คิมโยฮัน เคยร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นหรือโฆษณาไหนบ้าง

ในวงการแฟชั่นชื่อของคิมมักถูกหยิบยกบ่อยครั้งเมื่อพูดถึงการร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่ ๆ ทั้งในฐานะผู้ก่อตั้งแบรนด์ของตัวเองและเป็นหน้าโปรโมทให้แบรนด์หรูต่าง ๆ ฉันเห็นเธอวางตำแหน่งตัวเองทั้งในเชิงธุรกิจและเป็นไอคอนสไตล์ ซึ่งทำให้รายการแบรนด์ที่เธอเกี่ยวข้องดูหลากหลายและต่อเนื่องตลอดหลายปี เริ่มจากผลงานที่ชัดเจนที่สุดคือเธอเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่าง 'SKIMS' (เสื้อชั้นในและชุดกระชับรูปร่าง) และ 'KKW Beauty' ซึ่งเป็นความร่วมมือเชิงธุรกิจโดยตรง ส่วนในมุมแฟชั่นเธอมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับแบรนด์หรูหลายแห่ง — เช่น 'Balenciaga' ที่มักเห็นเธอสวมใส่เป็นลุคเด่นในงานใหญ่ และ 'Versace' ที่เคยปรากฏบนพรมแดงหรือภาพถ่ายโปรโมชัน นอกจากนี้เธอยังเคยสวมและร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์อื่น ๆ ในงานอีเวนต์หรือแคมเปญตามฤดูกาลอีกมาก โดยรวมแล้ว คิมไม่ได้จำกัดตัวเองแค่เป็นนางแบบหรือเซเลบเท่านั้น แต่ขยับไปทำแบรนด์เป็นของตัวเองและร่วมงานกับเครือแฟชั่นระดับโลกในหลายบทบาท — บางครั้งเป็นลูกค้าและมิวส์ บางครั้งเป็นหน้าของแคมเปญ หรือทำธุรกิจร่วมกับรีเทลใหญ่ ๆ ฉันมองว่าเส้นทางแบบนี้ทำให้ชื่อเธอไม่เคยขาดหายจากวงการแฟชั่นเลย และยังเป็นเครื่องหมายว่าเธออยากควบคุมทั้งภาพลักษณ์และผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง

มาดูกันว่าคิมนัมจุนได้ร่วมงานกับใครบ้างบนเวทีโลก — รายชื่อที่แฟนๆ คุ้นเคยส่วนใหญ่เป็นโปรเจกต์ที่เกิดขึ้นในฐานะสมาชิกของวง ซึ่งผมมองว่า RM มีบทบาทสำคัญทั้งในส่วนของมุมมองศิลป์และการสื่อสาร ในมุมมองของผม การร่วมงานกับศิลปินต่างประเทศที่เด่นชัดคือโปรเจกต์ร่วมกับ Halsey ในเพลง 'Boy With Luv' ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของ BTS ขยายไปสู่ตลาดเพลงป๊อปในอเมริกาอย่างชัดเจน เพลงนี้ RM แสดงท่อนแร็ปที่สอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ ทำให้บทบาทของเขาในทีมมีความสำคัญทั้งทางดนตรีและการสื่อสารกับแฟนสากล อีกโปรเจกต์ที่ยากจะลืมคือเวอร์ชันรีมิกซ์ของ 'Mic Drop' กับ Steve Aoki ซึ่งเพิ่มพลังชนิดที่ทำให้เพลงไปไกลกว่าเดิม ส่วนเวอร์ชันรีมิกซ์ของ 'Idol' ที่มี Nicki Minaj ก็เป็นตัวอย่างของการข้ามพรมแดนระหว่างแนวดนตรีและตลาด สุดท้าย RM ยังมีส่วนในงานที่มีการร่วมเขียนหรือร่วมโปรดิวซ์กับศิลปินระดับโลก ทำให้เสียงของเขาและทีมถูกยอมรับในวงการมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่ผมรู้สึกว่า RM ไม่ใช่แค่แร็ปเปอร์ แต่เป็นสะพานเชื่อมทางวัฒนธรรมที่สำคัญ

