ดาราชายไทยดังๆ คนไหนค่าตัวโฆษณาต่อปีสูงที่สุด

ชัดเจนว่าชื่อหนึ่งที่คนพูดถึงบ่อยสุดเมื่อเอ่ยเรื่องค่าตัวงานโฆษณาคือ ณเดชน์ คูกิมิยะ ผมมองว่าเหตุผลไม่ได้มีแค่หน้าตาหรือฐานแฟนคลับ แต่เป็นการวางตัวในสื่อ การรักษาภาพลักษณ์ และการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์ใหญ่หลายหมวด ทั้งสินค้าอุปโภค บริการไลฟ์สไตล์ และสินค้าแฟชั่น ทำให้แบรนด์ยอมทุ่มค่าตัวสูงเพื่อให้ภาพลักษณ์ของสินค้าดูพรีเมียมขึ้น พูดกันในวงการมักได้ยินค่าตอบแทนระดับหลักล้านบาทต่อแคมเปญสำหรับรายใหญ่ ๆ แม้ตัวเลขจริงจะแปรผันตามประเภทงานและระยะสัญญา เมื่อลองเทียบกับนักแสดงชายช่อง 3 ท่านอื่น ๆ ผมเห็นว่าคนที่ติดตลาดและมีงานคอนซิสแทนต์อย่าง ณเดชน์ มักได้ค่าตัวสูงที่สุด ซึ่งสะท้อนจากปริมาณโฆษณาและงานอีเวนต์ที่เขาได้ รับรู้แบบแฟนคลับบ่อย ๆ ก็ยิ่งช่วยให้ราคาขึ้นตามไปด้วย — นี่คือภาพรวมที่ผมสังเกตมาและรู้สึกว่ามันค่อนข้างชัดเจน

ช่วงนี้ถ้าพูดถึงค่าตัวโฆษณาในวงการไทย ผมมักจะนึกถึงกรณีที่ไม่มีชื่อเดียวชี้ขาดจริง ๆ เพราะค่าตัวเปลี่ยนตามประเภทงานและกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการ จากมุมมองทั่วไป มักมีสองชื่อที่ถูกยกขึ้นบ่อยสุดคือ ณเดชน์ คูกิมิยะ กับ ญาญ่า อุรัสยา — ทั้งสองคนมีฐานแฟนหนาแน่น กลุ่มผู้ติดตามที่กว้าง และภาพลักษณ์ที่แบรนด์ไว้ใจได้ ทำให้แบรนด์มักยอมจ่ายค่าตัวสูงสุดสำหรับโฆษณาที่ยังต้องการความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงแบบแมส ผมยังสังเกตว่าบางครั้งค่าตัวสูงสุดของการถ่ายโฆษณาทางทีวีจะต่างจากค่าตัวโพสต์โซเชียล เพราะสื่อและแพ็กเกจที่แบรนด์ซื้อมีผล คำตอบสุดท้ายเลยไม่ใช่ชื่อเดียว แต่เป็นกลุ่มคนดังชั้นแนวหน้าที่แบรนด์เลือกเมื่ออยากลงทุนหนัก

