ซุปตาร์คนนี้รับงานโฆษณาและรายได้หลักมาจากไหน?

โลกของโฆษณาและโพสต์สปอนเซอร์เปลี่ยนแปลงเร็วมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และถาจะมองในมุมของรายได้จากโฆษณาเชิงตรงที่วัดจากสปอนเซอร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกับดีลแบรนด์ระดับโลก คนที่โดดเด่นสุดมักเป็นนักกีฬาชื่อดังระดับโลกอย่าง 'Cristiano Ronaldo' ฉันเห็นว่าจุดแข็งของเขาไม่ใช่แค่ผลงานบนสนาม แต่น่าจะเป็นเครือข่ายแฟนคลับขนาดยักษ์และความเป็นสากลที่แบรนด์ต้องการมากที่สุด ทำให้ค่าโพสต์สปอนเซอร์และดีลแบรนด์ของเขาอยู่ในระดับหัวตารางเสมอ ส่วนเหตุผลที่ทำให้ตัวเลขโฆษณาของเขาสูงขนาดนั้นมาจากหลายปัจจัยรวมกัน—จำนวนผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียที่มากจนแบรนด์เห็นโอกาสเข้าถึงตลาดทั่วโลก, สัญญาและพาร์ตเนอร์ระดับนานาชาติที่ต่อเนื่อง และความสามารถในการดึงดูดทั้งสินค้ากีฬา ไลฟ์สไตล์ และแฟชั่น ผลลัพธ์คือรายได้จากงานโฆษณาและสปอนเซอร์ของเขามักถูกประเมินให้อยู่ในหลักสิบล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งมากกว่าคนทั่วไปไปไกล มุมมองส่วนตัวก็คือ การที่ใครจะเป็นอันดับหนึ่งขึ้นอยู่กับนิยามของคำว่า 'รายได้จากงานโฆษณา'—ถานับเฉพาะค่าโพสต์สปอนเซอร์ลงโซเชียลคนเดียวก็แตกต่างจากการนับรวมรายได้จากแบรนด์ที่ตัวเองสร้างขึ้นหรือธุรกิจพ่วง แต่ถาพรวมแบบมองที่การเข้าถึงระดับโลกและสัญญาแบรนด์ ระยะหลังชื่อของ 'Cristiano Ronaldo' มักโผล่อยู่ในอันดับบนสุดเสมอ

หลายคนอาจสงสัยว่าร็อบ คาร์เดเชียนรวยแค่ไหนในเงาของครอบครัวที่มีชื่อเสียงระดับโลก ผมมองภาพรวมแบบตรงไปตรงมาว่า มูลค่าสุทธิของร็อบมักถูกประเมินอยู่ราวๆ 8–12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ซึ่งประมาณเป็นหลักร้อยล้านบาทไทย โดยขึ้นกับอัตราแลกเปลี่ยนและข้อมูลแหล่งที่มา) การประมาณนี้ไม่ได้มาจากผมชอบคาดเดา แต่จากการรวมรายได้หลักที่เห็นได้ชัด เช่น ค่าตัวจากรายการเรียลลิตี้อย่าง 'Keeping Up with the Kardashians' ซึ่งช่วยปูทางให้ชื่อเสียงของเขา รวมถึงค่าตัวจากการปรากฏตัวในรายการอื่นๆ และงานอีเวนต์ งานชั่วคราวที่มักจ่ายเป็นค่าปรากฏตัวทีละงาน นอกเหนือจากค่าตัวทีวี รายได้อีกส่วนมาจากธุรกิจของครอบครัวและการร่วมทุนส่วนตัว แม้ร็อบจะไม่ได้มีบริษัทหลายตัวเหมือนพี่น้อง แต่เขามีส่วนเกี่ยวข้องในโปรเจกต์เช่นแบรนด์ 'Arthur George' ที่เน้นถุงเท้าและแฟชั่น ซึ่งเคยสร้างรายได้และถูกใช้อ้างอิงในสื่อพอสมควร นอกจากนี้ยังมีรายได้จากสปอนเซอร์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และงานปรากฏตัวพิเศษที่จ่ายเป็นครั้งคราว ภาพรวมแล้วสถานะการเงินของร็อบมีความแตกต่างจากพี่น้องที่เป็นผู้ประกอบการเต็มรูปแบบ แต่ก็มั่นคงพอสมควรเพราะชื่อเสียงและเครือข่าย การจัดการเรื่องภาษี หนี้สิน หรือภาระค่าใช้จ่ายส่วนบุคคลในอดีตส่งผลต่อมูลค่าสุทธิได้เสมอ สรุปแบบไม่เป็นทางการคือเขามีฐานะดี แต่ไม่ถึงระดับมหาเศรษฐีเหมือนบางคนในตระกูล ซึ่งก็ทำให้เรื่องราวของเขาดูน่าสนใจและมนุษย์มากขึ้นกว่าการเป็นตัวเลขเพียงอย่างเดียว

