นอกจากงานระดับสากล ฉันยังเห็นเธอลงมือทำโปรเจกต์ระดมทุนในประเทศที่มีเป้าหมายชัดเจน เช่น โครงการที่เน้นการสนับสนุนการศึกษาเด็กและเยาวชนที่ขาดโอกาส การบริจาคอุปกรณ์การเรียน และการตั้งทุนเล็กๆ เพื่อให้เด็กได้มีโอกาสเรียนต่อ บางครั้งเธอยังผนึกกำลังกับองค์กรท้องถิ่นหรือแบรนด์ในการจัดกิจกรรมการกุศลแบบเป็นแคมเปญ เช่น งานประมูลของเพื่อระดมทุน หรือกิจกรรมที่เชิญชวนคนทั่วไปมีส่วนร่วม ทั้งหมดนี้ทำให้การช่วยเหลือไม่ได้เป็นเพียงข่าว แต่มีผลลัพธ์ด้านความเป็นอยู่ของผู้รับโดยตรง มุมมองของฉันในฐานะคนติดตามผลงาน เธอดูใส่ใจในเชิงกิจกรรมเชิงยาว ไม่ได้โผล่มาแค่เป็นภาพช่วงสั้นๆ และฉันชอบที่เธอใช้เสียงพูดเรื่องสิทธิผู้ลี้ภัยซึ่งยังเป็นหัวข้อที่ถูกละเลยในสังคมไทย ผลลัพธ์ที่จับต้องได้อาจไม่ได้เห็นทันที แต่การสร้างความตระหนักและการระดมทรัพยากรคือรากฐานสำคัญ ฉะนั้นถ้าใครสนใจงานของปูไปรยา ลองตามผลงานที่เกี่ยวกับการช่วยเหลือผู้ลี้ภัยและโครงการการศึกษา จะเห็นเส้นทางการทำงานที่ต่อเนื่องและตั้งใจของเธอได้ชัดกว่าการอ่านแค่พาดหัวข่าว

การเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมของเขาสะท้อนพลังของการใช้แพลตฟอร์มให้เกิดประโยชน์จริงจัง เราเห็นชัดจากโครงการใหญ่สองโครงการที่หลายคนคงคุ้นกันดี นั่นคือแคมเปญปลูกต้นไม้ซึ่งมีเป้าหมายชัดเจนและผลลัพธ์ที่จับต้องได้:โครงการนั้นระดมทุนจนได้กว่า 20 ล้านดอลลาร์เพื่อปลูกต้นไม้ให้ได้ 20 ล้านต้น ร่วมมือกับองค์กรมรดกด้านสิ่งแวดล้อมที่เชื่อถือได้ วิธีการของเขาไม่ได้เป็นแค่การขอเงินจากแฟน ๆ แต่เป็นการรวมตัวของเหล่าครีเอเตอร์และแบรนด์เพื่อให้คนทั่วไปอยากมีส่วนร่วมในเรื่องสำคัญแบบง่าย ๆ ดิฉันชอบที่เขาไม่ได้หยุดแค่โปรเจกต์ระดับโลก แต่ยังลงมือทำในระดับท้องถิ่นผ่านมูลนิธิและช่องที่เน้นการกุศลโดยตรง ช่องเหล่านี้จัดตั้งธนาคารอาหาร เคลื่อนย้ายแจกของจำเป็น และร่วมมือกับหน่วยงานในพื้นที่เพื่อให้ความช่วยเหลือเข้าถึงคนที่ต้องการจริง ๆ นั่นทำให้การบริจาคไม่ใช่แค่ตัวเลขบนหน้าจอ แต่กลายเป็นของจริงที่อยู่ในมือผู้รับ เป็นการทำการกุศลที่ผสมผสานระหว่างการระดมทุนแบบไวรัลกับการลงพื้นที่จริง ซึ่งสำหรับเราแล้วเห็นแล้วรู้สึกว่ามันมีพลังและผลกระทบที่ชัดเจน

