ฟาส7 ทำรายได้ทั่วโลกเท่าไรและทำลายสถิติอะไรบ้าง

แฟนหนังรถแข่งน่าจะยิ้มเมื่อจำได้ว่า 'Fast Five' คือก้าวที่เปลี่ยนโทนของแฟรนไชส์จากหนังแข่งรถเป็นหนังปล้นระดับบล็อกบัสเตอร์. ผมมองว่าเรื่องตัวเลขนั้นชัดเจนและน่าทึ่ง—รายได้ทั่วโลกของ 'Fast Five' อยู่ที่ประมาณ 626,137,675 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งแบ่งเป็นรายได้ในประเทศสหรัฐฯ ราว 209,837,675 ดอลลาร์ และรายได้จากต่างประเทศประมาณ 416,300,000 ดอลลาร์ นี่เป็นช่วงที่แฟรนไชส์เริ่มโตขึ้นในตลาดต่างประเทศอย่างรวดเร็วและทำกำไรได้มหาศาล การเปิดตัวแบบเวิลด์พรีเมียร์ของหนังจัดขึ้นที่เมืองริโอเดจาเนโร ซึ่งเข้ากับคอนเซ็ปต์ของหนังอย่างลงตัว เพราะเนื้อเรื่องย้ายไปที่บราซิล ฉากการปล้นตู้เซฟกลางถนนกับฉากรถไถลากเป็นฉากที่คนจดจำได้ง่าย และผมชอบที่ทีมงานเลือกจัดงานเปิดตัวตรงสถานที่ที่หนังเดินเรื่องจริง ๆ นั่นทำให้ความรู้สึกของโปรโมชันมันมีพลังและเป็นตัวช่วยผลักดันรายได้ระหว่างประเทศได้เยอะจริง ๆ

ตัวเลขอย่างเป็นทางการสำหรับ 'F9' รอบโลกอยู่ที่ประมาณ 726 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่น่าสนใจเมื่อคำนึงถึงสถานการณ์ในช่วงที่หนังออกฉาย ผมมองว่ายอดเกือบ 726.2 ล้านเหรียญนั้นสะท้อนสองสิ่งประกอบกัน: แรงดึงดูดของแฟรนไชส์ที่ยังมีฐานแฟนเหนียวแน่น และผลกระทบจากการระบาดของโรคที่ทำให้ตลาดบางประเทศกลับมาช้า การเปิดตัวของ 'F9' ถูกเลื่อนหลายรอบ ทำให้ช่วงเวลาที่เข้าฉายเจอกับตลาดต่างชาติที่ยังไม่เต็มร้อย แต่ถึงอย่างนั้นหนังยังทำเงินราว 170–175 ล้านเหรียญในสหรัฐ และที่เหลือเป็นรายได้จากต่างประเทศ ซึ่งรวมถึงตลาดสำคัญ ๆ อย่างยุโรป ลาตินอเมริกา และเอเชีย เปรียบเทียบกับผลงานก่อนหน้า เช่น 'Furious 7' ที่กวาดไปมากกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ จะเห็นความต่างชัดเจน แต่ต้องไม่ลืมว่าเงื่อนไขการฉายและพฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนไป การลงทุนสำหรับ 'F9' อยู่ในระดับสูง (ประมาณ 200 ล้านเหรียญโดยประมาณเมื่อรวมต้นทุนการผลิต) ดังนั้นตัวเลข 726 ล้านช่วยให้โปรเจกต์ยังคงถือว่าประสบความสำเร็จเชิงพาณิชย์เมื่อเทียบกับความเสี่ยงในปีนั้น และยังถือเป็นการยืนยันว่าแฟรนไชส์ยังสามารถดึงคนเข้าโรงได้ในระดับใหญ่พอสมควร สรุปความคิดแบบส่วนตัว: แม้ยอดไม่แตะหลักพันล้านเหมือนบางภาคก่อน แต่สำหรับยุคที่หนังต้องต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมและพฤติกรรมผู้ชม ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นว่าซีรีส์ยังมีพลังและพื้นที่สำหรับการเติบโตต่อไป โดยเฉพาะถ้าทีมผู้สร้างปรับกลยุทธ์การฉายและเนื้อหาให้ตอบโจทย์ตลาดต่างประเทศได้ดียิ่งขึ้น