แวบแรกที่คิดถึงคำถามนี้ ฉันมักจะนึกถึงชื่อที่โผล่ในข่าวโฆษณาระดับโลกก่อนเลย เพราะค่าตัวโฆษณาส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนด้วยการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกและภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต้องการ ฉันรู้สึกว่าในกลุ่มนักร้อง-ดาราชั้นนำตอนนี้ ชื่อของ Taylor Swift โดดเด่นมาก ทั้งจากฐานแฟนคลับที่มหาศาลและพลังในการสร้างปรากฏการณ์ทางสื่อ ทำให้แบรนด์ยินดีจ่ายแพงเพื่อให้เธอเป็นหน้าของแคมเปญใหญ่ๆ เหตุผลที่ฉันยกเธอขึ้นมาไม่ได้มาจากแฟนคลับอย่างเดียว แต่จากการเห็นภาพรวมของการรับรู้แบรนด์ ถ้าแบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมและการเข้าถึงสื่อแบบไวรัล Taylor จะตอบโจทย์ได้ชัดเจน ค่าตัวจึงสูงลิบ ทั้งงานโฆษณา ทีวี คอนเทนต์ออนไลน์ หรือแม้กระทั่งการผนึกแบรนด์กับทัวร์คอนเสิร์ต สรุปแบบไม่เป็นทางการ: ถ้าพูดถึงค่าตัวโฆษณาสูงสุดในหมู่นักร้อง-ดาราระดับโลก ฉันมองว่า Taylor Swift ยังเป็นหนึ่งในรายชื่อที่แบรนด์ต้องคิดหนักก่อนทาบทาม คนจะจดจำแคมเปญได้ไวและขยายไปในวงกว้าง ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ยอมจ่ายมากกว่าแค่ตัวเลขค่าตัวเท่านั้น

ในมุมมองของแฟนบันเทิงที่ตามเทรนด์อยู่ตลอด ฉันมักจะสังเกตว่าซุปตาร์ระดับท็อปใช้โซเชียลมีเดียเหมือนเวทีย่อมๆ ที่เขาสามารถเล่าเรื่องตัวเองได้อย่างเป็นสเต็ป ไม่ว่าจะเป็นการปล่อยคลิปสั้น ๆ เพื่อสร้างความอยากรู้บน TikTok หรือ Reels, ไลฟ์สดสบาย ๆ บน YouTube ที่ให้แฟนรู้สึกใกล้ชิด, หรือสตอรี่บน Instagram ที่เน้นโมเมนต์หลังเวทีมากกว่าภาพเซ็ตสวยงาม การผสมผสานระหว่างคอนเทนต์สั้นและยาวทำให้พวกเขาทำงานโปรโมทได้ทั้งสร้างกระแสและเสริมความผูกพันกับฐานแฟน วิธีหนึ่งที่ฉันเห็นบ่อยคือการเล่นกับเวลาปล่อยข้อมูล เช่น ปล่อยทีเซอร์สั้น ๆ รายวันเป็นการนับถอยหลัง ความพิเศษอยู่ตรงที่แต่ละชิ้นคอนเทนต์ไม่จำเป็นต้องบอกหมดทุกอย่าง แต่ทำให้แฟนอยากแชร์หรือครีเอทต่อจนเกิด user-generated content อีกทั้งการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์หรือเพื่อนศิลปินก็ช่วยขยายวง ผู้จัดการมักจะใช้โพสต์แบบมีแคปชันชวนคุย หรือสติกเกอร์โพลในสตอรี่เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม สุดท้ายฉันชอบการเห็นซุปตาร์ที่ใช้โซเชียลเป็นพื้นที่ทดลองไอเดียใหม่ ๆ บางคนอาจทำมินิโปดักชันบน TikTok เพื่อเช็คว่าประเด็นไหนเวิร์ก ก่อนจะยกระดับไปสื่อหลัก หรือใช้คลับเฮาส์/ห้องแชทพิเศษเป็นรางวัลให้แฟนพันธ์ุแท้ แนวทางเหล่านี้ทำให้การโปรโมทไม่ใช่แค่โฆษณา แต่กลายเป็นบทสนทนาที่แฟนอยากอยู่ร่วมจริง ๆ

