เพลงอาเซียนจากไทยมีเพลงไหนบ้างที่ติดชาร์ต?

เพลงประกอบของ 'Love Ambition' ทำให้หัวใจของคนดูหลายคนเต้นตามได้ไม่ยาก มีเพลงไตเติ้ลกับบัลลาดอินเสิร์ตที่คนพูดถึงบ่อยบนโซเชียล และในประสบการณ์ของผมสองเพลงนี้ก็โดดเด่นที่สุด: เพลงธีมเปิดที่มีเมโลดี้ติดหูและเสียงร้องหวานๆ กับเพลงบัลลาดที่ใช้เป็นฉากคลายปมของตัวละครหลัก ทั้งสองเพลงได้แรงปั่นยอดสตรีมในประเทศไทยจนโผล่ในชาร์ตสตรีมมิ่งท้องถิ่นอย่าง Spotify Thailand Viral และบนเพลย์ลิสต์ฮิตของ YouTube Music การขึ้นชาร์ตของเพลงพวกนี้ไม่ได้เกิดจากโชคเพียงอย่างเดียว แต่เป็นผลจากการใช้ซาวด์ที่เข้าถึงคนดูและโมเมนต์ในซีรีส์ที่คนแชร์บ่อยๆ ส่วนตัวผมชอบที่เพลงบัลลาดนั้นทำหน้าที่เป็นตัวลากอารมณ์ ทำให้คนกลับไปฟังซ้ำๆ จนมันกลายเป็นเพลงที่คนจำได้ก่อนเนื้อเรื่องเสียอีก

เพลงจากมาเลเซียและอินโดนีเซียที่ร้องเป็นภาษาอังกฤษมักจะเด้งขึ้นมาในผลการค้นหาของคนไทยบ่อย ๆ และนั่นก็ทำให้ฉันค่อย ๆ สังเกตแนวเพลงที่ถูกตามหาอยู่บ่อยครั้ง ฉันชอบเริ่มจากชื่อที่คนไทยมักจะเห็นบ่อยที่สุดคือ 'Crush' ของ Yuna — เสียงโทนอบอุ่นและเนื้อเพลงภาษาอังกฤษที่เข้าถึงง่ายทำให้เพลงนี้เข้ากับเพลย์ลิสต์ทั่วไปของคนไทยได้ดี นอกจากนั้นศิลปินอินโดอย่าง 'NIKI' กับเพลงอย่าง 'La La Lost You' ก็ได้รับความนิยมเพราะเมโลดี้ติดหูและโทนร้องที่เหมาะกับการคัฟเวอร์บนโซเชียล เธอเป็นตัวอย่างดีของศิลปินเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ร้องภาษาอังกฤษได้ลื่นไหล อีกชื่อที่คนไทยมักค้นคือแร็ปเปอร์อินโดที่ใช้ภาษาอังกฤษอย่าง 'Rich Brian' โดยเฉพาะเพลง 'Dat $tick' ที่เคยเป็นไวรัลเพราะท่อนฮุกและมุมมองแปลกใหม่ ทั้งหมดนี้สะท้อนว่าคนฟังไทยชอบความคุ้นเคยของภาษาอังกฤษผสมกับสีสันท้องถิ่นของศิลปินในภูมิภาค สรุปคือ ถ้าต้องยกสามชื่อที่คนไทยค้นบ่อยจากมุมฉัน: Yuna, NIKI และ Rich Brian — แต่ละคนให้เหตุผลในการค้นที่ต่างกัน ทั้งเพลงชวนร้อง คัฟเวอร์บนโซเชียล หรือความแปลกใหม่ของดนตรีที่แทรกวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้าไปได้อย่างลงตัว

อันดับแรกที่อยากพูดถึงคือเพลง 'I Ain't Worried' ของ OneRepublic — เพลงนี้กลายเป็นซิงเกิลที่คนไทยยกให้เป็นเสียงประกอบภาพยนตร์ที่ติดหูที่สุดจาก 'ท็อปกัน ฟ้าเหนือฟ้า' ในช่วงออกฉาย ผมรู้สึกว่าเส้นทางความนิยมของมันชัดเจนมากในสตรีมมิ่งไทย: เล่นบ่อยบนเพลย์ลิสต์ Spotify ประเทศไทยและขึ้นอันดับในชาร์ตดิจิทัลของแพลตฟอร์มต่าง ๆ ทั้งยังถูกใช้ในคอนเทนต์โซเชียลและรีลที่มีฉากการบินหรือความสนุกผาดโผน ทำให้คนที่ไม่ใช่แฟนวง OneRepublic ก็ได้ยินจนติดปาก เพลงนี้มีจังหวะสดใสและความรู้สึกไร้กังวลที่เข้ากับฉากสบาย ๆ ในหนังได้ดี ผมสังเกตเห็นว่ามันเป็นประตูให้คนรุ่นใหม่กลับมาสนใจซาวด์แทร็กของหนังบล็อกบัสเตอร์อีกครั้ง — นี่แหละคือเหตุผลที่มันโดดเด่นบนชาร์ตไทยในช่วงนั้น

