ดาราไทยคนไหนมีค่าตัวโฆษณาสูงสุดตอนนี้?

ชื่อแรกที่โผล่มาในหัวเมื่อคิดถึงค่าตัวโฆษณารายปีสูงสุดคือ ณเดชน์ คูกิมิยะ ผมมองว่าเหตุผลไม่ใช่แค่เพราะหน้าตาหรือบทบาทละคร แต่เป็นแบรนด์อิมเมจที่สอดคล้องกับทุกกลุ่มผู้บริโภค — จากวัยรุ่นจนถึงแม่บ้าน แบรนด์เครื่องดื่ม สกินแคร์ และสินค้าลักชัวรี่มักเลือกเขาเป็นพรีเซนเตอร์ซ้ำ ๆ ซึ่งก็สะท้อนผ่านสื่อโซเชียลและยอดการมองเห็นงานโฆษณาทุกชิ้น ในมุมของแฟนคลับ ผมชอบที่เขารักษาภาพลักษณ์นิ่งสงบและเป็นมืออาชีพ ทำให้แบรนด์ใหญ่ให้ความเชื่อมั่นจนยอมจ่ายค่าตัวสูง โอเค เราอาจจะไม่ได้เห็นตัวเลขค่าตัวแบบเปิดเผยบ่อย ๆ แต่จากจำนวนแคมเปญและความถี่ ผมว่าเขาอยู่ในระดับบนสุดจริง ๆ และนั่นก็เป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์พร้อมต่อสัญญาอีกหลายปี

แวบแรกที่คิดถึงคำถามนี้ ฉันมักจะนึกถึงชื่อที่โผล่ในข่าวโฆษณาระดับโลกก่อนเลย เพราะค่าตัวโฆษณาส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนด้วยการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกและภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต้องการ ฉันรู้สึกว่าในกลุ่มนักร้อง-ดาราชั้นนำตอนนี้ ชื่อของ Taylor Swift โดดเด่นมาก ทั้งจากฐานแฟนคลับที่มหาศาลและพลังในการสร้างปรากฏการณ์ทางสื่อ ทำให้แบรนด์ยินดีจ่ายแพงเพื่อให้เธอเป็นหน้าของแคมเปญใหญ่ๆ เหตุผลที่ฉันยกเธอขึ้นมาไม่ได้มาจากแฟนคลับอย่างเดียว แต่จากการเห็นภาพรวมของการรับรู้แบรนด์ ถ้าแบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมและการเข้าถึงสื่อแบบไวรัล Taylor จะตอบโจทย์ได้ชัดเจน ค่าตัวจึงสูงลิบ ทั้งงานโฆษณา ทีวี คอนเทนต์ออนไลน์ หรือแม้กระทั่งการผนึกแบรนด์กับทัวร์คอนเสิร์ต สรุปแบบไม่เป็นทางการ: ถ้าพูดถึงค่าตัวโฆษณาสูงสุดในหมู่นักร้อง-ดาราระดับโลก ฉันมองว่า Taylor Swift ยังเป็นหนึ่งในรายชื่อที่แบรนด์ต้องคิดหนักก่อนทาบทาม คนจะจดจำแคมเปญได้ไวและขยายไปในวงกว้าง ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ยอมจ่ายมากกว่าแค่ตัวเลขค่าตัวเท่านั้น

คนที่มักถูกยกให้เป็นเซเลบค่าตัวโฆษณาสูงสุดในไทยมักมีชื่อของอั้ม พัชราภาโผล่มาเสมอ ฉันมองจากมุมแฟนคลับที่ติดตามวงการบันเทิงมานาน การที่อั้มยังคงยืนหนึ่งเรื่องค่าตัวไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากความนิ่งของภาพลักษณ์ ความเชื่อมั่นของคนดูหลายช่วงวัย และความสามารถในการทำให้สินค้าเป็นที่จดจำเมื่อเธอเปิดตัวงานโฆษณา ฉันเห็นว่าจุดเด่นของเธอคือการเป็นแบรนด์ตัวแทนที่ดูหรูหราแต่เข้าถึงง่าย—แบรนด์เครื่องสำอาง เครื่องประดับ และสินค้าไลฟ์สไตล์มักเลือกเธอเพราะภาพลักษณ์โดดเด่นและการรับรู้ในวงกว้าง ค่าแรงต่อแคมเปญจึงขยับไปอยู่ในระดับสูงกว่าคนอื่นในหลาย ๆ ครั้ง นอกจากนี้การปรากฏตัวตามงานอีเวนต์และสื่อโทรทัศน์ยังช่วยรักษาความฮอต ทำให้เอเยนซีและแบรนด์ยอมจ่ายแพงเพื่อให้ได้ใบหน้าที่มีอิทธิพลแบบนั้น ส่วนตัวแล้วฉันมองว่าสถานะนี้สะท้อนทั้งพลังแบรนด์ส่วนตัวและการจัดการภาพลักษณ์ที่ดี แม้จะมีคนรุ่นใหม่ที่มาแรง แต่ความยั่งยืนของชื่อเสียงแบบเธอทำให้ค่าตัวยังเป็นเบอร์ต้น ๆ ของประเทศอยู่ดี