แฟชั่นของอารยาเป็นอะไรที่ฉันตามดูมาตลอดเพราะเธอมีสไตล์ที่ชัดเจนและทำให้แบรนด์หลายแห่งอยากจับมือด้วย ฉันเคยเห็นงานถ่ายแฟชั่นของเธอปรากฏบนปกนิตยสารแฟชั่นชั้นนำอย่าง 'Vogue Thailand' และ 'Harper's Bazaar Thailand' ซึ่งมักเป็นช่องทางให้แบรนด์เสื้อผ้าและบิวตี้ไลน์ต่างๆ ติดต่อมาเพื่อให้เธอเป็นหน้าแคมเปญ โชว์ภาพลุคแบบลักชัวรีและเมคอัพที่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์นั้น ๆ นอกจากงานสื่อสิ่งพิมพ์แล้ว ฉันยังจำภาพของเธอในพรมแดงระดับนานาชาติได้ชัดเจนเพราะเธอสวมชุดของดีไซเนอร์ชื่อดังหลายแบรนด์บนเวทีนั้น — ซึ่งช่วยยกระดับทั้งตัวแบรนด์และภาพลักษณ์ของอารยาเอง ตรงนี้แหละที่ทำให้เจ้าของแบรนด์แฟชั่นและเครื่องประดับทั้งในประเทศและต่างประเทศอยากร่วมงานด้วยในรูปแบบแคมเปญพิเศษหรือการเป็นมิวส์

เราเฝ้าดูแฟชั่นของหยางมี่มาตั้งแต่เธอเริ่มขึ้นปกนิตยสารใหญ่ ๆ และมันเป็นสิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นทุกครั้ง ภาพปกของ 'Vogue China' และ 'Harper's Bazaar' ที่มีเธอคือสิ่งที่คนแฟชั่นในจีนพูดถึงกันเยอะ—การแต่งหน้าและการเซ็ตผมที่เปลี่ยนโฉมเธอได้หมดจด ทำให้แต่ละเซ็ตภาพกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ ไม่ใช่แค่ปกเท่านั้น แต่บทแฟชั่นเชตยาว ๆ ที่มีการเล่าเรื่องชัดเจนเป็นสิ่งที่ฉันชอบมาก เพราะมันแสดงให้เห็นว่าเธอรับบทบาทเป็นแบบได้หลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นลุคหวาน ลุคเข้ม หรือลุคโฉบเฉี่ยว นอกจากปกแล้ว ฉันยังชอบงานแฟชั่นที่เป็นภาพนิ่งคอนเซ็ปต์หรือฟีเจอร์พิเศษที่ปล่อยตามฤดูกาล—แต่ละชิ้นมักมีสไตลิสท์และช่างภาพชั้นนำร่วมงาน ทำให้ภาพออกมามีอิมแพคและถูกแชร์ต่อเยอะ ๆ งานพวกนี้ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของเธอในวงการแฟชั่นจีนได้ชัดเจน และเป็นเหตุผลว่าทำไมแฟนคลับรวมถึงคนในแวดวงแฟชั่นถึงติดตามลุคของเธอทุกครั้งที่มีงานออกมา

