นักร้องแกรมมี่คนไหนมีเพลงฮิตที่คนไทยฟังมากที่สุด?

ระหว่างการพูดถึงเพลงที่อยู่บนชาร์ตยาวที่สุด ความคิดแรกผมจะพุ่งไปที่ชาร์ต Billboard Hot 100 ซึ่งมีการจับสถิติกันชัดเจน และหนึ่งในเพลงที่มักถูกยกขึ้นเสมอคือ 'Blinding Lights' ของ The Weeknd ผมมองว่าปัจจัยที่ทำให้เพลงนี้ติดชาร์ตยาวไม่ใช่แค่คุณภาพเพลงเท่านั้น แต่เป็นการรวมกันของเมโลดี้ที่จับใจ คลื่นเรโทรซินธ์ที่คนทุกวัยฟังได้ง่าย และยุคสตรีมมิ่งที่ช่วยให้เพลงไหลเวียนอยู่ตลอด ทั้งการเล่นวิทยุ การใช้งานบนเพลย์ลิสต์ และไวรัลบนโซเชียลมีเดีย ทำให้เพลงไม่ตกขอบชาร์ตไปง่าย ๆ นอกจากนี้ยังมีเพลงอย่าง 'Radioactive' หรือ 'Heat Waves' ที่เป็นตัวอย่างของเพลงจากศิลปินที่ไม่ใช่วงดั้งเดิมแต่สามารถวิ่งยาวได้เพราะกลยุทธ์การปล่อยเพลงและท่อนฮุกที่คาใจ มุมมองส่วนตัว ผมชอบดูว่าช่วงเวลาที่เพลงตกและกลับขึ้นมาใหม่บอกอะไรเกี่ยวกับรสนิยมสาธารณะบ้าง เพราะบางครั้งเพลงที่ติดชาร์ตยาวแปลว่าเพลงนั้นกลายเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากรณ์ทางวัฒนธรรมมากกว่าความฮิตชั่วคราว

ฉันเป็นแฟนเพลงรุ่นเก่าที่ชอบพูดถึงประวัติศาสตร์วงการเพลงบ้านเรา เมื่อมีคนถามว่าใครได้รับรางวัล 'แกรมมี่' มากที่สุด ชื่อที่หวนกลับมาบ่อยที่สุดคือ 'เบิร์ด ธงไชย' เพราะเส้นทางอาชีพของเขายาวและรางวัลจากหลายสถาบันรวมกันทำให้ดูโดดเด่นกว่าคนอื่น ในเชิงประสบการณ์ส่วนตัว เห็นภาพชัดว่าเขาได้รับการยกย่องทั้งในแง่ความนิยมและการยอมรับจากวงการ เพลงฮิตและอัลบั้มที่ออกมาแต่ละช่วงทำให้เขาคว้ารางวัลจากงานใหญ่ ๆ ไปมากมาย ถึงจะนับจำนวนแบบเป๊ะ ๆ ยากเพราะมีรางวัลจากหลายเวที แต่ถามถึงชื่อที่คนมักพูดถึงว่าได้รางวัลมากที่สุด ชื่อของเขามักถูกยกขึ้นมาก่อนเสมอ นี่แหละคือเหตุผลที่แฟนเพลงรุ่นเก่าอย่างฉันมองว่าเขาเป็นหนึ่งในศิลปินที่ได้รับการยกย่องสูงสุดในด้านรางวัล

เพลงที่คนนึกถึงติดปากที่สุดคงหนีไม่พ้น 'Vivir Mi Vida'. เพลงนี้ถูกเล่นบ่อยตามงานเลี้ยง โรงเรียน งานแต่ง หรืองานเต้นรำต่างๆ จังหวะซัลซ่าที่สนุกและท่อนฮุคที่ร้องตามง่ายทำให้มันกลายเป็นเพลงที่คนไทยหลายรุ่นรู้จัก แม้บางคนจะไม่รู้จักชื่อศิลปินแต่พอได้ยินท่อนเปิดก็แทบจะร้องตามได้ทันที ความสดใสของเมโลดี้กับพลังเสียงที่ส่งให้ความรู้สึกฮึกเหิม ทำให้ในครั้งแรกที่ได้ยินผมแทบลุกขึ้นเต้นโดยไม่ตั้งใจ เวอร์ชันนี้ไม่ต้องการความเศร้าใดๆ แต่กลับชวนให้เฉลิมฉลองการมีชีวิตอยู่ ซึ่งเข้ากับบรรยากาศงานสังสรรค์ของคนไทยได้ดี การเห็นคนหลายวัยร้องและยิ้มไปพร้อมกันเป็นภาพที่ติดตาและเป็นเหตุผลว่าทำไมเพลงนี้ถึงได้รับความนิยม มุมมองที่ชอบส่วนตัวคือการที่เพลงสามารถเชื่อมคนที่ภาษาแตกต่างกันได้ ไม้ว่าคนฟังจะไม่เข้าใจทุกคำร้อง ความรู้สึกสนุกและท่อนร้องที่ติดหูกลับพาไปถึงกันได้ ถ้ามีเพลงเดียวจากผลงานของมาร์ก แอนโทนีที่คนไทยจดจำได้ เพลงนี้น่าจะเป็นตัวแทนที่ดีที่สุดของความสนุกและพลังบวกแบบลาตินที่เข้ามาอยู่ในวัฒนธรรมเพลงบ้านเราอย่างไม่ยากลำบาก

