ดาราไทยหญิงคนไหนรับงานโฆษณามากที่สุดปีนี้?

ปีนี้ฉันรู้สึกได้เลยว่าคำตอบไม่ได้มีแค่ชื่อเดียวที่ชัดเจน เพราะวงการละครโทรทัศน์กระจายตัวไปหลายตลาดและรูปแบบการออกอากาศไม่เหมือนกัน ในมุมของคนที่ติดตามทั้งละครไทยและซีรีส์ต่างประเทศ ฉันจะมองจากสองแกนหลักคือ "จำนวนตอนที่ออกอากาศจริง" กับ "จำนวนโปรเจคที่นักแสดงลงเล่นเป็นปีนั้น" ละครไทยแบบละครเย็น-ละครหลังข่าวมักมีตอนยาวและออกอากาศต่อเนื่อง ทำให้ดาราบางคนที่รับงานของช่องเดียวกันอาจมีผลงานต่อปีนับเรื่องได้หลายเรื่อง แต่ละเรื่องเองก็อาจมีตอนเยอะ ทำให้ดูเหมือนทำงานหนักมาก แต่ถ้านับเป็นโปรเจคก็ยังไม่เทียบกับนักแสดงในตลาดจีนที่มักเล่นหลายซีรีส์สั้น ๆ ในปีเดียวกัน หรือกับนักแสดงเกาหลีที่ในหนึ่งปีอาจรับงานซีรีส์หลักหนึ่งเรื่องและงานพิเศษอีกไม่กี่ชิ้น ฉะนั้นเมื่อนับแบบรวมทุกรูปแบบ กลายเป็นว่าชื่อที่ขึ้นมาเป็นตัวเต็งมักมาจากคนที่รับงานในรูปแบบสั้น ๆ หลายโปรเจคติดต่อกัน ตัวอย่างเช่นฉันมักเห็นข่าวว่าดาราสาวในวงการจีนบางคนมีคิวถ่ายซีรีส์หลายเรื่องติดกันจนแทบไม่มีหยุด ในขณะเดียวกันนักแสดงไทยที่สังกัดช่องใหญ่บางคนก็มีละครถี่ ๆ ออนแอร์ต่อเนื่องทั้งปี แต่ทั้งสองกรณีมันต่างกันตรงที่สเกลและรูปแบบการทำงาน ถาต้องเลือกคนเดียวจริง ๆ ฉันมองว่าไม่มีชื่อเดียวที่ครอบคลุมทุกเกณฑ์ได้ครบทั้งหมด แต่ถ้าเป้าคือนับจำนวนโปรเจคสั้น ๆ มากที่สุด ก็มีแนวโน้มว่า артистจากตลาดจีนหรือไต้หวันที่รับงานซีรีส์สั้นบ่อย ๆ จะนำอยู่ ส่วนถ้าต้องนับจากเวลาที่ออกอากาศต่อปี ดาราที่เล่นละครยาวของช่องไทยก็อาจมีชั่วโมงบนจอรวมมากกว่าใคร สรุปสั้น ๆ ในความคิดฉัน: คำตอบขึ้นกับนิยาม "มากที่สุด" ที่เราใช้ ถ้าอยากตัดสินจริง ๆ ให้กำหนดว่าเรานับเป็นโปรเจค จำนวนตอน หรือชั่วโมงออนแอร์ แล้วไล่เช็กจากรายการทีวีและประกาศของช่อง จะได้ชื่อนักแสดงที่ตรงตามเกณฑ์มากที่สุด แต่ถ้าอยากคุยแบบง่าย ๆ ฉันมักจะมองไปที่กลุ่มนักแสดงจีนที่รับหลายโปรเจคกับนักแสดงไทยในช่องใหญ่เป็นสองกลุ่มที่มักขับเคี่ยวกันทุกปี