ปีที่ผ่านมา โวคปรากฏตัวในหลายโปรเจ็กต์ที่จับคู่กับแบรนด์ไทยทั้งรุ่นเก๋าและหน้าใหม่ ซึ่งทำให้ฉันตื่นเต้นมาก โครงการแรกที่สะดุดตาคือการถ่ายทอดแฟชั่นเซ็ตที่จับคู่กับ 'Disaya' ซึ่งให้ฟีลลิ่งผู้หญิงหวานผสมความหรู โมเดลและสไตลิสต์ถูกนำเสนอในลุคที่เน้นซิลูเอทเรียบหรู ฉันชอบที่ภาพถ่ายกับแสงและโทนสีช่วยยกระดับเสื้อผ้าให้มีมิติทางเรื่องเล่า ไม่ใช่แค่ถ่ายเสื้อผ้าแต่เหมือนเล่าเรื่องตัวละครเล็ก ๆ ในแต่ละลุค อีกงานหนึ่งคือการร่วมงานกับแบรนด์สตรีท-ลักซ์ชัวรีอย่าง 'Milin' ซึ่งโวคเอาไปทำเป็นแคมเปญออนไลน์และบทสัมภาษณ์ดีไซเนอร์ ฉันรู้สึกว่าการนำเสนอของโวคในโปรเจ็กต์นี้ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูคมขึ้นและเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น ส่วนแบรนด์หน้าใหม่อย่าง 'PATINYA' ก็ได้พื้นที่ในบทความฟีเจอร์ ซึ่งฉันพบว่าทางโวคให้ความสำคัญกับกระบวนการออกแบบและวัสดุ ทำให้ผู้ชมเข้าใจเบื้องหลังการสร้างสรรค์มากขึ้น สุดท้ายมีโปรเจ็กต์พิเศษกับแบรนด์ระดับจักรวรรดิแฟชั่นไทยอย่าง 'SIRIVANNAVARI' ที่ถูกนำเสนอผ่านมุมมองแฟชั่นที่มีความเป็นสากล งานนี้ทำให้ฉันเห็นการผสมผสานระหว่างเอกลักษณ์ไทยกับทิศทางโลก ไม่ว่าจะเป็นการจัดงานอีเวนต์หรือคอนเทนต์ดิจิทัล โวคดูตั้งใจทำให้แบรนด์เหล่านี้มีเวทีที่เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของตนเอง ซึ่งโดยรวมแล้วปีที่ผ่านมาทำให้ฉันรู้สึกว่าแพลตฟอร์มนี้ยังคงเป็นสะพานสำคัญระหว่างดีไซเนอร์ไทยกับผู้ชมทั้งในและต่างประเทศ

ฉันเพิ่งสังเกตเห็นว่าปีที่ผ่านมายุนซออาโผล่ในงานโฆษณาหลายชิ้นที่หลากหลายและตัวแทนแบรนด์ก็ค่อนข้างครอบคลุมตั้งแต่ความงามไปจนถึงไลฟ์สไตล์ ในฝั่งความงามเธอรับงานกับแบรนด์สกินแคร์อย่าง 'Laneige' ที่ภาพลักษณ์เน้นความสดใสและผิวใส ๆ ซึ่งงานโฆษณาของเธอชวนให้รู้สึกอบอุ่นและเป็นมิตร นอกจากนั้นยังมีแบรนด์เครื่องประดับสายแฟชันอย่าง 'Gentle Monster' ที่เลือกเธอเพราะลุคโมเดิร์นและคาแรกเตอร์ชัดในมุมของแฟชั่น และยังมีงานร่วมกับ 'Kakao Friends' ในโปรเจ็กต์สินค้าลิมิเต็ดที่เน้นความน่ารักคุมธีมคาแรคเตอร์สุดฮิต ด้านเทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์ ยุนซออาก็ปรากฏตัวในสื่อของ 'LG Electronics' ด้วยคอนเซ็ปต์บ้านอัจฉริยะที่เข้ากับภาพลักษณ์คนเมืองยุคใหม่ ทำให้เห็นอีกมุมของเธอที่เป็นคนใช้งานจริง ไม่ได้เป็นแค่หน้าตาโฆษณาอย่างเดียว งานพวกนี้ช่วยตอกย้ำว่าเธอมีความยืดหยุ่นในการรับงานและสามารถสื่อสารแบรนด์ได้ทั้งความหรูหราและเข้าถึงง่าย

