まぁくんって気持ち悪いけどなぜ人気があるの？

記憶補正はすごいです。食べたすぐ後は「まずい」と思いますが、数週間たつと「あれ、そんなにまずくなかったかな」と思い、また行きたくなります。もう一度食べると「やはりまずい」と感じます。このループにハマっている人は多いです。脳は都合よく記憶を書き換えるので、抜け出すのは難しいです。

私は通販のカタログを見ると、たまに『ちょっと…』と思うことがあります。でもそれが悪い意味だとは思いません。 たとえば、服のコーディネート写真が地味すぎたり、食品の写真が素人っぽく見えたりします。そうした見た目が、むしろ『普通の家庭で使っている感じ』を出しています。その結果、私は信用できると感じます。 高級感を求める人には足りないかもしれませんが、使いやすさを大事にする人にはちょうどいいバランスです。私が実際に注文した商品でがっかりしたことはほとんどありません。むしろ、値段と品質のバランスが良いことに驚くことが多いです。

驚くかもしれないが、若いファンは感情を「共感」か「痛み」で表すことが多い。共感する人はらっだぁの失敗や素の姿を見ると親しみを感じる。らっだぁが同じ世代の悩みを代わりに言ってくれると考える。若い層がらっだぁを好きになる理由は、ミームや決まった言葉が仲間の中で共有できるからだ。 嫌いな若者はらっだぁのセルフプロモーションや炎上のような行動に疲れる。らっだぁが商業活動を前面に出すと、趣味としての純粋さが失われたと感じる。そこでよく出る例は『ソードアート・オンライン』のファンが商業化に反発したことだ。期待と現実の差が不満になる。 結論は好き嫌いの根本はらっだぁをどう見るかだ。仲間として笑いたいか、批評対象として距離を置きたいかで受け取り方は変わる。らっだぁはいろいろな面がある。

あのCMが生む違和感は、たぶん日常の非日常化にある。普通の家庭用品を、まるで美術品や考古学の発見物のように見せると、現実とずれる。家庭用品のひとつ、フライパンでも同じだ。「この曲面が…」と神秘的に語ると、実際の台所のごちゃごちゃした様子と違って、違和感が増える。 さらに、ナレーションのテンポも日常の会話リズムと違う。ナレーションは意図的に間を取って深みを出そうとしたかもしれないが、結果は自然でない演劇のようだ。CMの短い時間で商品を伝えるには、逆に効果がなくなる。

チャンネルを変えたときに流れた通販番組を覚えているだろうか。あの特別な熱気が胸に残る。通販は商品をよく伝えようとする熱意があるが、時に押し売りに見えることが問題だ。特に深夜に出す健康食品の通販は、必要以上に不安をあおる話し方が多く、医師団体から警告を受けたこともある。 面白いのは、同じ通販でも『鉄道グッズ特集』や『文房具フェア』のように趣味向けの特集になると批判が減ることだ。通販はターゲットがはっきりしていると、必要な人に情報が届くからだ。通販の形がいろいろになる中で、古いスタイルが合わないと感じるのは、コンテンツの質よりも、ターゲットと情報の合わせがうまくいっていないからかもしれない。

仲間キャラが死んだり怪我したりする場面が、すぐに終わってしまった。現実的だと言うなら、そうかもしれない。でも、ファンタジーを読んでいると、もっと感情が欲しかった。感情が足りないと、淡白さが残る。淡白さが、むしろ気持ち悪く感じた。

登場人物の年齢設定が現実感がないです。中学生が世界を救うという年齢設定です。高校生が大企業の社長という年齢設定です。ちょっとファンタジーすぎる年齢設定です。もっとリアルな年齢設定にした方が、共感しやすくなると思います。でもそれがこの作品の味かもしれない年齢設定です。

地元の同人イベントで気付いたことは、参加者全員が共犯者のような雰囲気です。 知らない人同士が『それ面白い！』と言って作品談議に花を咲かせます。 人気の秘密は完成度より熱意が伝わることです。 『SPY×FAMILY』のロイドがドジを繰り返す4コマ同人や、プロの漫画家が休憩用に描いたタッチのものが逆に新鮮です。 商業ルートでは編集部の意向が入りますが、同人誌は作家の等身大の趣味がそのまま出ます。 表紙の手書きPOPからも、作り手の楽しさが滲み出ます。

その表現は、料理を作ることが愛や思いやりだと思っていたのに、別の人に向けられたときの裏切り感や、自分が作りたいという気持ちと相手が食べたいという欲求のずれからくる「気持ち悪さ」を描いているのかもしれませんね。もしそんな複雑な関係の描写に興味があるなら、「婚約者が他の女に年越し料理を作ったので、別れを決めた」という作品があります。その作品は、一つの行動がきっかけになって関係が決定的に壊れていく過程を、潔い決断とともに描き、すっきりした読後感を与えてくれます。

元ネタはネットスラングです。応援やねぎらいの意味で「頑張れ」をゆるく言ったものです。その理由は、親しみやすさと適度な距離感がネット文化に合うからです。似たような温かい雰囲気を感じる作品として「ゆるきゃん〜俺がハマったのは可愛い幼なじみでした」があります。この作品では、何気ない日常の中で二人の関係が積み重なります。特に「俺」の内面の変化が丁寧に描かれます。その描写はあのスラングが持つほっこり感に通じます。