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物販コーナーをちょっと覗いただけで、ついつい財布の紐が緩む――そういう商品も多い。俺が気にするのは普段使いできるアイテムをどれだけ出しているかで、ここでは小物類が豊富に揃っている。
缶バッジやラバーストラップ、アクリルチャームといった定番のアクセサリー類が多く、キャラクターの表情違いや衣装違いで複数展開されていることが多い。さらに、スマホ用のハードケースやクリアなキャラクタースリーブ、エフェクトを模した透明プレート付きのキーホルダーなど、日常で使いやすい工夫がされている商品も目立つ。限定色やシリアルナンバー入りの小物も時々リリースされるので、コレクション性を重視する人にはたまらないだろう。
実用性と集める楽しさを同時に満たす商品展開が、公式ショップの大きな売りだと感じるよ。
買い物感覚で端的に言うなら、公式ショップは実用系の展開も忘れていない。自分の周囲でもよく手に取られているのが、日常で使えるアイテム群だ。
具体的には、卓上カレンダーや手ぬぐい、ハンドタオル、スマホリングやエコバッグ、ステンレス製のボトルなど。これらは比較的価格が抑えられていて、気軽に購入しやすいラインナップになっている。しかもデザインはキャラクターの象徴的なモチーフをあしらっていて、さりげなく推しを主張できるのがいいところだ。
個人的には、実用性とデザイン性が両立していると感じるアイテムが多く、普段使い用に一つ買って満足できるものが多いと思う。
推しのアイテムを深掘りする視点で見ると、公式が力を入れているのは“差別化された高付加価値商品”だと捉えている。観察を通じて、限定コラボや特注仕様の企画が頻繁に行われているのを確認した。
例えば、ファッションブランドとのコラボ限定品や、通常ラインと異なる配色・素材を使ったプレミアムフィギュア、金属プレートや証明書が付属する限定版グッズなどだ。加えて、サウンドトラックのアナログ盤や造形家のサイン入りポスター、ナイトミュージアム向けのレプリカ小物のような高価格帯アイテムも公式が押してくる。これらはライトなグッズとは明確にターゲットを分けており、コア層からの支援を狙っている。
私はこうした商品群を見て、メーカー側が“普段買わない層も巻き込む”戦略を持っていると感じる。単なるノベルティではなく、所有欲を満たす設計になっている点が特徴的だ。
知らない人もいるかもしれないが、公式ショップではキャラクター性を前面に出したラインナップを強く押しているのが目立つ。
僕がよく目にするのは、造形の良いスケールフィギュアと、細部まで塗装されたPVC人形。どちらも立体として存在感があるので、コレクター向けに強くプッシュされている印象だ。加えて、背景アートを使った大型ポスターや、原画寄りのイラストを集めたアートブックが目立つ。これらは飾ることを前提にした商品で、部屋をキャラクターで埋めたい人に響くように作られている。
さらに、公式は一時的なフェアや記念キャンペーンを組み合わせ、限定版のナンバリング入りや特典つきセットを出してくる。『ジョジョの奇妙な冒険』のような人気作だと、過去の名場面を再現したジオラマ風フィギュアや、大判の布ポスターなど目を引くものを並べてファン心理を刺激している。個人的には配置と見せ方が上手だと感じている。