ช่วงนี้ถ้าพูดถึงค่าตัวโฆษณาในวงการไทย ผมมักจะนึกถึงกรณีที่ไม่มีชื่อเดียวชี้ขาดจริง ๆ เพราะค่าตัวเปลี่ยนตามประเภทงานและกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการ จากมุมมองทั่วไป มักมีสองชื่อที่ถูกยกขึ้นบ่อยสุดคือ ณเดชน์ คูกิมิยะ กับ ญาญ่า อุรัสยา — ทั้งสองคนมีฐานแฟนหนาแน่น กลุ่มผู้ติดตามที่กว้าง และภาพลักษณ์ที่แบรนด์ไว้ใจได้ ทำให้แบรนด์มักยอมจ่ายค่าตัวสูงสุดสำหรับโฆษณาที่ยังต้องการความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงแบบแมส ผมยังสังเกตว่าบางครั้งค่าตัวสูงสุดของการถ่ายโฆษณาทางทีวีจะต่างจากค่าตัวโพสต์โซเชียล เพราะสื่อและแพ็กเกจที่แบรนด์ซื้อมีผล คำตอบสุดท้ายเลยไม่ใช่ชื่อเดียว แต่เป็นกลุ่มคนดังชั้นแนวหน้าที่แบรนด์เลือกเมื่ออยากลงทุนหนัก

ไม่คิดเลยว่าการเห็นคนดังสาวๆ เป็นพรีเซนเตอร์จะกลายเป็นเรื่องที่พูดถึงกันมากขนาดนี้ — ปีนี้เทรนด์ที่เด่นสุดคือไอดอล-นักแสดงระดับโลกผันตัวเป็นหน้าแบรนด์หรูจนแทบจะเป็นภาพจำของแบรนด์นั้น ๆ ไปเลย ฉันชอบสังเกตคู่จับคู่นี้เพราะมันสะท้อนกลยุทธ์การตลาดยุคใหม่: เลือกคนดังที่มีภาพลักษณ์ชัดเจนแล้วยึดเป็นตัวแทนระยะยาว อย่างกลุ่มศิลปินเกาหลีที่เห็นชัดคือสมาชิกบางคนจากวงดังที่กลายเป็นหน้าแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ — คนหนึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความหรูหราและสไตล์เปรี้ยว อีกคนรับหน้าที่กับเฮาส์ที่เน้นสไตล์คลาสสิก ส่วนสมาชิกอีกคนได้เป็นหน้าแบรนด์เมคอัพระดับบน ซึ่งการจัดวางแบบนี้ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงฐานแฟนคลับที่กว้างและหลากหลาย มุมมองแบบแฟนๆ อย่างฉันคือการตามดูการร่วมงานพวกนี้เหมือนการเก็บสติกเกอร์สะสม: บางคนเลือกซื้อสินค้าก็เพราะชอบคนที่เป็นพรีเซนเตอร์ ขณะเดียวกันก็สนุกกับการสังเกตว่าภาพลักษณ์ของคนดังสะท้อนอะไรในคอลเลกชันของแบรนด์บ้าง — นี่แหละเสน่ห์ของการเป็นแฟนในยุคนี้

ในสายตาของคนที่ติดตามซีรีส์ระดับโลกและแฟนคลับออนไลน์มานาน ฉันมองว่าเด็กสาวที่มีแฟนคลับมากที่สุดในปีนี้น่าจะเป็น Millie Bobby Brown เพราะการเป็นหน้าเป็นตาของ 'Stranger Things' ทำให้เธอมีการรับรู้ระดับสากลอย่างต่อเนื่อง ฉันชอบสังเกตว่าคนดังที่เริ่มจากซีรีส์ฮิตบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมักจะเติบโตเป็นแบรนด์ส่วนตัวได้ง่ายขึ้น Millie ถูกจับตามองไม่เพียงเพราะบทบาท แต่เพราะการร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่ งานโฆษณา และการปรากฏตัวในงานเทศกาลหนัง ทำให้คนติดตามทั้งจากฐานแฟนซีรีส์และจากแฟชั่น/ไลฟ์สไตล์ การที่เธอผลิบานจากนักแสดงเด็กสู่ไอคอนวัยรุ่นยังช่วยให้ฐานแฟนข้ามกลุ่มอายุด้วย สรุปคือ ถามฉันว่าใครมีแฟนคลับมากที่สุด ฉันจะชี้ไปที่ Millie ในบริบทของการเป็นดาวระดับโลก แต่ก็ยังคงให้ความสำคัญกับดาราเด็กรายอื่นๆ ที่มีอิทธิพลในภูมิภาคของตัวเองด้วย