คิม จุน-ฮัน หรือที่แฟนๆ รู้จักในชื่อ Jun.K จาก 2PM เคยเป็นพรีเซนเตอร์ให้หลายแบรนด์เลยนะ แต่ที่เห็นชัดสุดน่าจะเป็น 'Tony Moly' เครื่องสำอางเกาหลีชื่อดัง ช่วงที่เขารับหน้าที่พรีเซนเตอร์ มีแคมเปญสนุกๆ ออกมาเพียบ ทั้งโพสเตอร์แนวเซ็กซี่ที่ถ่ายกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิว แถมยังมีคลิปตลกๆ ที่เขาแสดงคาแรคเตอร์นักร้องสุดหล่อที่มารีวิวลิปบาล์มแบบซุบซิบ น่ารักมากๆ แฟนๆ สาวๆ ตื่นเต้นกันใหญ่ ความน่าสนใจคือเขาดูเป็นธรรมชาติเวลาทำงานโฆษณา แม้จะไม่ใช่มืออาชีพด้านการแสดงแต่ด้วยความมีเสน่ห์ส่วนตัว ทำให้แบรนด์ต่อสัญญากับเขานานทีเดียว

น่าสนุกเสมอเมื่อพูดถึงเฉินเล่อและการมีส่วนร่วมของเขากับวงการไทย เพราะต้องยอมรับว่าเส้นทางการร่วมงานข้ามประเทศของศิลปินชาวจีนคนนี้มักมาในรูปแบบของกิจกรรมกลุ่มมากกว่าการเป็นศิลปินเดี่ยวที่ร่วมงานกับศิลปินไทยโดยตรง ในฐานะแฟนที่ติดตาม 'NCT Dream' มานาน จับได้ชัดว่าเฉินเล่อเข้ามาในไทยหลายครั้งผ่านคอนเสิร์ต ทัวร์ และแฟนมีตติ้งของวง ซึ่งกิจกรรมเหล่านี้เป็นพื้นที่หลักที่แฟนไทยได้ใกล้ชิดและร่วมสร้างโปรเจกต์แฟนเมดให้ความทรงจำร่วมกัน นอกจากการขึ้นเวทีแล้ว เขาและสมาชิกมักมีการปรากฏตัวในงานพิเศษของบริษัทต้นสังกัดหรือร่วมงานกับแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ใช้ในไทย ทำให้ภาพลักษณ์ของเขาเข้าถึงแฟนไทยได้อย่างต่อเนื่อง แม้จะไม่ได้เป็นการจับมือทำเพลงกับศิลปินไทยแบบเป็นทางการก็ตาม ภาพรวมด้านแบรนด์กับการตลาดค่อนข้างชัดว่าเฉินเล่อส่วนใหญ่ทำงานในบริบทของวงและสังกัด ดังนั้นงานโฆษณาและเอ็นด์เซอร์ที่เห็นในไทยมักเป็นงานที่เกี่ยวข้องกับตัววงหรือโปรเจกต์ระดับนานาชาติที่มีสาขาในไทย เช่น ความร่วมมือกับแพลตฟอร์มตัวละครหรือสินค้า Official ที่แฟน ๆ ในไทยสามารถหาซื้อได้ หลายครั้งแบรนด์จากเกาหลีหรือแบรนด์สากลที่มีตลาดในไทยก็เลือกใช้ภาพลักษณ์ของวงเป็นตัวสื่อ ทำให้แฟนไทยรู้สึกว่าเฉินเล่อมีส่วนร่วมทางอ้อมกับแบรนด์ในประเทศ แม้จะไม่ได้มีแคมเปญโฆษณาที่ใช้เฉินเล่อเป็นพรีเซนเตอร์เฉพาะเจาะจงสำหรับตลาดไทยก็ตาม ตัวอย่างเช่นความร่วมมือของศิลปินกับร้านค้าตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการหรือการวางขายเมอร์ชในไทยเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นบ่อยและช่วยเสริมความสัมพันธ์กับตลาดนี้ เมื่อมองในมุมศิลปินกับศิลปิน ต้องบอกว่า ณ ช่วงกลางปี 2024 ยังไม่มีผลงานเพลงหรือโปรเจกต์คอลลาบอเรชันอย่างเป็นทางการระหว่างเฉินเล่อกับศิลปินไทยที่เป็นที่รู้จักโดยทั่วไป แต่นั่นไม่ใช่ข้อจำกัดที่แฟน ๆ จะไม่หวังเห็นการร่วมงานในอนาคต หลายคนในชุมชนแฟนต่างจิ้นไอเดียการจับคู่งานกับศิลปินไทยชื่อดังอย่าง 'BamBam' หรือ 'Lisa' เพราะทั้งเรื่องคาแร็กเตอร์และสไตล์การแสดงมีอะไรร่วมกันให้เล่นสนุกได้เยอะ การได้เห็นเฉินเล่อร่วมงานกับศิลปินไทยคงเป็นโมเมนต์พิเศษที่ทำให้ตลาดเพลงเอเชียมีสีสันมากขึ้น และส่วนตัวก็อยากเห็นการแลกเปลี่ยนทางดนตรีแบบข้ามชาติที่เป็นทางการเกิดขึ้น เพราะมันจะเป็นทั้งของขวัญสำหรับแฟน ๆ และโอกาสให้ศิลปินทั้งสองฝั่งได้เติบโตร่วมกันอย่างน่าตื่นเต้น