มุมมองแรกที่อยากเล่าแบบละเอียดคือมองจากภาพรวมของโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่อดิจิทัล ในมุมนี้ฉันมองว่า นาดีช กุญแจเกียรติ (Nadech) น่าจะเป็นดาราที่มีรายได้จากงานโฆษณาสูงสุดในปีนี้ เพราะช่วงหลายปีมานี้เขามีบรีฟโฆษณาหลายประเภททั้งสินค้าอุปโภคบริโภค แฟชั่น และบริการ ทำให้รายรับจากการรับงานต่อแคมเปญรวมกันสูงขึ้นมากกว่าคนอื่น สิ่งที่ทำให้ฉันเชื่อเช่นนั้นคือเห็นจำนวนงานที่ออกสื่อบ่อย ความสามารถในการดึงแบรนด์ระดับกลางขึ้นไป และการเป็นหน้าของแคมเปญใหญ่ที่ต้องจ่ายค่าตัวสูง นอกจากนี้การปรากฏตัวบนพ็อกเก็ตโซเชียลและวิดีโอสั้นก็ตีมูลค่าเพิ่มได้อีกหลายช่องทาง ซึ่งเมื่อนับรวมทั้งค่าตัวต่อสปอตและค่าลิขสิทธิ์รูปภาพ รายได้รวมจึงน่าจะเป็นสัดส่วนที่โดดเด่นกว่าคนอื่นในตลาดไทยปีนี้

ตั้งแต่เริ่มติดตามธุรกิจสื่อไทย ผมมองว่าจุดเปลี่ยนสำคัญของบริษัท 'อมรินทร์ คอร์เปอเรชั่นส์' คือการขยายจากสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและการออกอากาศ ทำให้รายได้หลักในภาพรวมไม่ได้มาจากแค่การขายหนังสือหรือแม็กกาซีนอีกต่อไป ในมุมที่เป็นนักวิเคราะห์หัวใจแฟนบันเทิง ผมจะบอกว่าแหล่งรายได้ที่เด่นชัดที่สุดตอนนี้คือการโฆษณาและการขายพื้นที่สื่อบนช่องทางต่าง ๆ ของกลุ่มบริษัท โดยเฉพาะรายได้จากการออกอากาศผ่านช่องโทรทัศน์และคอนเทนต์วิดีโอออนไลน์ที่เชื่อมโยงกับรายการโทรทัศน์แบบบูรณาการ แบรนด์สามารถซื้อสปอตโฆษณา ซื้อคอนเทนต์สปอนเซอร์ หรือตั้งแคมเปญร่วมกับรายการ ทำให้การขายสปอนเซอร์กับโฆษณาเป็นฟันเฟืองสำคัญ นอกจากนี้ยังมีรายได้จากการขายลิขสิทธิ์คอนเทนต์ การทำวิดีโอดิจิทัล และการหารายได้ผ่านโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ อีกด้านหนึ่ง ธุรกิจสิ่งพิมพ์ซึ่งเป็นฐานเดิมของ 'อมรินทร์' ยังมีบทบาทไม่เล็ก ทั้งการขายหนังสือ นิตยสาร และงานพิมพ์ รวมทั้งบริการพิมพ์ภายนอกให้กับลูกค้าเชิงพาณิชย์ แต่เมื่อเทียบกับช่องทางดิจิทัลและการออกอากาศ รายได้นี้มักถูกกดทับโดยรายได้จากโฆษณาและกิจกรรมเชิงสื่อที่มีมาร์จิ้นสูงกว่า สุดท้ายจะเห็นว่ารายได้หลักของบริษัทจึงเป็นการผสมระหว่างการขายพื้นที่โฆษณา การให้บริการสื่อและคอนเทนต์ผ่านช่องโทรทัศน์และแพลตฟอร์มออนไลน์ ควบคู่ไปกับธุรกิจสิ่งพิมพ์ที่ยังคงเป็นรายได้พื้นฐานสำหรับบางกลุ่มผลิตภัณฑ์ สรุปแบบไม่เป็นทางการ: ในประสบการณ์การติดตามและดูการเปลี่ยนแปลง ผมคิดว่าหัวใจของรายได้ตอนนี้อยู่ที่การขายสื่อและโฆษณาบนแพลตฟอร์มหลากหลาย โดยมีสิ่งพิมพ์และการพิมพ์เป็นฐานที่เสริมความมั่นคง แต่ทิศทางการเติบโตชัดเจนไปทางคอนเทนต์ดิจิทัลและการออกอากาศมากกว่า