ชื่อแรกที่โผล่มาในหัวเมื่อคิดถึงค่าตัวโฆษณารายปีสูงสุดคือ ณเดชน์ คูกิมิยะ ผมมองว่าเหตุผลไม่ใช่แค่เพราะหน้าตาหรือบทบาทละคร แต่เป็นแบรนด์อิมเมจที่สอดคล้องกับทุกกลุ่มผู้บริโภค — จากวัยรุ่นจนถึงแม่บ้าน แบรนด์เครื่องดื่ม สกินแคร์ และสินค้าลักชัวรี่มักเลือกเขาเป็นพรีเซนเตอร์ซ้ำ ๆ ซึ่งก็สะท้อนผ่านสื่อโซเชียลและยอดการมองเห็นงานโฆษณาทุกชิ้น ในมุมของแฟนคลับ ผมชอบที่เขารักษาภาพลักษณ์นิ่งสงบและเป็นมืออาชีพ ทำให้แบรนด์ใหญ่ให้ความเชื่อมั่นจนยอมจ่ายค่าตัวสูง โอเค เราอาจจะไม่ได้เห็นตัวเลขค่าตัวแบบเปิดเผยบ่อย ๆ แต่จากจำนวนแคมเปญและความถี่ ผมว่าเขาอยู่ในระดับบนสุดจริง ๆ และนั่นก็เป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์พร้อมต่อสัญญาอีกหลายปี

โลกบิวตี้ในบ้านเราคึกคักมากและเต็มไปด้วยหน้าใหม่ ๆ ที่กลายเป็นตัวแทนของแบรนด์ดัง ๆ อย่างต่อเนื่อง ฉันสังเกตว่าในกลุ่มดาราหญิงที่มักถูกเลือกเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์นั้นมีทั้งคนที่เน้นภาพลักษณ์พรีเมียมและคนที่เข้าถึงคนทั่วไปได้ง่ายที่สุด ตัวอย่างที่เด่นชัดได้แก่ ญาญ่า อุรัสยา, ใหม่ ดาวิกา และ ชมพู่ อารยา ญาญ่าเป็นคนที่แบรนด์เลือกเพราะความสดใสและภาพลักษณ์ที่เป็นสากล ทำให้เหมาะกับสกินแคร์และเมกอัพไลน์ที่อยากสื่อความหรูแต่เข้าถึงง่าย ใหม่ดาวิกามีเสน่ห์แบบโมเดิร์นและมักถูกเห็นในงานแคมเปญคอสเมติกที่เน้นแฟชั่น ส่วนชมพู่มีสไตล์ชัดเจนและเป็นที่ยอมรับในแวดวงแฟชั่น-บิวตี้ ทำให้เหมาะกับแบรนด์ระดับหรู ทั้งสามคนนี้ถูกใช้ในโฆษณา ป้ายบิลบอร์ด และคอนเทนต์ออนไลน์ที่ทำให้แบรนด์ดูมีน้ำหนักขึ้น จากมุมมองส่วนตัว ฉันชอบเวลาที่แบรนด์จับคู่คนดังกับผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์จริง ๆ เพราะมันทำให้แคมเปญมีความน่าเชื่อถือและดูเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นสกินแคร์เมดิคัลหรือเมกอัพไลน์ฉันมักจะจับตามองว่าใครสื่อสารคอนเซ็ปต์ได้ดีที่สุดแล้วค่อยตัดสินใจเลือกตามนั้น