มีภาพจำหนึ่งที่ยังติดตาเมื่อนึกถึงเรื่องงานกุศลของเพียซ บรอสแนน คือการนำชื่อเสียงและทรัพยากรไปสนับสนุนการอนุรักษ์ทะเลและสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง ในฐานะแฟนหนังที่ติดตามงานของเขามานาน ผมเห็นว่าเขาไม่ใช่แค่คนพูดถึงปัญหา แต่ลงมือทำในหลายมิติ ตั้งแต่การร่วมรณรงค์ลดขยะพลาสติกในทะเล ไปจนถึงการสนับสนุนโครงการฟื้นฟูแนวปะการังและการสำรวจทางทะเลที่ต้องการความช่วยเหลือ การใช้หน้าเป็นกระบอกเสียงในเหตุการณ์สาธารณะช่วยดึงความสนใจของสื่อได้มาก และมีการร่วมมือกับกลุ่มท้องถิ่นเพื่อจัดกิจกรรมทำความสะอาดชายหาดซึ่งได้ผลในระดับชุมชน อีกด้านที่เด่นและมีแผลลึกกว่าคือการมีส่วนร่วมในงานรณรงค์เรื่องมะเร็งรังไข่ หลังจากการสูญเสียคนใกล้ตัว เขาใช้เวทีสาธารณะเพื่อเพิ่มการรับรู้และสนับสนุนการระดมทุนสำหรับการวิจัยและการดูแลผู้ป่วย สิ่งที่ผมชอบคือความต่อเนื่อง — ไม่ใช่แค่ออกสื่อครั้งเดียวแล้วหายไป เขาทำอย่างสม่ำเสมอและผสมผสานการทำงานกับครอบครัวและศิลปะของตัวเอง ทำให้ผลงานการกุศลมีมิติและสัมผัสได้มากขึ้น

ร้านค้าหลักที่ฉันมักจะเข้าไปดูและสั่งซื้อคือ 'ShopMrBeast' ซึ่งเป็นร้านอย่างเป็นทางการของมิสเตอร์บีสบนเว็บ โดยส่วนตัวเคยสั่งฮู้ดดี้กับเสื้อยืดจากที่นี่หลายครั้งแล้ว คุณภาพผ้าและการพิมพ์มักตรงตามภาพที่ลง ตัวเว็บจัดหมวดหมู่ชัดเจน มีหน้าไอเท็มแบบลิมิเต็ดและคอลเล็กชันตามธีมที่ออกเป็นรอบ ๆ ประสบการณ์การสั่งซื้อส่วนใหญ่จะเป็นแบบช็อป-ชิปตรงจากสโตร์เลย บางครั้งมีสินค้าลิมิเต็ดที่ขายดีจนของหมดไว แล้วจะมีการเปิดพรีออเดอร์หรือรีสต็อกในเวลาจำกัด ทำให้ต้องคอยติดตามข่าวสารจากช่องทางของมิสเตอร์บีสเอง ส่งของไปต่างประเทศได้แต่ค่าขนส่งอาจสูงและเวลาจัดส่งบางทีก็ช้ากว่าที่คาดไว้ โดยรวมผมชอบที่มีสินค้าหลากหลายตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงของสะสมชิ้นเล็ก ๆ และมักจะมีธีมที่เชื่อมโยงกับวิดีโอหรือแคมเปญของเขา ทำให้การซื้อเป็นมากกว่าการได้เสื้อ เป็นการเก็บความทรงจำจากคอนเทนต์ด้วย

