من روّج لطه الغريب عبر وسائل التواصل؟

لماذا صعد اسم 'طه الغريب' بهذه السرعة؟ أعتقد أن السبب يكمن في شكل الترويج متعدد الطبقات. بدايةً، نشر معجب واحد أو مجموعة صغيرة مقتطفًا أو حكاية أثارت فضول الناس، ومع تكرار المشاركة ظهرت تراكمات من المحتوى: ملخصات قصيرة، ميمات، وصور مُعدلة، ثم فيديوهات قصيرة على تيك توك وإنستغرام جذبت جمهورًا أصغر سنًا. بعد ذلك، دخل مؤثرون صغار ومتوسّطو الشهرة لإضفاء طابع ترفيهي أو تحليلي، بينما قدمت قنوات البودكاست والنشرات المسموعة تحليلًا أطول للمحتوى.

من وجهة نظري، القوة الحقيقية كانت في التفاعل بين العناصر العضوية (المعجبون والمجتمعات الصغيرة) والعناصر الأكثر تنظيماً (صنّاع محتوى محترفين وإعلانات مركّزة). الخلاصة التي أميل إليها هي أن الترويج لم يأتي من جهة واحدة، بل من شبكة متشابكة من مشاركين صغيرين وكباري تجعل أي اسم قادرًا على أن يتحول إلى ترند إذا وجد الصدى المناسب.

أذكر تمامًا اللحظة التي بدأت فيها آلاف المنشورات الصغيرة تبني صورة لشخص أصبح حديث الشاشة: 'طه الغريب'. في بدايته كانت القصة بسيطة — منشور واحد طويل على فيسبوك أو تويتر يحكي مقتطفًا أو حادثة غريبة ضمن نص أو سيرة، ومعه صورة جذابة أو اقتباس لافت. ذلك المنشور الأول لم يأت من جهة رسمية، بل من مُعجب متحمس أو صديق مقرب شارك لحظة قوية من القراءة أو تجربة شخصية. الجمهور الصغير الذي تفاعل معه أعاد النشر، وأضاف تعليقات ساخرة وفيديوهات قصيرة، وهنا بدأت الخوارزميات تعمل لصالحه، فظهرت المقاطع القصيرة على تيك توك وإنستغرام ريلز لتجذب متابعين جدد.

بعد الانتشار العضوي دخل اللاعبون الآخرون: حسابات متخصصة في الكتب والاقتباسات، القنوات الصوتية والبودكاست التي خصصت حلقة لتحليل الحدث، وبعض مؤثري الشبكات الذين لم يقرأوا النص بالكامل لكن شاركوا حماسة الجمهور بعمل فلترات أو تحديات مرئية. في الوقت نفسه كانت هناك صفحات محتوى إخباري صغيرة وقنوات يوتيوب قدمت تغطيات أكثر احترافية، مما أعطى الموضوع مظهرًا من الشرعية والاهتمام الإعلامي. لا أنسى دور مجموعات التليغرام والواتساب؛ حيث تُعاد الصياغات وتنتشر الطرائف واللقطات، وهذا النوع من الانتشار المحلي يساعد على تحويل الترند العالمي إلى ظاهرة مجتمعية.

بالنهاية، أرى أن ترويج 'طه الغريب' كان مزيجًا بين حماس المعجبين، براعة صناع المحتوى الصغار، وخوارزميات المنصات التي تفضل المحتوى القصير والمثير. كذلك تسببت بعض التغطيات المدفوعة أو التنسيقات الترويجية المنظمة في دفع الزخم إلى مستوى أعلى، لكن الشرارة الأصلية كانت من المجتمع نفسه؛ مجموعة من الناس الذين وجدوا شيئًا يحدث صدى داخلهم وقرروا مشاركته بلا انتظار موافقة رسمية. هذا المزيج —العفوي والمحترف— هو ما يجعل القصص الرقمية تتحول إلى ظواهر لا تُنسى، وعلى الأقل بالنسبة لي كانت رحلة مشاهدة هذا التحول مسلية وتعليمية في الوقت ذاته.