วงการโฆษณาบ้านเรามีรายชื่อดาราที่ค่าตัวต่อชิ้นสูงจนกลายเป็นเรื่องที่แฟนๆ และคนในวงการคุยกันบ่อย ๆ ฉันมองว่าช่วงหลัง ๆ คนที่มักถูกพูดถึงบ่อย ๆ ได้แก่ผู้หญิงที่มีภาพลักษณ์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ชัดเจนอย่าง 'ญาญ่า อุรัสยา' และ 'ใหม่ ดาวิกา' — พวกเธอมักได้งานแบรนด์เครื่องสำอาง แฟชั่น และสินค้าพรีเมียมเพราะภาพลักษณ์จับจุดผู้บริโภคได้ดี ส่วนผู้ชายที่ได้รับการเรียกว่าค่าตัวสูงมักเป็นคนที่มีฐานแฟนแข็งแรงและเล่นละครนำได้ดี เช่น 'ณเดชน์' หรือ 'มาริโอ้' ซึ่งแบรนด์โทรคมนาคม อาหารเสริม หรือสินค้าที่เน้นกลุ่มผู้ชาย-ครอบครัว มักใช้ตัวพวกนี้เป็นพรีเซนเตอร์ ผมอยากเน้นว่าแท้จริงแล้วค่าตัวแต่ละคนขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ไม่ใช่แค่ชื่อเสียง แต่รวมถึงความเคลื่อนไหวบนโซเชียลมีเดีย ความสอดคล้องกับภาพลักษณ์สินค้า ความยาวของสัญญา และแพลตฟอร์มที่ใช้โฆษณา — งานทีวีสปอตแบบดั้งเดิมอาจต้องจ่ายสูงกว่างานโพสต์สั้น ๆ แต่แคมเปญระดับประเทศที่มีสิทธิพิเศษหรือให้ใช้ภาพดาราแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ราคาก็สามารถพุ่งไปถึงหลักล้านบาทต่อชิ้นได้ไม่ยาก มุมมองส่วนตัวคือถ้าต้องเลือกพรีเซนเตอร์สำหรับแบรนด์แฟชั่น ฉันมักคาดหวังว่าการใช้คนดังที่มีสไตล์ชัดเจนจะคุ้ม เพราะเขาไม่เพียงแค่ดึงคนดู แต่ช่วยยกระดับการรับรู้ของแบรนด์ได้ แต่สำหรับสินค้าที่ต้องการความน่าเชื่อถือ เช่น ประกันสุขภาพหรือธนาคาร แบรนด์มักเลือกคนดังที่ให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือและมีภาพลักษณ์อบอุ่น ซึ่งทำให้ค่าตัวสะท้อนมุมมองเชิงธุรกิจด้วย สุดท้ายแล้วค่าตัวสูงหรือไม่ ขึ้นกับการจับคู่ระหว่างตัวพรีเซนเตอร์กับจุดขายของสินค้าเป็นหลัก — นี่คือสิ่งที่ผมมักสังเกตเมื่อดูโฆษณาใหม่ ๆ

ในแง่ของค่าตัวต่อชิ้นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในวงการบันเทิงจีน ชื่อหนึ่งที่คนมักยกขึ้นมาเสมอคือ 'ฟ่านปิงปิง' เธอเคยเป็นตัวอย่างของดาราหญิงระดับซุปเปอร์สตาร์ที่เรียกค่าตัวต่อโปรเจ็กต์สูงลิบจนเป็นข่าวใหญ่ ผมมองว่าที่ทำให้คนพูดถึงมากไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่เป็นการที่เธอสามารถรุ่งทั้งในจอและนอกจอ ทั้งงานละครยักษ์อย่าง 'The Empress of China' และงานภาพยนตร์ที่ทำให้แบรนด์ต่างประเทศสนใจ ดังนั้นค่าตัวต่อชิ้นของเธอเลยถูกตีเป็นมาตรฐานหนึ่งของยุคก่อนปี 2018 ความสำเร็จแบบนั้นยังมีเงามืดตามมา เมื่อตลาดและกฎระเบียบเปลี่ยนไป ชื่อเสียงและค่าตัวก็ปรับตาม ผมเองเห็นว่าการเป็นดาราที่เรียกค่าตัวสูงสุดไม่ใช่แค่เรื่องฝีมือ แต่เกี่ยวกับการบริหารภาพลักษณ์ การเลือกงาน และความสัมพันธ์กับผู้กำกับ/แพลตฟอร์มด้วย ในมุมนี้ 'ฟ่านปิงปิง' เป็นกรณีศึกษาใหญ่ที่สอนให้รู้ว่าอาชีพระดับสูงมาพร้อมความเสี่ยงและความรับผิดชอบ