รายชื่อนางร้ายที่ฉันอยากให้แฟน ๆ รู้จักในปีนี้ต้องเริ่มจากคนที่เล่นบทบทร้ายจนแทบละสายตาไม่ได้: 'Kim So-yeon' ในบท Cheon Seo-jin จาก 'Penthouse' ยังคงเป็นกรณีศึกษาของการเป็นนางร้ายที่ครบเครื่อง ทั้งความเย่อหยิ่ง การใช้วาจาเป็นอาวุธ และการแสดงสีหน้าเล็ก ๆ ที่ทำให้ตัวละครน่ากลัวขึ้นเรื่อย ๆ สมัยที่ได้ดูฉากใหญ่ ๆ ของเธอ ฉันชอบวิธีที่เธอไม่ยอมให้ตัวละครกลายเป็นการ์ตูนร้ายล้วน แต่ยังเติมชั้นของความเจ็บปวดและความทะเยอทะยานเข้าไป ทำให้เราเกลียดแต่ก็ยังต้องติดตามต่อ ต่อให้ไม่เห็นด้วยกับทุกการกระทำของเธอ ความสมจริงในการแสดงทำให้บทร้ายของเธอมีพลังนัก ทั้งยังเป็นคาแรกเตอร์ที่แฟน ๆ นำไปพูดถึงและทำมิมิคตามได้ง่าย ซึ่งสำคัญมากในยุคโซเชียลมีเดีย ผลคือใครที่ชอบอินเทนส์และการแสดงที่เต็มไปด้วยเลเยอร์ ควรให้ความสนใจกับเธอจริง ๆ

บอกตรงๆว่าช่องยูทูบของดาราหญิงไทยบางช่องทำให้ฉันติดหนึบได้ง่าย ๆ เพราะไม่ใช่แค่เห็นภาพสวย ๆ แต่ได้เห็นมุมที่เป็นตัวเองของคนดังด้วย ฉันชอบดูช่องของ 'อั้ม พัชราภา' เป็นพิเศษ เพราะคอนเทนต์มักออกมาเรียบหรูแต่เป็นกันเอง — งานอีเวนต์ เบื้องหลังการทำงาน และบางครั้งก็มีไลฟ์สไตล์เล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ทำให้รู้สึกว่าได้เห็นชีวิตนอกหน้าจอ เธอชวนให้ติดตามด้วยการนำเสนอที่ดูเป็นผู้ใหญ่แต่ไม่ห่างเหิน ช่องของ 'ชมพู่ อารยา' ให้ความรู้สึกอีกแบบหนึ่งเลย ฉันชอบที่มีทั้งเรื่องแฟชั่น ทิปการแต่งตัว และมุมครอบครัวที่อบอุ่น บ่อยครั้งที่วิดีโอถ่ายทอดสไตล์การใช้ชีวิตจริง ๆ ทำให้แฟน ๆ รู้สึกใกล้ชิด ส่วน 'แต้ว ณฐพร' นำเสนอในแนววล็อกการเดินทาง งานแฟชั่น และไลฟ์สไตล์วัยรุ่น-ผู้ใหญ่ตอนต้น ที่ฉันคิดว่าเข้าถึงคนหลายเจนได้ดี สรุปแล้ว คนติดตามมากไม่ได้แปลว่าจะต้องทำวิดีโออลังการเสมอไป แต่การมีคาแรกเตอร์ชัด และความสม่ำเสมอในการอัปโหลด ทำให้ช่องดาราหญิงหลายช่องกลายเป็นที่พึ่งของคนดูที่อยากเห็นมุมส่วนตัวของคนดังมากขึ้น