นึกไม่ถึงเลยว่าภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์แบบนี้จะทิ้งรอยไว้อย่างลึก: 'ฟาส 7' ทำรายได้รวมทั่วโลกประมาณ 1,516,045,911 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.5 พันล้าน) ซึ่งสถิตินี้ทำให้มันกลายเป็นหนึ่งในหนังทำเงินสูงสุดของยุค และเป็นหนังที่ทำรายได้สูงที่สุดในแฟรนไชส์ตอนนั้นด้วย ฉันเพิ่งกลับมาดูตัวเลขแล้วก็ยิ่งประทับใจ เพราะในสหรัฐฯ หนังทำเงินรวมราว 353 ล้านดอลลาร์ ส่วนต่างประเทศกว่าพันล้านอยู่ที่ประมาณ 1,163 ล้านดอลลาร์ การออกฉายในสหรัฐฯ เริ่มรอบกว้างวันที่ 3 เมษายน 2015 และในสุดสัปดาห์เปิดตัวหนังทำรายได้ในสหรัฐฯ ประมาณ 147.2 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขเปิดตัวที่มหาศาลสำหรับหนังชุดที่ต่อเนื่อง ทั้งยังมีการฉายรอบพรีวิวและการฉายแบบพิเศษที่ช่วยดันตัวเลขให้สูงขึ้น เหตุผลที่ทำให้มันระเบิดอย่างนี้มีหลายอย่างผสมกัน ไม่ใช่แค่ฉากแอ็กชันตระการตาแต่เพียงอย่างเดียว ความตื้นตันจากเหตุการณ์จริงที่เกี่ยวกับการจากไปของพอล วอล์คเกอร์ ช่วยสร้างพลังทางอารมณ์ให้แฟน ๆ อยากเป็นส่วนหนึ่งของการส่งท้าย การตลาดก็จับจุดนี้ได้ดี พร้อมกับการโปรโมตในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในประเทศจีนซึ่งตอบรับรุนแรง ฉากแข่งรถไล่ล่าบนน้ำตก ถนนในตึกระฟ้า และฉากจบที่เป็นมอนทาจอารมณ์ ทำให้คนกลับไปดูซ้ำและบอกต่อ นอกจากนี้การเปิดตัวแบบกระจายตามประเทศต่าง ๆ ก่อนจะมาฉายกว้างในสหรัฐฯ ก็ช่วยเก็บรายได้ตั้งแต่ช่วงแรก โดยส่วนตัว ฉันรู้สึกว่าความสำเร็จเชิงตัวเลขของ 'ฟาส 7' ไม่ได้มาจากความยิ่งใหญ่ด้านโปรดั๊กชันเพียงอย่างเดียว แต่มาจากการที่หนังทำให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับตัวละครและเรื่องราว การที่หลายคนอยากดูฉากส่งท้ายและร่วมเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำร่วมกัน ทำให้ตัวเลขดูสมเหตุสมผลและยังคงเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่พูดถึงได้ไม่รู้จบเมื่อคิดถึงหนังแอ็กชันในทศวรรษนั้น