พูดตรงๆเลย การตอบว่าสำหรับเพลงอาเซียนประเทศไหนมีเพลงฮิตสากลมากที่สุด มักจะจบด้วยคำว่า 'ขึ้นกับนิยาม' ซึ่งผมเห็นด้วยแต่จะยืนฝั่งหนึ่งไว้ชัด ๆ ว่าประเทศฟิลิปปินส์มีความพิเศษเชิงประวัติศาสตร์และการเผยแพร่ออกสู่ต่างประเทศที่เด่นมาก ความจริงที่ผมชอบหยิบมาเล่าเป็นประจำคือเพลง 'Anak' ของ Freddie Aguilar ที่ถูกแปลและคัฟเวอร์ไปหลายภาษาทั่วโลก เรื่องแบบนี้สะท้อนพลังของเนื้อหาและเมโลดี้ที่ข้ามพรมแดนได้ นอกจากนั้นศิลปินชาวฟิลิปปินส์ยังมีความเชื่อมโยงกับวงการเพลงตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด เช่นนักร้องที่เติบโตในต่างประเทศหรือมีเชื้อสายฟิลิปปินส์อย่าง Bruno Mars แม้เขาจะเป็นศิลปินอเมริกัน แต่การที่คนเชื้อสายฟิลิปปินส์ไปปรากฏตัวในเวทีโลกช่วยเปิดช่องให้คนสนใจดนตรีจากประเทศนั้นมากขึ้น ผมยังคิดว่าปัจจัยเรื่องภาษาและการอพยพของแรงงานก็มีบทบาท คนฟิลิปิโนในต่างประเทศมาก ทำให้เพลงและวัฒนธรรมถูกกระจายออกไปโดยธรรมชาติ สรุปคือถาวรหลายด้านและมีมิติทั้งด้านประวัติศาสตร์ การเชื่อมโยงกับเวทีสากล และการมีคนในต่างแดนคอยโปรโมทดนตรีของบ้านเกิด ซึ่งทำให้ผมมักเทใจให้ฟิลิปปินส์เมื่อต้องเลือกประเทศที่มีเพลงฮิตสากลมากที่สุดในภูมิภาค

ฉันจำได้ว่าครั้งแรกที่เห็นคนไทยพูดถึงเพลงประกอบซ่อนเร้นคือช่วงที่กระแสอนิเมะบูมหนักๆ และเพลงที่ไม่ได้เป็นธีมหลักกลับไปไกลกว่าที่คาด ชื่อที่ผมนึกถึงทันทีคือ 'Gurenge' กับ 'Homura' ของ LiSA ซึ่งแม้จะเป็นเพลงเปิดและเพลงประกอบหลัก แต่ความแรงของมันทำให้เพลงประกอบฉากหรืออินเสิร์ทอื่นๆ ที่อยู่ในอัลบั้มเดียวกันถูกคนขุดขึ้นมาฟังจนไต่ชาร์ตสตรีมมิ่งไทย ยกตัวอย่างเพลงอินเสิร์ทจากอนิเมะบางเรื่องอย่างเพลงบรรเลงหรือเพลงประกอบฉากรักที่เดิมไม่ได้โปรโมตเป็นซิงเกิล กลับถูกแฟนไทยแชร์ในทวิตเตอร์และ TikTok จนมีสตรีมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว นักฟังรุ่นใหม่มักเจอเพลงพวกนี้ผ่านคลิปสั้น—บางทีก็เป็นฉากตัดต่อที่สัมผัสอารมณ์ได้พอดี ทำให้เพลงซ่อนเร้นอย่างอินเสิร์ทหรือ BGM ที่ถูกปล่อยมาแค่ใน OST แต่ไม่ถูกโปรโมต กลับมีโอกาสขึ้นชาร์ตในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยได้เหมือนกัน นอกจากคนฟังจากอนิเมะแล้ว K-Drama OST อย่าง 'Stay With Me' ของ Chanyeol & Punch ก็เป็นตัวอย่างของเพลงประกอบที่ไม่ได้โปรโมตในไทยเป็นพิเศษแต่โดนใจคนไทยจนติดชาร์ต ความรู้สึกของฉันคือความนิยมแบบออร์แกนิกแบบนี้แสดงถึงพลังของชุมชนแฟนคลับมากกว่าการตลาดล้วนๆ