ลองนึกภาพเวลาที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ประกาศพรีเซนเตอร์ใหม่แล้วทุกคนก็ตาลุกวาว คนชื่อเดียวที่มักถูกยกขึ้นมาว่าค่าตัวสูงสุดในวงการชายไทยมักเป็นชื่อที่ปรากฏทั้งงานละคร งานภาพยนตร์ และโฆษณา เพราะค่าตัวจริง ๆ ไม่ได้วัดจากผลงานด้านเดียว แต่รวมทั้งพลังในการเรียกคนดู ยอดผู้ติดตามบนโซเชียล และภาพลักษณ์เชิงพาณิชย์ ในความเป็นจริงไม่มีคำตอบเดียวตายตัว แต่ถ้าต้องยกชื่อตัวเต็ง ผู้ชายที่มักถูกพูดถึงบ่อย ๆ ได้แก่ 'ณเดชน์ คูกิมิยะ' 'โป๊ป ธนวรรธน์' และ 'มาริโอ้ เมาเร่อ' โดยแต่ละคนมีจุดแข็งไม่เหมือนกัน ทำให้ค่าตัวขึ้นลงตามประเภทงานและช่วงเวลา เรื่องค่าตัวพรีเซนเตอร์มักจะพุ่งสูงที่สุดเพราะเป็นสัญญาระยะยาวและแบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ชัดเจน ในมุมนี้ 'ณเดชน์' มักเป็นชื่อแรก ๆ ที่ผุดขึ้นมา เพราะทั้งโปรไฟล์งานละคร งานแฟชั่น และการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่างประเทศทำให้เขามีมูลค่าสูงมาก ขณะเดียวกัน 'โป๊ป' ก็เป็นนักแสดงนำละครหลายเรื่องที่สร้างเรตติ้งกระฉูด อย่างผลงานอย่าง 'บุพเพสันนิวาส' (ถึงแม้จะเป็นโปรเจ็กต์ที่มีผลต่อหลายคนทั้งทีมนักแสดง) ก็เป็นตัวอย่างของการเพิ่มมูลค่าชื่อเสียงอย่างชัดเจน ส่วน 'มาริโอ้' มีเครดิตทั้งหนังรายได้ดีและแฟนคลับต่างประเทศ ทำให้ค่าตัวงานภาพยนตร์และงานชิงโชคเพิ่มขึ้นเช่นกัน ในส่วนของละครทีวีและซีรีส์ ค่าต่อ-ต่อ-ตอนจะแตกต่างกันไปตามช่องและโปรดิวเซอร์ บางครั้งการรับงานละครเพียงไม่กี่ตอนหรือเป็นบทพิเศษก็ได้ค่าตัวสูงเทียบเท่าการเป็นพรีเซนเตอร์ เพราะผู้จัดยินดีทุ่มเพื่อดึงคนดู ส่วนงานอีเวนต์หรือออกแบบเวทีปรากฏตัวครั้งเดียวก็อาจได้ค่าเหนื่อยสูง เมื่อเทียบกันแล้วผู้ชายที่มีค่าตัวสูงสุดโดยรวมมักเป็นคนที่บาลานซ์งานทั้งสิ้น: เล่นละครดัง มีผลงานภาพยนตร์ที่ดึงคนดู และเป็นหน้าตาแบรนด์ให้สินค้าระดับพรีเมียมพร้อมกัน สรุปในมุมมองส่วนตัว ผมมองว่าชื่อที่คนพูดถึงมากที่สุดคือคนที่มีความหลากหลายทั้งงานแสดงและงานพาณิชย์ เช่น 'ณเดชน์' และ 'โป๊ป' แต่การบอกว่าใครสูงสุดแบบตายตัวอาจหลอกได้ เพราะค่าตัวเปลี่ยนตามเทรนด์ ความนิยม และการเจรจาระหว่างเอเจนซีกับแบรนด์ ในฐานะแฟน ๆ เห็นว่าความสำคัญของค่าตัวไม่ได้อยู่ที่ตัวเลขอย่างเดียว แต่มาจากการที่นักแสดงคนนั้นยังรักษาความนิยม สร้างผลงานที่คนอยากดู และทำให้แบรนด์รู้สึกว่าการทุ่มเงินให้คุ้มค่า นี่แหละคือเหตุผลที่ทำให้วงการบันเทิงไทยน่าสนใจและเต็มไปด้วยเรื่องเล่าเล็ก ๆ ที่ชวนติดตาม