จำนวนคนในทีมขึ้นอยู่กับว่าตั้งนิยามไว้แค่ไหน — ถ้านับเฉพาะคนที่เราเห็นเป็นประจำในวิดีโอบนหน้าจอ จำนวนมักจะไม่เยอะนักและคุ้นหน้าคุ้นตาอย่างรวดเร็ว คนที่แฟน ๆ ส่วนใหญ่นึกถึงมักมีประมาณห้าถึงเจ็ดคนหลัก: คนที่อยู่ข้าง ๆ เจ้าของช่องในเกมใหญ่หรือการท้าทายต่าง ๆ ซึ่งรวมทั้งคนที่เด่นชัดอย่าง Chris, Chandler, Karl และ Garrett บ่อยครั้งจะมีผู้เล่นรับเชิญหรือเพื่อนร่วมทีมเข้ามาเสริม ทำให้ตัวเลขขึ้นลงได้บ้าง ผมชอบมองว่าผู้ชมเห็นเป็น 'ทีมหน้า' แบบนี้เพราะเขาทำหน้าที่เป็นใบหน้านำเสนอ แต่การทำวิดีโอขนาดใหญ่ที่มีการแจกของหรือจัดฉากยิ่งใหญ่เบื้องหลังยังมีคนอีกหลายคนที่ไม่ได้ขึ้นกล้องและนับรวมไม่ได้ง่าย ๆ ดังนั้นถ้าคำนวณเฉพาะคนที่ปรากฏบ่อย ๆ บนหน้าจอ คำตอบที่เป็นไปได้จะอยู่ในช่วง 5–8 คน แต่ถ้าขยายความหมายว่าเป็นทีมงานที่ร่วมทำวิดีโอจริง ๆ ตัวเลขก็จะเพิ่มขึ้นทันที

เคยเห็นลูกเมสซี่ยืนอยู่ข้างพ่อในงานการกุศลหลายครั้งผ่านภาพข่าวและโพสต์ของแฟนคลับที่ถ่ายไว้ใกล้ๆ เวที ภาพแบบนั้นทำให้ผมรู้สึกว่าเรื่องการให้ไม่ได้เป็นแค่บทบาทของพ่อคนหนึ่ง แต่กลายเป็นวิถีชีวิตของทั้งครอบครัว มูลนิธิของเมสซี่เองมักจัดกิจกรรมระดมทุนและเยี่ยมชมโรงพยาบาลเด็ก ซึ่งหลายครั้งจะมีลูกๆ มาร่วมเป็นเพื่อนเดินแจกของ ร่วมถ่ายรูป หรือออกสเตจสั้นๆ เพื่อเรียกความสนใจให้ผู้คนมาร่วมบริจาค นอกเหนือจากการปรากฏตัวในกิจกรรมของมูลนิธิ ยังมีเหตุการณ์อย่างการร่วมรณรงค์ขององค์การเด็กระหว่างประเทศที่คุณพ่อเกี่ยวข้อง ลูกๆ จึงมักถูกนำมาเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ครอบครัวที่สื่อสารเรื่องสิทธิเด็กและการศึกษา แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เป็นแกนกลางของการจัดงาน แต่การมีอยู่ของเด็กๆ นั้นช่วยเพิ่มพลังทางอารมณ์และเชื่อมโยงผู้บริจาคได้ดี — นี่คือสิ่งที่ผมชอบเห็นเวลาเมสซี่เลือกทำงานสาธารณะแบบครอบครัว

