ผมมองว่าสโลแกนยอดนิยมมีคุณสมบัติร่วมกันสามอย่าง: สั้น กระชับ และปลุกแรงกระตุ้นทันที ตัวอย่างสากลที่ผมชอบคือ 'Carpe diem' ซึ่งถ้อยคำสั้น ๆ ทำให้คนรู้สึกต้องลงมือ ส่วนอีกอันที่ได้ยินบ่อยคือ 'Make hay while the sun shines' ซึ่งเปรียบเทียบได้ชัดเจนว่าต้องเก็บเกี่ยวเมื่อโอกาสมาถึง