มาดูกันว่ากลุ่มไอดอลนี้ควรรับงานโฆษณาแบบไหนให้ทั้งภาพลักษณ์ดีและรายได้ไม่ตกหล่น โดยรวมแล้วผมมองว่าไอดอลกลุ่มที่ยังคงเน้นความสดใสและเข้าถึงง่าย ควรเลือกงานที่เข้ากับฐานแฟนหลักของวง — สกินแคร์แบบมุ่งเป้าเยาวชน, แฟชั่นสตรีทแวร์ที่ราคาจับต้องได้, หรือเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่โปรโมตสุขภาพเป็นหลัก เหล่าแบรนด์พวกนี้ทำให้ภาพลักษณ์ของสมาชิกยังคง 'น่าดึงดูด' และไม่เสี่ยงต่อคอนเทนต์ที่ขัดแย้ง ค่าโฆษณาประเภทนี้มักเป็นสปอนเซอร์ระยะสั้นพร้อมคอนเทนท์ดิจิทัล—เหมาะกับการไลฟ์สด รีวิวสินค้า หรือชาเลนจ์สั้น ๆ บนโซเชียล อีกมุมที่ผมมักแนะนำคือการรับงานแบบคอลแลบ: ออกไลน์เสื้อผ้าจำกัดรุ่นกับแบรนด์สตรีทเล็ก ๆ หรือทำแพ็กเกจของขวัญกับสกินแคร์น้องใหม่ แบบนี้สร้างมูลค่าเชิงแฟนเบสได้มากกว่าแค่โพสต์โปรโมท และยังช่วยให้วงไม่ต้องผูกมัดกับสัญญาเอ็กซ์คลูซีฟที่ยืดเยื้อ ควรหลีกเลี่ยงแบรนด์ที่มีความขัดแย้งเช่นสินค้ามีส่วนผสมที่เป็นประเด็นทางศีลธรรมหรือการเมือง รวมถึงการพนันและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หนัก ๆ ถ้าต้องการภาพลักษณ์ยั่งยืน ผมเห็นว่าเลือกแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของแฟนคลับยังไงก็คุ้มค่าในระยะยาว

ชื่อจริงของเขาคือ ธนพัฒน์ ศรีนิล และเริ่มเข้าวงการเมื่อปี 2010 ผ่านเวทีประกวดที่คนดูทั่วประเทศจับตามอง บอกเลยว่าตอนนั้นฉันไม่ใช่แฟนคลับตัวยง แต่ก็จดจำภาพแรกของเขาได้ชัด—การยืนบนเวทีด้วยไมค์และแววตาที่จริงจัง ผลงานแรกที่ทำให้ชื่อของเขากระจายคือเพลงประกอบซีรีส์ 'เสียงของดาว' ซึ่งกลายเป็นหัวใจของแฟน ๆ ในเวลาอันสั้น จังหวะการร้องและการแสดงออกบนเวทีของเขาเป็นสิ่งที่ฉันรู้สึกว่ามีความสดใหม่และไม่ยอมให้ความเป็นตัวเองหายไปง่าย ๆ ความเปลี่ยนแปลงที่ฉันประทับใจคือการขยับจากเพลงไปสู่บทบาทที่หลากหลาย การรับงานละครครั้งแรกของเขาในปีต่อมาแสดงให้เห็นมุมมองการแสดงที่ซับซ้อนขึ้น ผมชอบรายละเอียดเล็ก ๆ ในการเลือกบทที่ไม่ยึดติดกับภาพลักษณ์เดิม ซึ่งทำให้เส้นทางอาชีพของเขาดูน่าสนใจและมีความยืนยาวมากกว่าการเป็นแค่คนดังชั่วคราว นี่คือเหตุผลที่ฉันยังติดตามผลงานเขาอยู่เสมอ แม้บางครั้งจะมีช่วงที่ผลงานไม่โดดเด่น แต่ความพยายามและพัฒนาการนั้นทำให้เขามีความหมายสำหรับฉันในฐานะแฟนคนหนึ่ง