Kenapa Fenomena Rich Mommy Viral Di TikTok?

Ada sesuatu yang menarik tentang konten 'rich mommy' di TikTok yang bikin orang betah scrolling. Mungkin karena kita semua pernah punya fantasi untuk hidup enak tanpa repot, dan akun-akun ini menjual mimpi itu dengan kemasan yang glamor. Mereka nggak cuma pamer tas branded atau mobil mewah, tapi juga gaya hidup serba instan—mulai dari belanja grocery di supermarket premium sampai liburan ke Maldives tiap bulan. Yang bikin semakin viral, kontrasnya sama kehidupan sehari-hari kebanyakan orang. Ketika kita lagi sibuk hemat buat bayar listrik, mereka dengan santai bagi-bagi voucher belanja ke followers. Itu kayak guilty pleasure modern; kita tahu itu nggak realistis, tapi tetep aja kepo.

Di sisi lain, algoritma TikTok emang dirancang buat memperbesar konten yang provokatif. Semakin kontroversial—misalnya video mommy yang 'hanya' beli kopi seharga Rp200 ribu—semakin gampang trending. Ada juga faktor aspirasional. Banyak yang ngikutin akun-akun ini bukan karena benci, tapi karena penasaran: 'Kira-kira besok mereka bakal pamer apa lagi?' Plus, engagement dari komentar-komentar kritik atau pertanyaan kayak 'Kerjaannya apa sih?' bikin konten mereka makin digenjot platform. Jadi, kombinasi antara rasa penasaran, fantasi, dan algoritma bikin fenomena ini susah banget berhenti.

Fenomena 'rich mommy' di TikTok itu cermin dari dua hal: fetisisasi kekayaan dan budaya instan. Platform seperti TikTok memudahkan siapa pun untuk jadi 'kaya' dalam semalam—setidaknya secara penampilan. Banyak dari akun-akun ini sebenarnya nggak benar-benar kaya raya, tapi piawai memanfaattkan angle kamera dan rented luxury items buat membangun image. Yang menarik, audiensnya terbelah. Ada yang memuji sebagai 'goals', ada juga yang muak karena dianggap terlalu materialistis. Tapi satu yang pasti: selama ada yang like dan share, konten seperti ini bakal tetap ada.