ไม่มีใครปฏิเสธได้ว่าในแง่ของความเป็นไอคอนของวงการ เพลงไทย 'เบิร์ด ธงไชย' ยืนหนึ่งในสายตาของหลาย ๆ คน ฉันยกให้เขาเป็นตัวแทนของความสำเร็จแบบยาวนานที่ทำให้ชื่อของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ติดหูคนทั้งประเทศ เพราะไม่ใช่แค่เสียงร้องหรือเพลงฮิต แต่เป็นการรักษามาตรฐานการแสดงและการสื่อสารกับแฟนเพลงข้ามรุ่น ตอนเป็นวัยรุ่น ผมเห็นคอนเสิร์ตของเขาแล้วอยากมีโมเมนต์แบบนั้นบ้าง—ความสามารถในการแปลงโฉมจากเพลงช้าไปเป็นโชว์ขนาดใหญ่เป็นสิ่งที่หาดูยาก การทำงานร่วมกับทีมโปรดักชันใหญ่ ๆ ทำให้ผลงานของเขามีมิติและถูกพูดถึงในวงกว้าง ทั้งในเชิงการขายอัลบั้มและการดึงคนเข้าคอนเสิร์ต ถ้าวัดจากเกียรติยศ ความเป็นที่รู้จักในวงกว้าง และความคงทนตลอดหลายทศวรรษ ผมมองว่า 'เบิร์ด ธงไชย' คือหนึ่งในชื่อศิลปินที่จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ภาคภูมิใจที่สุด เหมือนเป็นหน้าตาของค่ายยุคหนึ่งที่ยังคงถูกอ้างถึงจนถึงทุกวันนี้

หลายคนที่ติดตามเส้นทางดนตรีของเขามักจะพูดถึงเพลงหนึ่งเสมอ ผมเป็นแฟนเพลงรุ่นกลาง ๆ ที่ฟังเพลงทั้งในสตรีมมิ่งและตามเวทีสด เมื่อมองภาพรวมของความนิยม เพลงที่คนไทยฟังมากที่สุดของธนนท์ จำเริญ พิง มักเป็นซิงเกิลที่ออกมาเป็นจังหวะพอดี ๆ ถูกจับไปใช้ในวิดีโอสั้นและรายการเพลง งานชิ้นนั้นมีทั้งเมโลดีที่จำง่ายและเนื้อร้องที่คนร้องตามได้ทันที ทำให้ยอดวิวบนแพลตฟอร์มหลักกับสตรีมมิ่งไต่ขึ้นอย่างรวดเร็ว นอกจากตัวเพลงแล้ว ไทม์มิ่งการปล่อยผลงานและการโปรโมตก็มีส่วนสำคัญ ผมสังเกตว่าถ้าศิลปินมีคลิปการร้องสดที่คนแชร์ต่อ ยอดฟังหลัก ๆ จะพุ่ง ส่วนใหญ่คนไทยจะเข้าถึงเพลงผ่านการดูคลิปสั้นก่อนแล้วตามไปฟังทั้งเพลงเต็ม นั่นเป็นเหตุผลทำให้บางเพลงของเขากลายเป็นเพลงที่คนฟังเยอะสุดในระยะเวลาสั้น ๆ สุดท้ายแล้วเพลงที่ดังที่สุดไม่ใช่แค่ยอดฟัง แต่เป็นเพลงที่คนร้องตามกันได้ทั้งวงกว้างและอยู่ในเพลย์ลิสต์ประจำวันของคนไทย