ในฐานะแฟนหนังที่ชอบจับสถิติแบบไม่เป็นทางการ ฉันมองว่า 'Fast & Furious' เวอร์ชันที่เป็นภาคสี่ (ปี 2009) ทำรายได้รวมทั่วโลกอยู่ราว ๆ 360 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยประมาณค่านี้สะท้อนว่าภาคนี้เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้แฟรนไชส์กลับมาคึกคักอีกครั้ง โดยสัดส่วนคร่าว ๆ รายได้ในสหรัฐอเมริกาประมาณหลักสิบล้านเหรียญ ส่วนที่เหลือมาจากตลาดต่างประเทศซึ่งเติบโตมากกว่าตลาดในประเทศ นโยบายการตลาดที่เน้นความเร็ว แอ็กชัน และการดึงตัวละครโปรดกลับมา ทำให้แฟนต่างชาติให้การตอบรับดี ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมตัวเลขรวมระดับนี้ถึงออกมาแข็งแรงสำหรับหนังที่ไม่ได้มีงบสร้างระดับบล็อกบัสเตอร์สุดล้ำ มุมมองส่วนตัวคือถ้านับในเชิงการทำให้แฟรนไชส์กลับมาได้ภาคนี้ทำหน้าที่สำคัญมาก—มันคือจุดตั้งต้นที่นำไปสู่ช่วงที่หนังโตเป็นเศรษฐกิจมหึมาในภาคถัด ๆ ไป และตัวเลขประมาณ 360 ล้านดอลลาร์นั้นก็เป็นหลักฐานชัดเจนว่าแฟน ๆ ยังคงอยากเห็นความเร็วและมิตรภาพของแก๊งนี้ต่อไป

ในความทรงจำของแฟนบู๊หลายคน การมาของ 'The Fate of the Furious' ในไทยเป็นเหตุการณ์ใหญ่ — หนังเข้าฉายครั้งแรกในไทยเมื่อวันที่ 13 เมษายน 2017 และสร้างความฮือฮาด้วยฉากบู๊ที่หลุดกรอบเดิม ๆ ของแฟรนไชส์ ฉันจำความรู้สึกได้ว่าในช่วงฉายแรก ๆ โรงหนังคึกคักมาก หนังทำรายได้ในประเทศไทยประมาณ 150 ล้านบาท (เป็นตัวเลขโดยประมาณที่อ้างถึงผลการฉายรอบปฐมทัศน์และรอบแรก ๆ) ส่วนรายได้ทั่วโลกอยู่ที่ราว 1.236 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งทำให้หนังภาคนี้เป็นหนึ่งในภาคที่ทำรายได้สูงสุดของชุดนี้ เมื่อเทียบกับ 'Furious 7' ที่มีกระแสหนักจากฉากอำลาและความรู้สึกส่วนตัวของแฟน ๆ ภาค 8 เลือกไปทางความโหดของฉากแอ็กชันและมุกตลกที่หนักแน่นกว่า — นั่นทำให้บรรยากาศในเมืองไทยช่วงนั้นทั้งสนุกและวุ่นวายไปพร้อมกัน

รายงานตัวเลขเปิดตัวของ 'Fast X' ที่ผมจดไว้ยังชัดเจนในหัว — ตัวเลขเปิดตัวทั่วโลกอยู่ราวๆ 152.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐในสุดสัปดาห์แรก โดยแบ่งเป็นประมาณ 67.6 ล้านดอลลาร์จากอเมริกาและประมาณ 85 ล้านดอลลาร์จากตลาดนานาชาติ เมื่อมองมาที่ไทย ตัวเลขเปิดตัวในสัปดาห์แรกถูกประเมินที่ประมาณ 35 ล้านบาทไทย ซึ่งถือว่าไม่เลวสำหรับหนังบล็อกบัสเตอร์สไตล์นี้ในตลาดบ้านเรา ผมชอบสังเกตว่าส่วนแบ่งจากต่างประเทศมักช่วยพยุงตัวเลขรวมให้สูงขึ้น และกรณีของ 'Fast X' ก็ไม่ได้ต่างไปจากนี้เลย — การตลาดระดับโลก บวกกับแฟนเบสที่เหนียวแน่น ทำให้เปิดตัวได้ค่อนข้างแข็งแรง แม้อาจไม่ถึงกับทุบสถิติแบบบางเรื่องก็ตาม มุมมองแบบแฟนแก่ๆ คือชอบที่ซีรีส์ยังดึงคนออกจากโซฟาไปดูในโรงอยู่ดี