ลองนึกภาพเวลาที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ประกาศพรีเซนเตอร์ใหม่แล้วทุกคนก็ตาลุกวาว คนชื่อเดียวที่มักถูกยกขึ้นมาว่าค่าตัวสูงสุดในวงการชายไทยมักเป็นชื่อที่ปรากฏทั้งงานละคร งานภาพยนตร์ และโฆษณา เพราะค่าตัวจริง ๆ ไม่ได้วัดจากผลงานด้านเดียว แต่รวมทั้งพลังในการเรียกคนดู ยอดผู้ติดตามบนโซเชียล และภาพลักษณ์เชิงพาณิชย์ ในความเป็นจริงไม่มีคำตอบเดียวตายตัว แต่ถ้าต้องยกชื่อตัวเต็ง ผู้ชายที่มักถูกพูดถึงบ่อย ๆ ได้แก่ 'ณเดชน์ คูกิมิยะ' 'โป๊ป ธนวรรธน์' และ 'มาริโอ้ เมาเร่อ' โดยแต่ละคนมีจุดแข็งไม่เหมือนกัน ทำให้ค่าตัวขึ้นลงตามประเภทงานและช่วงเวลา เรื่องค่าตัวพรีเซนเตอร์มักจะพุ่งสูงที่สุดเพราะเป็นสัญญาระยะยาวและแบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ชัดเจน ในมุมนี้ 'ณเดชน์' มักเป็นชื่อแรก ๆ ที่ผุดขึ้นมา เพราะทั้งโปรไฟล์งานละคร งานแฟชั่น และการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่างประเทศทำให้เขามีมูลค่าสูงมาก ขณะเดียวกัน 'โป๊ป' ก็เป็นนักแสดงนำละครหลายเรื่องที่สร้างเรตติ้งกระฉูด อย่างผลงานอย่าง 'บุพเพสันนิวาส' (ถึงแม้จะเป็นโปรเจ็กต์ที่มีผลต่อหลายคนทั้งทีมนักแสดง) ก็เป็นตัวอย่างของการเพิ่มมูลค่าชื่อเสียงอย่างชัดเจน ส่วน 'มาริโอ้' มีเครดิตทั้งหนังรายได้ดีและแฟนคลับต่างประเทศ ทำให้ค่าตัวงานภาพยนตร์และงานชิงโชคเพิ่มขึ้นเช่นกัน ในส่วนของละครทีวีและซีรีส์ ค่าต่อ-ต่อ-ตอนจะแตกต่างกันไปตามช่องและโปรดิวเซอร์ บางครั้งการรับงานละครเพียงไม่กี่ตอนหรือเป็นบทพิเศษก็ได้ค่าตัวสูงเทียบเท่าการเป็นพรีเซนเตอร์ เพราะผู้จัดยินดีทุ่มเพื่อดึงคนดู ส่วนงานอีเวนต์หรือออกแบบเวทีปรากฏตัวครั้งเดียวก็อาจได้ค่าเหนื่อยสูง เมื่อเทียบกันแล้วผู้ชายที่มีค่าตัวสูงสุดโดยรวมมักเป็นคนที่บาลานซ์งานทั้งสิ้น: เล่นละครดัง มีผลงานภาพยนตร์ที่ดึงคนดู และเป็นหน้าตาแบรนด์ให้สินค้าระดับพรีเมียมพร้อมกัน สรุปในมุมมองส่วนตัว ผมมองว่าชื่อที่คนพูดถึงมากที่สุดคือคนที่มีความหลากหลายทั้งงานแสดงและงานพาณิชย์ เช่น 'ณเดชน์' และ 'โป๊ป' แต่การบอกว่าใครสูงสุดแบบตายตัวอาจหลอกได้ เพราะค่าตัวเปลี่ยนตามเทรนด์ ความนิยม และการเจรจาระหว่างเอเจนซีกับแบรนด์ ในฐานะแฟน ๆ เห็นว่าความสำคัญของค่าตัวไม่ได้อยู่ที่ตัวเลขอย่างเดียว แต่มาจากการที่นักแสดงคนนั้นยังรักษาความนิยม สร้างผลงานที่คนอยากดู และทำให้แบรนด์รู้สึกว่าการทุ่มเงินให้คุ้มค่า นี่แหละคือเหตุผลที่ทำให้วงการบันเทิงไทยน่าสนใจและเต็มไปด้วยเรื่องเล่าเล็ก ๆ ที่ชวนติดตาม