รายชื่อศิลปินของแกรมมี่โกลด์ปีนี้สะท้อนความหลากหลายของเพลงลูกทุ่ง-เพื่อชีวิตที่คนไทยยังชื่นชอบมาก ฉันเห็นศิลปินที่ยังคงเป็นเสาหลักของค่ายอยู่ เช่น 'ลำไย ไหทองคำ' ที่ยังคงสร้างกระแสได้ด้วยบุคลิกสดและมิวสิควิดีโอที่จับใจคนรุ่นใหม่; 'ไผ่ พงศธร' ที่เสียงร้องมีเสน่ห์แบบลูกทุ่งแท้ ๆ และยังรักษาฐานแฟนเพลงมวลชนไว้ได้แน่น; 'มนต์แคน แก่นคูน' ซึ่งผสมผสานสำเนียงอีสานกับท่อนฮุคที่ติดหูจนคนร้องตามได้; และ 'ต่าย อรทัย' ที่เป็นภาพแทนของแนวเพลงนี้ในวงการมาตรฐานหนึ่งค่ายเหล่านี้ไม่ได้มีแค่ชื่อดังระดับบนเท่านั้น แต่ยังมีศิลปินรองและหน้าใหม่ที่ถูกผลักดันขึ้นมาเรื่อย ๆ ทำให้โปรไฟล์ของแกรมมี่โกลด์ดูมีทั้งรุ่นเก๋าและคนรุ่นใหม่ผสมกัน มุมมองของฉันคือความแข็งแกร่งของค่ายอยู่ที่การบาลานซ์ระหว่างคอนเทนต์ที่ฟังง่ายกับการทำการตลาดที่เข้าถึงวงกว้าง ตั้งแต่ซิงเกิลที่ปล่อยลงแพลตฟอร์มต่าง ๆ ไปจนถึงการเล่นโชว์สดที่เน้นปฏิสัมพันธ์กับแฟนเพลง ฉะนั้นรายชื่อศิลปินดัง ๆ ที่พูดถึงข้างต้นมักจะถูกนำเสนอในโปรเจกต์ใหญ่ ๆ ของค่ายและยังเป็นหน้าตาที่คนทั่วไปนึกถึงเมื่อนึกถึงเพลงลูกทุ่งสมัยนี้ ปิดท้ายด้วยความรู้สึกว่าถ้าชอบแนวนี้ การติดตามผลงานของพวกเขาทั้งชุดจะเห็นวิวัฒนาการของแนวเพลงได้ชัดเจน

บอกเลยว่าชื่อเพลง 'กู๊ดมอร์นิ่ง' เป็นชื่อที่ศิลปินไทยหลายคนเคยใช้ ทำให้ไม่มีคำตอบเดียวชัดเจนทันทีว่าศิลปินคนไหนมียอดฟังสูงสุดแบบตัดสินได้จากความทรงจำเพียงอย่างเดียว เพราะมีทั้งเวอร์ชันจากศิลปินอินดี้ นักร้องเดี่ยวป็อป และวงร็อก ที่ต่างก็มีแฟนคลับและช่องทางเผยแพร่ไม่เหมือนกัน เพลงบางเวอร์ชันเน้นอารมณ์สบาย ๆ ฟังง่าย เหมาะกับเพลย์ลิสต์ตอนเช้า ในขณะที่เวอร์ชันอื่นอาจทำเป็นอาร์เอนด์บีหรือป็อปอัพบีท ทำให้กลุ่มผู้ฟังต่างกันไปและยอดสตรีมสะสมจึงไม่เปรียบเทียบกันตรง ๆ ได้ทันที ถ้าวัดจากมุมมองของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ยอดฟังบน Spotify และยอดวิวบน YouTube มักเป็นตัวชี้วัดที่ใช้กันแพร่หลาย เวอร์ชันที่มียอดสูงสุดมักเป็นเวอร์ชันของศิลปินที่มีฐานแฟนคลับกว้าง มีการโปรโมตในช่องทางหลัก และมีมิวสิกวิดีโอที่แชร์ต่อได้ง่าย แต่ก็ต้องระวังว่าเพลงบางเวอร์ชันที่คนไทยฟังมากอาจแพร่หลายผ่านเพลย์ลิสต์ท้องถิ่นหรือเพลย์ลิสต์วิทยุออนไลน์ ทำให้ยอดวิวบน YouTube ไม่ได้สะท้อนภาพรวมทั้งหมดเสมอไป นอกจากนี้เวลาที่เพลงออกก็มีผลด้วย เพลงที่ปล่อยมานานอาจมีเวลาสะสมยอดฟังมากกว่าเพลงใหม่ที่กำลังมาแรงในช่วงสั้น ๆ ส่วนตัวผมมักมองเพลงที่คนไทยพูดถึงบ่อย ๆ ในโซเชียลและเพลย์ลิสต์รวมเพลงเช้าเป็นตัวแปรสำคัญ เวอร์ชันที่คนฟังเยอะสุดจึงมาจากปัจจัยผสม เช่น ความคุ้นเคยของทำนอง เนื้อเพลงที่จับใจ ความง่ายในการแชร์ และการนำไปใช้ในคอนเทนต์สั้น ๆ ถ้าต้องเลือกแบบกว้าง ๆ จะบอกได้ว่าศิลปินที่เป็นที่รู้จักระดับประเทศและมีเพลงประกอบโฆษณาหรือซีรีส์มักได้เปรียบ เพราะเพลงจะถูกผลักให้เข้าถึงผู้ฟังกลุ่มใหญ่ แต่ก็มีหลายกรณีที่เวอร์ชันจากศิลปินอินดี้ทำยอดได้ดีเพราะติดใจคนฟังจริง ๆ แม้ช่องทางจะเล็กกว่า โดยสรุป หากอยากรู้แน่ชัดว่าเวอร์ชันไหนของ 'กู๊ดมอร์นิ่ง' มียอดฟังที่สุด ณ ตอนนี้ ควรเทียบจากหลายแพลตฟอร์มพร้อมกันและดูยอดวิวรวมถึงการปรากฏตัวในเพลย์ลิสต์หลัก ๆ แต่ในฐานะแฟนเพลง ผมมักจะให้ความสำคัญกับเวอร์ชันที่ทำให้รู้สึกสดใสในตอนเช้าและจำง่ายมากกว่ายอดสถิติเพียงอย่างเดียว จังหวะและเนื้อร้องที่ทำให้ยิ้มได้ตอนตื่นนั่นแหละที่ผมคิดว่าสำคัญสุด