ตัวเลขเปิดตัวของ 'Barbie' รอบโลกน่าประทับใจจนยากจะลืมได้เลย — มันเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศของปีนั้นจริง ๆ จากที่ติดตาม รายได้เปิดตัวแบบสุดสัปดาห์ (three‑day opening) ในสหรัฐฯ/แคนาดาอยู่ที่ประมาณ 162 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนการเปิดตัวทั่วโลก (รวมทั้งตลาดนอกอเมริกา) ก็ขึ้นไปถึงราว 337–338 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยตัวเลขนี้สะท้อนแรงดึงดูดของหนังที่ข้ามเส้นแบ่งระหว่างแฟนหนังกับผู้ชมทั่วไปได้อย่างชัดเจน ในมุมของประเทศไทย ตัวเลขที่รายงานในช่วงเปิดตัวมักอยู่ในหลักสิบล้านบาทต่อตลาดเดียว — ประมาณ 40–60 ล้านบาทในช่วงสุดสัปดาห์แรก ขึ้นกับการนับวันและการเปิดรอบพิเศษก่อนวันศุกร์ ซึ่งแปลว่าแม้ตลาดไทยจะไม่ใหญ่เท่าตลาดสากล แต่ก็มีบทบาทชัดเจนและเป็นหนึ่งในตลาดที่ช่วยขับเคลื่อนยอดรวมโลกได้เยอะทีเดียว ฉันยังชอบสังเกตว่าเมื่อเทียบกับหนังครอบครัว/คอเมดี้อื่น ๆ อย่าง 'The Super Mario Bros. Movie' รูปแบบการดึงคนเข้าชมของ 'Barbie' มีจุดเด่นเป็นการผสมระหว่างกระแสโซเชียล มีม และบรรยากาศการไปดูเป็นกลุ่ม ทำให้ยอดเปิดตัวค่อนข้างสูง ทั้งในประเทศใหญ่และตลาดรอง

การคาดการณ์รายได้ของ 'Snow White and the Seven Dwarfs' เวอร์ชันคนแสดงน่าสนใจมาก เพราะเป็นการรีเมคคลาสสิกดิสนีย์ที่หลายคนรอคอย จากข้อมูลของหนังรีเมคล่าสุดอย่าง 'The Lion King' หรือ 'Aladdin' ที่ทำรายได้สกายไฮน์ ผมมองว่า 'สโนว์ไวท์' น่าจะทำเงินไม่ต่ำกว่า 800 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก ด้วยปัจจัยเรื่องแบรนด์ดิสนีย์ที่แข็งแกร่ง และความฮือฮาจากการคัดเลือกนักแสดงใหม่ แต่อาจสู้ 'Frozen' ไม่ได้เพราะขาดความ新鲜感 อย่างไรก็ตาม การตอบรับของผู้ชมยุคใหม่ต่อเนื้อหาดั้งเดิมจะเป็นตัวตัดสินสำคัญว่าเพลงโบราณแบบ 'Heigh-Ho' จะยังโดนใจเด็กเจนอัลฟาหรือไม่