มุมมองส่วนตัวผมคือไม่มีตัวเลขสาธารณะที่ชัดเจนว่ามีนักแสดงชายคนใดเป็น "ค่าตัวสูงสุด" แบบแน่นอน แต่ถ้ามองจากภาพรวมของรายได้และการเรียกค่าตัว ผมมักนึกถึงนักแสดงที่ขึ้นแท่นรับงานพรีเซนเตอร์ใหญ่ๆ และเล่นนำละครเรตติ้งสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วงหลังชื่อของ 'โป๊ป ธนวรรธน์' ถูกพูดถึงบ่อยในแง่ค่าตัวพรีเซนเตอร์และละครที่ทำเรตติ้งถล่มทลาย ซึ่งแนวโน้มแบบนี้ทำให้คนในวงการมองว่าเขาอยู่กลุ่มบนสุดของค่าตัวชายไทย นักแสดงกลุ่มเดียวกันยังมีการรับงานโฆษณาราคาสูงและค่าลงละครต่อเทปที่เพิ่มขึ้นตามภาพลักษณ์และฐานแฟนคลับ ส่วนตัวผมจะชอบสังเกตว่าเรื่องค่าตัวไม่ใช่แค่ตัวเลขละครหรือหนังเท่านั้น แต่มาจากหลายช่องทางรวมกัน ทั้งพรีเซนเตอร์ งานอีเวนต์ และการตลาดของสปอนเซอร์ ดังนั้นคำตอบที่ว่าใครสูงสุดจึงมักเป็นคำตอบเชิงประมาณการตามช่วงเวลาและสัญญาที่ปิดได้ มากกว่าตัวเลขที่เปิดเผยชัดเจน — นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมชื่อที่ถูกยกมาบ่อย ๆ มักเป็นคนที่มีงานครอบคลุมหลายด้านและมีฐานแฟนเหนียวแน่น

บอกตรงๆ ช่วงนี้คนที่ฉันเห็นว่าโดดเด่นที่สุดบนไอจีคือ 'ไบร์ท วชิรวิชญ์' — ยอดฟอลโลเวอร์ของเขาโตเร็วและกว้างขวางมาก ฉันติดตามการเคลื่อนไหวของเขามาซักพัก ความต่างคือไม่ได้มีแค่คนไทยติดตาม แต่แฟนต่างชาติจากเอเชียและยุโรปก็เข้ามาเยอะเพราะผลงานที่ผ่านมาทำให้เขาเป็นที่รู้จักนอกประเทศ โดยเฉพาะบทบาทจากซีรีส์อย่าง '2gether' ที่กลายเป็นจุดกระจายชื่อเสียงให้เขา ขณะเดียวกันกิจกรรมด้านแฟชั่น งานโฆษณา และมุมไลฟ์สไตล์บนไอจีช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้ดูเป็นสากลมากขึ้น สรุปคือในมุมมองของคนที่ติดตามวงการบันเทิงและโซเชียลมีเดีย ผมว่าเขาคือนักแสดงชายที่มียอดผู้ติดตามสูงสุดและมีอิทธิพลในหลายประเทศ ซึ่งเห็นได้จากคอมเมนต์และการมีส่วนร่วมของแฟนคลับที่หลากหลาย

แวบแรกที่คิดถึงคำถามนี้ ฉันมักจะนึกถึงชื่อที่โผล่ในข่าวโฆษณาระดับโลกก่อนเลย เพราะค่าตัวโฆษณาส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนด้วยการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกและภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต้องการ ฉันรู้สึกว่าในกลุ่มนักร้อง-ดาราชั้นนำตอนนี้ ชื่อของ Taylor Swift โดดเด่นมาก ทั้งจากฐานแฟนคลับที่มหาศาลและพลังในการสร้างปรากฏการณ์ทางสื่อ ทำให้แบรนด์ยินดีจ่ายแพงเพื่อให้เธอเป็นหน้าของแคมเปญใหญ่ๆ เหตุผลที่ฉันยกเธอขึ้นมาไม่ได้มาจากแฟนคลับอย่างเดียว แต่จากการเห็นภาพรวมของการรับรู้แบรนด์ ถ้าแบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมและการเข้าถึงสื่อแบบไวรัล Taylor จะตอบโจทย์ได้ชัดเจน ค่าตัวจึงสูงลิบ ทั้งงานโฆษณา ทีวี คอนเทนต์ออนไลน์ หรือแม้กระทั่งการผนึกแบรนด์กับทัวร์คอนเสิร์ต สรุปแบบไม่เป็นทางการ: ถ้าพูดถึงค่าตัวโฆษณาสูงสุดในหมู่นักร้อง-ดาราระดับโลก ฉันมองว่า Taylor Swift ยังเป็นหนึ่งในรายชื่อที่แบรนด์ต้องคิดหนักก่อนทาบทาม คนจะจดจำแคมเปญได้ไวและขยายไปในวงกว้าง ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ยอมจ่ายมากกว่าแค่ตัวเลขค่าตัวเท่านั้น