ปีล่าสุดที่ฉันติดตาม มีเพลงจากค่ายจีเอ็มเอ็มที่เด่น ๆ หลายเพลงจนต้องเปิดวนซ้ำไม่หยุดเลย โดยรวมแล้วศิลปินที่ขึ้นแท่นฮิตปีนี้ที่ผมเห็นบ่อยคือวงที่เพิ่งปล่อยซิงเกิลใหม่และศิลปินจากฝั่งซีรีส์ของจีเอ็มเอ็ม สองสามเพลงที่คนพูดถึงกันมาก ได้แก่ผลงานจากศิลปินหน้าใหม่ของค่ายและซิงเกิลจากศิลปินที่ย้ายมาอยู่ในสังกัด เรียกได้ว่าเพลย์ลิสต์มีทั้งเพลงป็อปฟังง่าย บัลลาดพาอิน และอินดี้โทนอบอุ่น ถ้าจะยกตัวอย่างแบบจับจุด ผมจำได้ว่าซิงเกิลจากศิลปินชาย-หญิงเดี่ยว ๆ กับ OST ซีรีส์เป็นตัวผลักดันหลัก ยิ่งเพลงที่ขึ้นในซีรีส์ดัง หรือมิวสิกวิดีโอทำภาพสวย ๆ ยิ่งติดหูไว เพลงพวกนี้มักไหลไปเข้ารายการเพลงวิทยุและเพลย์ลิสต์สตรีมมิ่งจนกลายเป็นเพลงฮิตของค่ายในปีนั้น จบด้วยความรู้สึกว่าปีนี้จีเอ็มเอ็มยังคงรักษามาตรฐานการคัดเลือกเพลงโปรโมตได้ดีจริง ๆ