พูดตรงๆ เรื่องค่าตัวดาราในวงการละครไทยเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ผมมักเห็นชื่อของนักแสดงระดับแนวหน้าถูกยกขึ้นมาพูดถึงอยู่เสมอ โดยเฉพาะคนที่มีทั้งงานละคร งานโฆษณา และแบรนด์สินค้าเข้ามาเกี่ยวข้องเต็มมือ ซึ่งทำให้รายได้รวมสูงขึ้นอย่างมาก ไม่ใช่แค่ค่าตัวต่อวันหรือค่าต่อหนึ่งตอนเท่านั้น แต่รวมทั้งค่าพรีเซนเตอร์ รายได้จากงานอีเวนต์ และส่วนแบ่งจากงานสปอนเซอร์ต่างๆ หลายคนชอบยกตัวอย่างนักแสดงที่มีฐานแฟนคลับใหญ่และรับงานต่อเนื่องว่าเป็นผู้ที่เรียกค่าตัวสูงสุด แน่นอนว่าความนิยมในหน้าจอเป็นปัจจัยสำคัญ แต่ผมมองว่าปัจจัยอย่างการจัดการภาพลักษณ์ การต่อรองของผู้จัด และความต้องการของตลาดโฆษณาก็มีผลไม่น้อยเลย ฉะนั้นการจะชี้ชัดว่าดาราชายคนไหนแพงสุดจริง ๆ อาจต้องมองทั้งแง่ของค่าตัวละครต่อตอน ค่าพรีเซนเตอร์ และรายได้รวมต่อปี ซึ่งภาพรวมแล้วคนที่มักถูกพูดถึงบ่อยสุดมักเป็นคนที่ทำผลงานต่อเนื่องและมีแบรนด์รองรับเยอะ งานของเขาเลยมีมูลค่าสูงขึ้นมาก ผมชอบสังเกตเทรนด์แบบนี้เพราะมันบอกอะไรหลายอย่างเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบันเทิงไทยได้ชัดเจน

จากมุมมองของคนดูทั่วไปที่ตามทั้งหนังโรงและโฆษณา ผมมองว่าในปีล่าสุดคนที่มักถูกพูดถึงเรื่องค่าตัวสูงสุดมักเป็นนักแสดงที่มีแฟนคลับหนาแน่นและรับงานได้หลากหลาย ไม่ได้หมายความว่าจะมีค่าตัวจากแค่หนังอย่างเดียว แต่รวมถึงงานพรีเซนเตอร์ งานอีเวนต์ และสิทธิ์ภาพลักษณ์ ซึ่งตรงนี้ช่วยดันค่าตัวให้สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ผมเคยสังเกตว่าชื่อของนักแสดงสไตล์คนหนุ่มหน้าตาดีที่มีฐานแฟนต่างประเทศและทำงานร่วมกับแบรนด์ใหญ่ มักถูกมองว่าเป็นคนที่เรียกค่าตัวได้แพงสุด เพราะโปรดักชันใหญ่ ๆ มองถึงการคืนทุนทั้งจากโรงและการใช้ชื่อดึงสปอนเซอร์ ฉะนั้นผมมักนึกถึงคนที่โผล่ทั้งในหนังกระแสและโฆษณาทีวีบ่อย ๆ เมื่อพูดเรื่องค่าตัวสูงสุดในปีล่าสุด — นั่นแหละคือเหตุผลที่หลายคนเดาไปถึงชื่อนั้น ๆ โดยอาศัยภาพรวมของการตลาดมากกว่าตัวเลขค่าเหนื่อยจากหนังแค่เรื่องเดียว