รายชื่อเรื่องที่ฉันแนะนำเริ่มจาก 'A Love So Beautiful' เพราะนี่คือผลงานที่ทำให้หลายคนเห็นมุมละมุนและการแสดงที่โตขึ้นของคิมโยฮัน ฉันรู้สึกว่าสไตล์การแสดงของเขาในเรื่องนี้มีความเป็นธรรมชาติ ไม่ต้องพยายามเยอะ แต่สามารถส่งความอิ่มเอมผ่านสายตาและจังหวะคำพูดได้ดีมาก ตัวละครมีทั้งความเขินอาย ความจริงจัง และความห่วงใยในฉากสำคัญ ซึ่งทำให้แฟน ๆ ที่ชอบแนวโรแมนติกอุ่น ๆ ได้เห็นพัฒนาการในการควบคุมอารมณ์ของเขาอย่างชัดเจน นอกจากนี้ฉากที่เอาไว้แสดงความเงียบและความคิดภายในเป็นอะไรที่เขาทำได้ดีจนรู้สึกว่าแววตาเล่าเรื่องได้แทนประโยคยาว ๆ ถ้าหวังดูผลงานที่ให้ความรู้สึกเพลิน ๆ แต่ยังสัมผัสได้ถึงการเติบโตทางการแสดงของเขา เรื่องนี้ตอบเลย ฉันมองว่าแฟนที่อยากเห็นทั้งมุมอ่อนหวานและความตั้งใจในการสื่ออารมณ์ของโยฮันจะได้รับความพอใจจากบทนี้อย่างเต็มที่

ธุรกิจที่ใช้ชื่อว่า 'เอ็มไลฟ์' มักจะเคลื่อนไหวครบเครื่องทั้งแคมเปญโฆษณาและกิจกรรมอีเวนท์ต่าง ๆ ผมสังเกตเห็นว่าแนวทางการร่วมงานมักเป็นการเลือกคนดังที่เข้ากับภาพลักษณ์ของโปรเจกต์ เช่น นักแสดงวัยรุ่นเพื่อโปรโมทไลฟ์สไตล์ หรือศิลปินเพลงป็อปเพื่อดึงกลุ่มแฟนคลับมาร่วมแคมเปญ บางครั้งยังมีการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์สายไลฟ์สไตล์และบิวตี้ ทำให้แคมเปญดูเป็นกันเองกับผู้บริโภคมากขึ้น ประสบการณ์ส่วนตัวที่ประทับใจคือแคมเปญที่ผมเห็นมีทั้งการเป็นพรีเซนเตอร์, โปรโมทผ่านคอนเทนต์สั้น ๆ ในโซเชียล และกิจกรรมออฟไลน์ร่วมกับห้างหรือพื้นที่จัดอีเวนท์ ทำให้รู้สึกว่าแบรนด์พยายามผสมผสานดาราและแบรนด์อื่น ๆ เพื่อสร้างการจดจำในหลายช่องทาง เหมือนเป็นการต่อยอดภาพลักษณ์ให้เข้าถึงคนหลากเจน ใครที่สนใจงานร่วมก็สามารถดูตัวอย่างแคมเปญที่ผ่านมาแล้วจะเข้าใจวิธีคิดของแบรนด์นี้ได้ชัดขึ้น