เพลงที่มักถูกหยิบยกมาพูดถึงบ่อยที่สุดจาก 'Mean Girls' มีสองฝั่งที่ต่างกันชัดเจน — ฝั่งของภาพยนตร์ต้นฉบับและฝั่งของละครเวที/มิวสิคัล — ซึ่งคนฟังมักจะชื่นชอบเพลงที่สร้างฉากจำและเพลงที่สะท้อนอารมณ์ตัวละครได้ชัดเจน ในฝั่งภาพยนตร์ เพลงที่ถูกจดจำมากที่สุดคงหนีไม่พ้น 'Jingle Bell Rock' เวอร์ชันที่ทีม Plastics แสดงในงานทาเลนต์โชว์ เพราะเป็นซีนที่ทั้งตลกและประจักษ์ตัวละครได้ชัด ทำให้คนแชร์มุกนี้บนโซเชียลมีเดียซ้ำแล้วซ้ำอีก อีกเพลงที่คนมักพูดถึงคือเพลงป๊อปที่เปิดประกอบในฉากต่างๆ ซึ่งสร้างบรรยากาศยุคต้นยุค 2000 ให้ชัดเจนและทำให้คนฟังรู้สึกย้อนวัยได้ทันที — นี่แหละคือเหตุผลว่าทำไมหลายคนยังคงหยิบเพลงจากภาพยนตร์ไปฟังหรือใส่ในเพลย์ลิสต์เมมโมรี่ของตัวเองอยู่เสมอ ฝั่งละครเวทีของ 'Mean Girls' มีไลน์เพลงที่ถูกออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อนพล็อตและให้ตัวละครมีเวทีร้องเพลงเด่นๆ มากกว่า ในวงการแฟนละครเวที เพลงอย่าง 'Apex Predator' และ 'World Burn' มักถูกหยิบมารีเคิร์ฟและคัฟเวอร์กันบ่อย เพราะทั้งสองเพลงมีพลังทางดนตรีสูงและเนื้อร้องที่ทำให้เราเข้าใจความเป็นตัวละครได้ลึกขึ้น — เพลงแดนซ์จังหวะหนักหรือบัลลาดระบายอารมณ์แบบนี้มักจะโดนใจคนฟังที่ชอบเสียงร้องจัดเต็มและการเล่าเรื่องผ่านเพลง นอกจากนั้นเพลงซาวด์แทร็กจากมิวสิคัลยังได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงและช่องคัฟเวอร์บนยูทูบหรือทิกต็อก ทำให้เพลงบางเพลงกลายเป็นไวรัลจนคนที่ไม่เคยดูละครเวทีก็ยังรู้จักท่อนฮุกได้ โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าขึ้นอยู่กับมุมมองของคนฟังว่าพบความเชื่อมโยงกับงานแบบไหนมากกว่า — ถ้าชอบความทรงจำจากหนังและมุกซีนคลาสสิก เพลงอย่าง 'Jingle Bell Rock' และซาวด์แทร็กยุค 2000 จะถูกยกให้เป็นที่หนึ่ง แต่ถ้าชอบการเล่าเรื่องจากเพลงและชื่นชอบเวทีที่ให้ตัวละครระบายอารมณ์ผ่านดนตรี เพลงจากมิวสิคัลอย่าง 'Apex Predator' หรือ 'World Burn' จะถูกขนานนามว่านิยมสุดในหมู่แฟนละครเวที สุดท้ายแล้วความนิยมแบบเป็นวงกว้างมักเป็นการผสมผสานระหว่างความคุ้นเคยทางวัฒนธรรมและพลังของเพลงที่ทำให้คนอยากฟังซ้ำ — ฉันยังคงชอบเปิดทั้งสองเวอร์ชันสลับกัน เพราะมันให้ทั้งความสนุกแบบตลกและความหนักแน่นทางอารมณ์ที่ต่างกันอย่างลงตัว และนั่นก็คือเสน่ห์ของงานชื่อ 'Mean Girls' สำหรับฉัน

ชัดเลยว่าช่วงหลายปีที่ผ่านมา จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่เข้าไปมีบทบาทกับศิลปินต่างประเทศหลากรูปแบบ ทั้งการร่วมโปรโมตคอนเสิร์ต การแลกเปลี่ยนลิขสิทธิ์เพลง และการทำงานร่วมกับโปรดิวเซอร์จากต่างประเทศ ผมมักจะนึกถึงงานคอนเสิร์ตที่จีเอ็มเอ็มไลฟ์เป็นผู้จัดหรือร่วมจัด ซึ่งนำศิลปินจากต่างประเทศมาสู่เวทีไทย เช่นวงป็อปและร็อกจากยุโรป/อเมริกา รวมถึงศิลปินเอเชียที่มีชื่อเสียง การร่วมงานอีกแบบคือการเอาเพลงสากลมาเป็นส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์โฆษณา ซีรีส์ หรือ OST ของบริษัท ทำให้บริษัทต้องติดต่อกับค่ายต่างประเทศเพื่อขอสิทธิ์ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือการร่วมมือกับค่ายหรือเอเยนซี่จากเกาหลีและญี่ปุ่นเพื่อพาไอดอลหรือวง J-/K-pop มาจัดงานที่ประเทศไทย โดยสรุป จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ไม่ได้หยุดอยู่แค่ตลาดในประเทศ พวกเขาทำงานร่วมกับศิลปินและค่ายต่างประเทศทั้งในรูปแบบการจัดคอนเสิร์ต การจัดลิขสิทธิ์เพลง และการร่วมโปรดิวซ์โปรเจ็กต์สื่อ ซึ่งสะท้อนถึงความตั้งใจจะเชื่อมไทยกับเวทีโลกไว้อย่างต่อเนื่อง