นี่คือภาพรวมของพลังของ 'บีสเทพ' ที่ผมชอบเล่าให้เพื่อนๆ ฟัง: พลังหลักของเขาเป็นการผสมระหว่างการกลายร่างกับการเรียกจิตวิญญาณสัตว์ ผลลัพธ์คือรูปร่างกายที่เปลี่ยนไปอย่างรุนแรง—กล้ามเนื้อแข็งแรงขึ้น สัญชาตญาณดิบเฉียบคม และการฟื้นฟูที่เร็วขึ้นกว่าคนปกติ ฉันชอบแง่มุมที่ว่าเขาไม่ได้แค่กลายร่างเป็นสัตว์เท่านั้น แต่ยังรับเอาลักษณะนิสัยของสิ่งมีชีวิตนั้นเข้ามาด้วย เช่น ความเฉลียวฉลาดของหมาป่า หรือความอดทนของกระทิง ทำให้การต่อสู้ของเขาดูไม่ใช่แค่การยกกำลัง แต่เป็นการคิดแบบสัตว์ร่วมด้วย อีกส่วนหนึ่งที่มักถูกมองข้ามคือการเรียกจิตวิญญาณสัตว์ที่อยู่รอบตัว เขาสามารถเชื่อมโยงกับฝูง สื่อสารกับสัตว์ป่า หรือดึงพลังจากพื้นที่ธรรมชาติรอบๆ ผมชอบฉากหนึ่งที่เขาใช้พลังนี้เพื่อชะลอศัตรูด้วยการให้ฝูงนกบังเส้นวิสัยทัศน์ แล้วค่อยเคลื่อนตัวเข้าโจมตี เป็นการใช้ทรัพยากรในพื้นที่แบบคมกริบ นอกจากนี้ยังมีการใช้พลังเชิงปกป้อง—เยียวยาเพื่อนร่วมทีมหรือสร้างกำแพงพลังงานชั่วคราวเมื่อหมู่บ้านถูกคุกคาม สุดท้ายต้องพูดถึงต้นทุน พลังของ 'บีสเทพ' ไม่ได้มาโดยไม่มีค่าใช้จ่าย การกลายร่างบ่อยครั้งทำให้เขาต่อสู้กับความทรงจำมนุษย์และความดิบภายใน นี่แหละที่ทำให้ตัวละครมีมิติ: พลังเอื้อให้เขาปกป้องคนที่รัก แต่มันก็ทำให้ต้องแลกด้วยความเป็นส่วนตัวและความเป็นมนุษย์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผมมักคิดถึงหลังดูเรื่องจบไป

ต้องบอกเลยว่าเบื้องหลังคลิปยักษ์ของมิสเตอร์บีสต์มีเครือข่ายรายได้ที่ซับซ้อนและฉลาดกว่าที่คนทั่วไปคิดเยอะ ภาพรวมชัด ๆ คือรายได้หลักมาจากค่าโฆษณาบน YouTube (AdSense) ทั้งจากวิดีโอยาวและจากผู้ชมที่สมัครสมาชิก YouTube Premium ซึ่งเงินตรงนี้มาจากการดูและจำนวนวิวที่มหาศาลของช่องหลักและช่องรองของเขาเอง — ผมสังเกตว่าช่องย่อยอย่างช่องเกมหรือช่องรีแอคช่วยกระจายรายได้ ทำให้ไม่ต้องพึ่งช่องเดียว ช่องทางที่สำคัญถัดมาเป็นธุรกิจที่สร้างแบรนด์ขึ้นมาเอง เช่นไลน์อาหาร 'MrBeast Burger' ที่ทำงานร่วมกับครัวผสมแบบเสมือนจริง (virtual kitchens) และผลิตภัณฑ์ 'Feastables' ที่ขายขนมและของที่ระลึกออนไลน์ โมเดลธุรกิจแบบนี้ช่วยให้รายได้ไม่ต้องพึ่งโฆษณาอย่างเดียว นอกจากนั้นยังมีการขายสินค้าอย่างเสื้อผ้าและเมอร์ชที่มียอดขายต่อเนื่อง สุดท้ายยังมีสปอนเซอร์และการผนวกแบรนด์ในคอนเทนต์, รายได้จากสตรีมสดอย่าง Super Chat และสมาชิกของช่อง รวมถึงการร่วมลงทุนหรือโปรเจกต์พิเศษต่าง ๆ เหล่านี้ทำให้เมื่อเห็นตัวเลขรายได้ของเขา มันมาจากหลายแหล่งที่ช่วยกันพยุงและขยายธุรกิจไปในทิศทางใหม่ ๆ มากกว่าการพึ่งพาโฆษณาเพียงอย่างเดียว