พูดตรงๆ เรื่องค่าตัวดาราในวงการละครไทยเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ผมมักเห็นชื่อของนักแสดงระดับแนวหน้าถูกยกขึ้นมาพูดถึงอยู่เสมอ โดยเฉพาะคนที่มีทั้งงานละคร งานโฆษณา และแบรนด์สินค้าเข้ามาเกี่ยวข้องเต็มมือ ซึ่งทำให้รายได้รวมสูงขึ้นอย่างมาก ไม่ใช่แค่ค่าตัวต่อวันหรือค่าต่อหนึ่งตอนเท่านั้น แต่รวมทั้งค่าพรีเซนเตอร์ รายได้จากงานอีเวนต์ และส่วนแบ่งจากงานสปอนเซอร์ต่างๆ หลายคนชอบยกตัวอย่างนักแสดงที่มีฐานแฟนคลับใหญ่และรับงานต่อเนื่องว่าเป็นผู้ที่เรียกค่าตัวสูงสุด แน่นอนว่าความนิยมในหน้าจอเป็นปัจจัยสำคัญ แต่ผมมองว่าปัจจัยอย่างการจัดการภาพลักษณ์ การต่อรองของผู้จัด และความต้องการของตลาดโฆษณาก็มีผลไม่น้อยเลย ฉะนั้นการจะชี้ชัดว่าดาราชายคนไหนแพงสุดจริง ๆ อาจต้องมองทั้งแง่ของค่าตัวละครต่อตอน ค่าพรีเซนเตอร์ และรายได้รวมต่อปี ซึ่งภาพรวมแล้วคนที่มักถูกพูดถึงบ่อยสุดมักเป็นคนที่ทำผลงานต่อเนื่องและมีแบรนด์รองรับเยอะ งานของเขาเลยมีมูลค่าสูงขึ้นมาก ผมชอบสังเกตเทรนด์แบบนี้เพราะมันบอกอะไรหลายอย่างเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบันเทิงไทยได้ชัดเจน

อยากแนะนำละครเรื่องหนึ่งที่ดูแล้วรู้สึกว่าผู้ชายคนเดียวสามารถแบกทั้งเรื่องได้อย่างมั่นใจและอบอุ่น — นี่คือคำพูดย่อๆ จากคนชอบละครโบราณที่ชอบงานแสดงเรียลๆ ฉันอยากให้ลองดู 'The Crown Princess' ของเขาเพราะการแสดงเต็มไปด้วยคาแรกเตอร์ที่มีชั้นเชิง ทั้งสายตา การเคลื่อนไหว และโมเมนต์เงียบๆ ที่พูดได้มากกว่าบทพูด บทโรแมนติกกับสถานการณ์การเมืองทำให้เรื่องไม่หวานเลี่ยน แต่มีแรงดึงที่ทำให้คนดูอยากติดตามต่อ นอกจากนี้งานภาพและการจัดฉากทำให้บรรยากาศละครมีน้ำหนัก เหมาะกับคนที่ชอบละครสไตล์ผู้ใหญ่แต่ไม่หนักเกินไป ปิดท้ายด้วยความรู้สึกแบบแฟนๆ ว่าบทนี้ช่วยให้เห็นมุมผู้ชายที่ทั้งเข้มแข็งและอ่อนไหวในเวลาเดียวกัน ดูแล้วจะเข้าใจว่าทำไมหลายคนถึงยกให้เป็นหนึ่งในผลงานต้องดูของเขา