밈 사진을 활용한 마케팅 사례를 알려주세요.

'글래디에이터'와 같은 고전적인 복수와 구원의 이야기는 수백 년 동안 반복된 클리셰이다. 리들리 스콧 감독은 그 클리셰를 당시 최고의 스펙터클과 결합했다. 막시무스의 여정은 예측 가능했지만, 그 예측 가능함이 관객에게 카타르시스를 제공했다. 클리셰를 부끄러워하지 않고 당당하게 구현한 좋은 예다.

‘등잔 밑이 어둡다’라는 말을 직장에 옮기면 ‘사무실 책상 위가 어둡다’가 될 수 있다. 매일 보는 자리 주변을 제대로 정리하지 못한다는 뜻이다. 중요한 서류를 책상 위에서 찾지 못한 경험, 다들 한 번쯤은 있지 않나? 관용구의 뜻을 일상의 구체적인 공간에 넣으면 기억에 더 남는다. 비슷한 경험을 나누는 사람들 사이에서는 금방 공감이 생긴다. 추상적인 교훈보다 구체적인 사례가 더 효과적일 때가 많다.

요즘 틱톡에서는 새로운 챌린지가 계속 등장하고 사라진다. 그 중에서도 음악과 춤을 결합한 챌린지가 가장 많이 참여된다. 최근 몇 달 동안 가장 큰 화제를 모은 챌린지는 ‘레드 라이트 그린 라이트’ 챌린지다. ‘오징어 게임’이라는 드라마의 인기로 전 세계에 퍼진 이 챌린지는 중독적인 음악과 간단한 동작으로 누구나 따라 할 수 있다는 점이 매력이다. 학교와 직장에서 친구들과 영상을 찍는 경우가 많다. 크리에이터들 사이에서는 더 창의적인 버전을 만들기 위한 경쟁이 일어나기도 한다. 또 하나 빼놓을 수 없는 챌린지는 ‘사일런트 디스코’ 챌린지다. 헤드폰을 끼고 음악에 맞춰 춤추는 모습을 촬영하는 이 챌린지는 개인의 표현 욕구를 충족시킨다. 평소에 춤을 출 기회가 없는 사람도 자신만의 스타일로 즐길 수 있다. 전문 댄서 수준의 실력자가 등장하기도 하고, 유머러스한 변주를 가미한 영상이 올라와 지루함 없이 계속 즐길 수 있다. ‘포맨 챌린지’처럼 특정 제스처나 표정을 반복하는 심플한 챌린지도 꾸준히 사랑받는다. 이 챌린지는 반복되는 음악과 함께 몇 번 보면 자연스럽게 따라 하게 만든다. 챌린지는 단순해 보이지만 실제로 해보면 생각보다 어렵다. 실패한 영상이 더 많은 웃음과 공감을 불러일으킨다. 틱톡 챌린지는 참여 장벽이 낮다는 점이 가장 큰 매력입니다. 전문 장비나 복잡한 기술이 없어도 스마트폰 하나만 있으면 누구든지 창의적인 영상을 만들 수 있습니다. 영상이 만들어지는 과정에서 자연스럽게 커뮤니티가 형성됩니다. 새로운 틱톡 챌린지가 나올 때마다 그 챌린지가 어떻게 변형될지 기대하게 됩니다. 이런 기대감은 나만 가진 것이 아닐 것입니다.

식료품을 살 때도 비용을 따져야 합니다. 대형마트가 할인하는 시간에 가면 신선한 재료를 반값 이하로 살 수 있습니다. 저는 퇴근하고 마트에 들러 저녁 8시 이후에 나오는 할인 상품을 사는데, 한 달 식비를 약 20 퍼센트 줄일 수 있었습니다. 맛과 품질은 거의 비슷하면서도 돈을 아낄 수 있는 현명한 방법입니다.

머리카락이 가늘고 미끄러워서 비녀가 자꾸 빠진다. 그래서 나는 비녀를 꽂기 전에 머리카락에 조금씩 왁스나 스타일링 젤을 손에 묻혀 가볍게 문질러 본다. 그러면 마찰이 생겨 비녀가 더 잘 고정된다. 너무 많이 바르면 머리카락이 뭉칠 수 있으니 아주 소량만 사용하는 것이 좋다. 또 머리카락을 묶고 난 뒤, 비녀를 꽂기 전에 살짝 풀어 헤친 다음 꽂아도 마찰이 늘어나서 잘 들어간다. 가는 머리 고민을 푸는 작은 팁이다.

주접멘트는 하나의 유행어보다 여러 가지 변형과 창작이 활발한 모습이었어요. ‘진심의 담긴 사이다 멘트’와 ‘극강의 과장츄’ 같은 말은 구체적인 문장보다 상황에 맞게 다시 만들어 쓰이면서 인기를 끌었어요. 이런 흐름 속에서 ‘전 와이프가 땡김’은 이혼 후 재회를 다뤘어요. 주인공이 전처를 다시 만나면서 내뱉는 말들은 주접 그대로이고, 상황은 웃기면서도 안타까워요. 소설 안 대화는 마치 유행어가 만들어지는 현장처럼 보여요.

강아지 프사 중에서도 특히 반려인과 함께 있는 사진이 따뜻하고 인기가 많아요. 강아지가 주인 손을 살짝 물어뜯는 장난스러운 모습이나, 함께 소파에 누워 쉬는 평화로운 모습처럼 유대감이 느껴지는 이미지들이죠. 이런 사진은 강아지의 사회성과 애교를 동시에 보여줘서 더 사랑받는 것 같아요. 단체 사진보다 강아지 표정이 선명한 클로즈업 샷이 효과적이에요.

상대가 그림이나 음악을 좋아한다면, 시각이나 청각 요소를 함께 넣는 것이 좋습니다. 짧은 글귀와 함께 관련 그림을 그려 보내거나, 플레이리스트를 만들어 공유하면 기억에 남습니다. 고백은 멀티미디어가 될 수 있습니다.

김지운 감독이 만든 ‘박쥐’는 미장센을 이용해 유혹과 공포 사이의 경계를 흐리게 합니다. 영화 속 성당의 어두운 내부와 주인공이 사는 집, 피가 섞인 장면은 강렬한 빨간 포도주처럼 보입니다. 종교적 상징과 관능적 이미지가 화면 안에서 부딪히면서 독특한 미학을 형성합니다.

인스타그램 ‘생활발견’ 페이지는 일상의 작은 웃음을 잘 담아냅니다. 거리에서 본 재밌는 간판이나 예상치 못한 사진 속 상황들이 올라오고, 자연스럽게 웃음이 나옵니다. 레딧 r/contagiouslaughter 커뮤니티도 좋습니다. 세계 여러 나라 사람들의 진짜 웃음 소리가 담긴 영상이 올라와 보는 사람까지 기분이 좋아집니다. 웃음은 정말 전 세계가 공통으로 이해하는 언어인 것 같습니다.