สำนักพิมพ์เอ็มพาส ทำหนังสือแนวไหนที่คนไทยนิยม?

พ่อคนหนึ่งที่ซื้อหนังสือให้ลูกวัยรุ่นบอกผมว่าเลือกเอ็มพาสเพราะเล่มที่ออกมามักมีความยาวเหมาะสมและภาพปกที่ไม่ดูเด็กเกินไป ทำให้ลูกสามารถอ่านเองได้โดยไม่รู้สึกถูกบังคับ หนังสือแนววัยรุ่นและแฟนตาซีที่เข้าใจง่ายเป็นอะไรที่ผู้ปกครองเต็มใจจ่าย เพราะช่วยให้เด็กมีนิสัยรักการอ่าน

ในมุมของผม ความหลากหลายของแนวหนังสือจากสำนักพิมพ์นี้ยังเอื้อให้เด็กได้ลองหลายสไตล์ก่อนจะค้นพบแนวที่ชอบจริงๆ สิ่งที่สำคัญคือการจัดระดับความเหมาะสมของเนื้อหาและการออกแบบปกที่เห็นแล้วอยากหยิบขึ้นมาอ่าน วันหนึ่งผมเห็นลูกหยิบเล่มหนึ่งไปอ่านจนนอนดึกด้วยความสนุก นั่นแหละคือเหตุผลที่ผมยังคงซื้อเล่มต่อ ๆ ไป

ในฐานะคนที่ชอบวิเคราะห์ตลาดหนังสือเล็กน้อย ผมมองว่าเอ็มพาสวางตัวเองเป็นสำนักพิมพ์ที่ตอบโจทย์เทรนด์ผสมผสานระหว่างนิยายเบาสบายและเรื่องที่มีธีมแฟนตาซี ในเชิงการตลาด การเลือกแนวที่ไม่ห่างจากกระแสทำให้ลดความเสี่ยงในการลงทุน พวกเขามักเลือกงานที่ตีตลาดได้ง่ายและมีโอกาสขยายสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ได้เร็ว

การแปลและการเรียบเรียงเนื้อหาถือเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ผมติดตาม ผลงานที่แปลดีจะรักษาจังหวะอารมณ์และน้ำเสียงของต้นฉบับได้ เมื่อผู้อ่านได้รับประสบการณ์ตรงนี้ ความเชื่อมั่นต่อสำนักพิมพ์ก็เพิ่มขึ้น ตามมาด้วยการซื้อซ้ำและการบอกต่อ

การอ่านงานจากสำนักพิมพ์นี้มักทำให้ฉันนึกถึงการเล่นเกมที่มีระบบไม่ซับซ้อนแต่สนุกต่อเนื่อง ในมุมของคนที่ชอบเกมและอนิเมะ ฉันชอบที่พล็อตของหลายเรื่องเดินไว ใส่ฉากต่อสู้หรือพลังพิเศษที่ชวนให้คิดต่อ แล้วก็มีโมเมนต์โรแมนติกสั้นๆ ที่ปล่อยให้จินตนาการทำงานต่อเหมือนฉากคัทซีนในเกมหนึ่งฉาก นักอ่านที่ชอบจังหวะการเล่าแบบนี้มักจะติดตามซีรีส์ยาวๆ และรอเล่มถัดไปด้วยความคาดหวัง

อีกประเด็นที่สำคัญคือการเชื่อมโยงกับคอนเทนต์นอกเล่ม เช่น บทสัมภาษณ์นักเขียน วิดีโอคอนเทนต์สั้น หรือภาพสเก็ตช์ตัวละคร ซึ่งเป็นเสมือนโบนัสสำหรับแฟนคลับ ฉันคิดว่าการให้ความสำคัญกับประสบการณ์รอบด้านแบบนี้ทำให้ผู้อ่านรู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้น และเมื่อหนังสือบางเล่มไปต่อยอดเป็นสื่ออื่น ก็ยิ่งช่วยขยายฐานแฟนใหม่ๆ ให้เข้ามาอ่านมากขึ้น

แผนหนังสือของเอ็มพาสมักจะสะท้อนรสนิยมของคนอ่านรุ่นใหม่ที่ชอบเรื่องเล่าเข้มข้นและอ่านง่าย โดยส่วนตัวฉันมองว่าเขาเน้นที่นิยายแปลแนวไลท์โนเวลและแฟนตาซีที่พล็อตไม่ซับซ้อนมาก เหมาะกับการอ่านหลังเลิกงานหรือก่อนนอน ความโดดเด่นคือการจัดหน้าหนังสือที่ดูทันสมัยและปกที่ดึงดูด ทำให้สื่อสารกับกลุ่มผู้อ่านวัยรุ่นได้ตรงจุด

นอกจากนี้ฉันยังสังเกตว่ามีการผลิตงานแนวโรแมนซ์และนิยายวายในสัดส่วนที่เพิ่มขึ้น เพราะคนไทยให้ความสำคัญกับเรื่องความสัมพันธ์และองค์ประกอบอารมณ์มากกว่าแค่โครงเรื่องเชิงเหตุผล ผมคิดว่านี่เป็นข้อได้เปรียบเมื่อรวมกับการตลาดออนไลน์ที่เน้นภาพสวยๆ คลิปสั้น และคอนเทนต์ที่เข้าถึงกลุ่มแฟนคลับ ทำให้หนังสือขายได้ดีในช่องทางอีคอมเมิร์ซและชุมชนแฟน ๆ

สรุปแล้วความนิยมของเอ็มพาสมาจากการจับคู่ระหว่างแนวที่ตอบโจทย์คนอ่านทั่วไปกับการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เข้าใจสไตล์ผู้บริโภคปัจจุบัน ฉันเองมักเลือกหนังสือจากสำนักพิมพ์นี้เมื่ออยากหาอะไรอ่านแบบเบาสบาย แต่ยังมีเรื่องราวชวนติดตามที่อ่านแล้วไม่หนักหัว

บนชั้นหนังสือที่ผมทำงานบ่อยๆ จะเห็นว่าเอ็มพาสเน้นหนังสือที่เข้าถึงง่ายและมีแฟนติดตามชัดเจน แนวที่ขายดีมักเป็นไลท์โนเวล แฟนตาซี และนิยายความรักที่ตีความตัวละครชัดเจน คนอ่านชอบเนื้อเรื่องที่เดินเร็วและตัวละครมีมู้ดอารมณ์ชัด การจัดหน้าที่อ่านง่ายและคำศัพท์ไม่หนัก ทำให้ผู้อ่านทั่วไปไม่รู้สึกเหนื่อยเวลาตามเนื้อหา

อีกจุดหนึ่งคือการทำเซ็ตหรือแคมเปญตามเทศกาล ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายได้ดี ผมเห็นผู้อ่านหลายคนตัดสินใจซื้อเพราะปกสวยหรือคำนำสั้นๆ ที่ให้ภาพรวมของเรื่อง การขายทั้งรูปแบบออฟไลน์และดิจิทัลก็ทำให้เข้าถึงคนหลายกลุ่ม ทั้งคนที่ชอบสะสมเล่มกระดาษและคนอ่านบนแท็บเล็ต การบริการหลังการขาย เช่น การโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดีย ก็ทำให้แบรนด์นี้ดูใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น