จังหวะที่ทำให้คนทั้งห้องต้องลุกขึ้นโยกคือสิ่งที่ฉันใส่ใจเมื่อคัดเพลงสำหรับปาร์ตี้ เพลงจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ฟังแล้วปาร์ตี้ขึ้นทันทีมีหลายแบบ แนะนำให้เริ่มด้วยเพลงที่มิกซ์จังหวะอิเล็กทรอนิกส์กับเสียงท้องถิ่น เช่น 'Lathi' ของ Weird Genius (อินโดนีเซีย) ซึ่งมีท่อนคอรัสติดหูและบีทที่ดันอารมณ์ให้ขึ้นสุด เหมาะจะสลับกับเพลงที่คนรู้จักเร็วอย่าง 'Lalisa' ของ Lisa ที่พลังเวทีชัดเจน ทำให้บรรยากาศคึกคัก ต่อด้วยเพลงที่คนเอเชียหลายชาติร้องตามได้ง่าย เช่น 'Tala' ของ Sarah Geronimo (ฟิลิปปินส์) ซึ่งท่อนฮุคมีจังหวะแดนซ์ง่ายๆ สำหรับคนที่อยากทำท่าเต้นร่วมกัน ปิดช่วงไคลแม็กซ์ด้วยเพลงไวรัลที่เรียกเสียงหัวเราะหรือการมีส่วนร่วมอย่าง 'Ghen Cô Vy' (เวียดนาม) ซึ่งนอกจากจังหวะแล้วยังมีกิมมิกท่าเต้นที่แขกสามารถเล่นตามได้ การจัดเพลย์ลิสต์อย่าลืมบาลานซ์จังหวะสูง-กลาง-ต่ำ แทรกเพลงที่ให้คนพักหายใจบ้างแล้วค่อยปั๊มขึ้นใหม่ เทคนิคนี้ช่วยให้ทั้งคืนไม่น่าเบื่อและเหมาะกับกลุ่มคนหลากหลายสไตล์ สนุกกับการมิกซ์และดูสีหน้าเพื่อนๆ ขณะเพลงขึ้นเถอะ

เพลงประกอบจาก 'โลกอันสมบูรณ์แบบ' ที่ผมเห็นว่าขึ้นชาร์ตจริงๆ มักจะเป็นเพลงธีมหลักและซิงเกิลที่ปล่อยแยกออกมาเป็นทางการ ผมชอบพูดถึงเพลงเปิดที่มีพลังแบบป๊อป-ร็อก เพราะเพลงประเภทนี้ถูกผลักขึ้นสู่ชาร์ตได้ง่ายเมื่อมีมิวสิกวิดีโอและการโปรโมท ทำให้คนทั่วไปที่ไม่ได้ดูซีรีส์ก็เห็นและคลิกฟังได้มากขึ้น อีกกลุ่มที่มักจะติดชาร์ตคือเพลงบัลลาดปิดเรื่องที่ใช้ในฉากอวสาน เพลงแนวนี้จับใจคนดูได้ตรงจุดอารมณ์จึงมีการสตรีมซ้ำสูง สรุปสั้นๆ ว่า ถ้าต้องชี้ตัวเฉพาะเพลง ผมจะให้ความสำคัญกับ 'เพลงเปิด' ของซีรีส์และ 'เพลงปิดบัลลาด' เป็นสองประเภทที่มีโอกาสติดชาร์ตที่สุดในกรณีของ 'โลกอันสมบูรณ์แบบ' เพราะทั้งสองแบบถูกตั้งตำแหน่งให้เป็นเพลงเด่นของโปรเจ็กต์และได้รับการโปรโมทหนักกว่าทรัคอื่นๆ

มีหลายเพลงประกอบจากอนิเมะและเกมที่ผมเคยเห็นขึ้นชาร์ตไทยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และบางเพลงก็กลายเป็นเพลงที่แม้แต่คนไม่ใช่แฟนอนิเมะก็รู้จัก ตัวอย่างที่เด่นชัดที่สุดคือ 'Gurenge' ของ LiSA จาก 'Demon Slayer' ซึ่งผมเห็นขึ้นท็อปของชาร์ตดิจิทัลในไทยบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลายครั้ง รวมถึง 'Homura' ของเธอจากภาพยนตร์ 'Demon Slayer: Mugen Train' ที่มีแรงขับจากแฟนคลับและการโปรโมทจนทะลุเข้าชาร์ตได้จริงๆ นอกจากนี้เพลงจากภาพยนตร์อย่าง 'Zenzenzense' ของ RADWIMPS จาก 'Your Name' ก็ถูกเล่นเยอะในไทยจนโผล่ในชาร์ต iTunes/STreaming ช่วงที่หนังดัง ทั้งหมดนี้ทำให้ผมรู้สึกว่าเพลงประกอบคุณภาพสูง มีพลังมากพอจะข้ามพ้นวงจำกัดของแฟนอนิเมะไปสู่ผู้ฟังทั่วประเทศได้ สาเหตุหลักที่ผมคิดคือการเข้าถึงง่ายผ่านโซเชียลมีเดียกับเพลย์ลิสต์ของคนไทย เวลามีคลิปตัดต่อหรือชาเลนจ์ เพลงประกอบนั้นมักถูกดันขึ้นมาทันที ผมเองก็เคยเห็นเพลงที่ดูเฉพาะกลุ่มกลายเป็นเพลงฮิตในไทยเพราะมีมและคัฟเวอร์จากศิลปินไทย ทำให้มันมีแรงดันพอที่จะขึ้นชาร์ตได้จริงๆ และนั่นเป็นสิ่งที่ยังทำให้ผมตื่นเต้นทุกครั้งเมื่อเห็น OST ที่ชอบไปบังเอิญขึ้นอันดับ