เราเชื่อว่าชื่อที่ขึ้นมาทันทีเมื่อพูดถึงดาราไทยผู้หญิงที่มียอดฟอลโลว์ Instagram สูงสุดในปีนี้คือ 'ลิซ่า' — ความดังของเธอกระจายไปทั่วโลกจนยอดฟอลทิ้งห่างคนอื่นอย่างเห็นได้ชัด ด้วยมุมมองส่วนตัว ฉันมองว่าเหตุผลไม่ใช่แค่ความเป็นศิลปิน แต่เป็นการผสมผสานของหลายปัจจัย: การเป็นสมาชิกวงที่มีฐานแฟนระดับนานาชาติ ทำให้โพสต์ทุกชิ้นเข้าถึงคนทั่วโลกได้ทันที อีกทั้งงานพรีเซนเตอร์กับแบรนด์หรูและการร่วมงานกับครีเอทีฟระดับโลกยังเติมฐานผู้ติดตามจากสายแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ด้วย พอเทียบกับดาราไทยสายละครและภาพยนตร์อย่าง 'ใหม่ ดาวิกา' หรือ 'ญาญ่า' ที่แม้มีแฟนในประเทศหนาแน่นและ engagement ดี แต่การแพร่หลายไปต่างประเทศของลิซ่าย่อมกว้างกว่า การที่เธอใช้ภาษาอังกฤษบ้างและมีคอนเทนต์ที่เข้าใจได้ในหลายวัฒนธรรมเลยทำให้ตัวเลขฟอลโลว์สูงเป็นพิเศษ เสียงคอนเทนต์ที่หลากหลายทั้งภาพถ่ายงาน แคมเปญโฆษณา และคลิปเบื้องหลังเพิ่มทั้งความน่าสนใจและจำนวนผู้ติดตามอย่างต่อเนื่อง ทั้งหมดนี้รวมกันทำให้ภาพรวมของเธอยืนหนึ่งในปีนี้ได้แบบไม่ต้องสงสัย

ชื่อที่ผงาดที่สุดบนอินสตาแกรมของคนไทยในมุมมองกว้าง ๆ คือ 'ลลิษา มโนบาล' หรือที่แฟนคลับเรียกสั้น ๆ ว่า 'ลิซ่า' — เธอเป็นดาวระดับโลกที่เรียกคนดูจากทั่วโลกให้มาติดตามกันอย่างไม่หยุดหย่อน การเป็นส่วนหนึ่งของวง 'BLACKPINK' ทำให้เธอมีฐานแฟนคลับข้ามประเทศ ข้ามภาษา และข้ามวงการ ทั้งงานเพลง แฟชั่น โฆษณา และโชว์เกินขอบเขตของคำว่า "ศิลปินไทย" ทั่วไป เลยไม่แปลกที่จำนวนผู้ติดตามจะอยู่ในหลักหลายสิบล้าน ซึ่งมากกว่าดาราหญิงไทยที่ทำงานอยู่ในวงการภาพยนตร์หรือละครภายในประเทศเพียงอย่างเดียว การนำเสนอภาพลักษณ์ที่เปลี่ยนได้ ทั้งลุคความเป็นแฟชั่นนิสต้าและภาพลักษณ์ในงานเพลงชวนให้ผู้คนอยากกดติดตามเพื่อเห็นการอัพเดตอยู่เสมอ ถ้าปรับนิยามมาเป็นดาราหญิงที่เน้นงานแสดงในไทยเพียงอย่างเดียว ชื่อที่มักถูกยกขึ้นมาคือคนที่มีผลงานละครและภาพยนตร์ที่โดดเด่น พร้อมทั้งงานพรีเซนเตอร์ แต่พลังของ 'ลิซ่า' ยังแซงทุกคนเมื่อนับรวมทุกประเภทของคนมีชื่อเสียง เพราะเธอไม่ได้เป็นแค่นักแสดง แต่เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม ปิดท้ายด้วยมุมมองส่วนตัว: ฉันชอบเห็นคนไทยได้รับความสนใจในระดับโลกแบบนี้ ถึงจะบอกว่าใครเป็นคนตามมากที่สุดอาจเปลี่ยนได้ตามเวลาหรือกิจกรรมที่แต่ละคนทำ แต่ภาพรวมตอนนี้คงต้องยกให้ 'ลิซ่า' เป็นเบอร์หนึ่งในสเกลระดับนานาชาติ