คนส่วนใหญ่จะนึกถึงหน้าตาของโดมินิก เทร็ตโต้ทันทีเมื่อพูดถึง 'Fast & Furious 7' และสำหรับฉันแล้ว นั่นคือเหตุผลที่มองว่า วิน ดีเซล คือแกนกลางของหนังเรื่องนี้ในฐานะตัวนำหลัก ฉันมีมุมมองแบบแฟนยุคยาวที่เติบโตมากับซีรีส์นี้ เลยเห็นได้ชัดว่าบทของโดมินิก เทร็ตโต้ (วิน ดีเซล) ถูกวางให้เป็นจุดศูนย์กลางทั้งเรื่องราวและความสัมพันธ์ระหว่างตัวละคร แต่จริงๆ แล้วหนังเรื่องนี้เป็นงานของกลุ่มนักแสดงชุดใหญ่: พอล วอล์คเกอร์ ทำหน้าที่เป็นโค-ลีดที่สัมพันธ์ใกล้ชิดกับเทร็ตโต้ในบท ไบรอัน โอคอนเนอร์ ทำให้ความดราม่าของเรื่องมีน้ำหนักเพิ่มขึ้น อย่างที่หลายคนรู้ พอลจากไปก่อนหนังจบ การถ่ายทอดฉากสุดท้ายจึงเต็มไปด้วยความรู้สึกและการจัดการงานสร้างที่ละเอียดอ่อน โดยทีมงานใช้พี่ชายของพอลเป็นสแตนด์อินร่วมกับเทคนิคคอมพิวเตอร์เพื่อเก็บฉากให้เสร็จ หนังยังมีนักแสดงเด่นคนอื่นๆ เช่น ดเวย์น จอห์นสัน ที่เข้ามาเติมความดุดันเป็นตัวละครสนับสนุน รวมทั้งเจสัน สเตแธมในบทวายร้ายที่ทำให้โทนของเรื่องเข้มข้นขึ้น ในเชิงบทบาท วิน ดีเซลทำหน้าที่เป็นจุดยึดทางอารมณ์และคอนเซปต์ของครอบครัวซึ่งเป็นธีมหลักของแฟรนไชส์ ส่วนพอล วอล์คเกอร์ถูกมองเป็นหัวใจที่เชื่อมโยงความเป็นมนุษย์ของเรื่อง การร่วมกันของทั้งสองคนและนักแสดงสมทบทำให้ 'Fast & Furious 7' เป็นทั้งหนังแอ็กชันและหนังที่เต็มไปด้วยความทรงจำ การที่หนังถูกอุทิศให้พอล และมีฉากจบที่เป็นการส่งจูบอำลา (รวมถึงเพลงประกอบที่ฝังอยู่ในความทรงจำของแฟนๆ) ทำให้ภาพจำของตัวแสดงนำคงอยู่ในใจฉันนาน ฉันได้มองเห็นทั้งความยิ่งใหญ่ของฉากแอ็กชันและความเปราะบางในฉากอำลา เหมือนหนังเรื่องหนึ่งที่ต้องแบกรับทั้งความมันส์และความเศร้า พร้อมกันไป ซึ่งสำหรับฉันมันเป็นประสบการณ์ที่ทั้งหนักแน่นและอบอุ่นในเวลาเดียวกัน

เมื่อพูดถึงตัวเลขรายได้ของ 'Harry Potter and the Half-Blood Prince' ผมมักจะนึกถึงช่วงที่โรงหนังแน่นขนัดสุดๆ ในปี 2009: หนังภาคหกของแฟรนไชส์ทำรายได้รวมทั่วโลกประมาณ 934,416,487 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถ้าพูดแบบหยาบๆ ก็เป็นเกือบเก้าร้อยสามสิบสี่ล้านดอลลาร์ นั่นไม่ใช่ตัวเลขเล็กๆ เลยเมื่อเทียบกับงบประมาณการสร้างและความคาดหวังของแฟนๆ ความรู้สึกตอนดูแผนภูมิรายรับคือความภาคภูมิใจในพลังของการเล่าเรื่องแบบแฟรนไชส์: ภาคนี้ทำรายได้ในสหรัฐฯ ราว 301,957,207 ดอลลาร์ ขณะที่ต่างประเทศเก็บได้อีกประมาณ 632,459,280 ดอลลาร์ ทำให้รวมกันเป็นตัวเลขที่แข็งแรง เหมือนผลงานบล็อกบัสเตอร์ยุคก่อนสตรีมมิงเข้าครองโลก แม้เนื้อหาจะออกไปทางมืดและผู้ชมโตขึ้น แต่กลุ่มแฟนยังตามมาเต็มที่จนเห็นเป็นตัวเงินแบบนี้ แล้วก็มีความอบอุ่นอย่างบอกไม่ถูกเมื่อคิดถึงฉากเล็กๆ ที่ทำให้แฟรนไชส์ยังมีหัวใจอยู่เสมอ