รายการวาไรตี้ไหนกำลังได้รับความนิยมในปีนี้?

เราเริ่มสังเกตว่าช่องโมโนในช่วงหลังๆ ให้ความสำคัญกับการผสมผสานคอนเทนต์ทีวีและคอนเทนต์ออนไลน์มากขึ้น ทำให้รายการวาไรตี้หลายรูปแบบที่เคยอยู่ในทีวีแบบดั้งเดิมถูกปรับโฉมให้สดกว่าและเข้าถึงง่ายกว่าเดิม ตัวอย่างแนวที่ผมชอบเห็นบ่อยคือรายการกินเที่ยวที่ใส่เกมหรือชาเลนจ์เข้าไปด้วย ทำให้ดูได้ทั้งสาระเรื่องอาหารและตลกขำๆ พร้อมกับเซ็กเมนต์สั้นๆ สำหรับลงคลิปสั้นบนโซเชียล นอกจากนี้ รายการแข่งขันความสามารถแบบสั้น—ไม่ใช่โชว์ยาวเป็นซีซัน แต่เป็นอีพีสั้นๆ ที่มีมุมกล้องแฟนตาซีและการตัดต่อจังหวะเร็ว—ก็เข้ากับพฤติกรรมผู้ชมยุคปัจจุบัน นอกเหนือจากนั้นยังมีรายการทอล์ก/บันเทิงที่เน้นการมีส่วนร่วมของคนดูผ่านการโหวตหรือแชทสด ซึ่งทำให้รู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของรายการจริงๆ เทคโนโลยีช่วยให้รายการแบบนี้เติบโตเร็ว เพราะคนดูอยากมีปฏิสัมพันธ์มากกว่าแค่ดูเฉยๆ ในภาพรวมแล้ว แนวทางของช่องโมโนตอนนี้คือความเป็นไฮบริด: ทีวีกับออนไลน์ผสมกันจนออกมาเป็นวาไรตี้ที่กระชับ สนุก และคลิปตัดต่อสั้นๆ ของรายการเหล่านี้มักไปได้ไกลบนแพลตฟอร์มอื่นด้วย ทำให้เป็นรูปแบบที่ตอบโจทย์ทั้งคนดูรุ่นใหม่และคนที่ชอบความบันเทิงรวดเร็วแบบฉับไว

รายการวาไรตี้ที่โดดเด่นบนช่องโมโนสำหรับฉันมักเป็นรายการที่ผสมผสานแขกรับเชิญดังๆ เข้ากับเกมสนุกๆ จนเกิดโมเมนต์ไวรัลที่คนแชร์กันเยอะ พอได้ดูบ่อยๆ ฉันรู้สึกว่าความสำเร็จของรายการไม่ได้อยู่แค่เรตติ้งตอนออกอากาศ แต่เป็นคลิปสั้นๆ ที่ถูกตัดแล้วปล่อยบนโซเชียล ถ้าแขกรับเชิญพูดประโยคฮุกหรือมีซีนแปลกตา คลิปนั้นจะถูกกระจายไปไกลกว่าเดิมมาก ฉันชอบวิธีที่ทีมผลิตดึงเอาความเป็นคนดังมาผสมกับรูปแบบเกม ทำให้คนดูทั้งรุ่นเก่าและรุ่นใหม่มีจุดร่วมในการพูดคุย อีกอย่างหนึ่งที่ฉันให้ความสนใจคือการจัดเวลาออกอากาศ ถ้าไปผูกกับช่วงไพรม์ไทม์หรือวันหยุดสุดสัปดาห์ มักได้ผู้ชมรวมเยอะขึ้น แต่ถ้าอยากให้กระแสอยู่ได้นาน ช่องต้องลงทุนในคลิปออนไลน์และการสร้างคอนเทนต์เสริม ซึ่งอันนี้ช่องโมโนทำค่อนข้างดี ทำให้รายการวาไรตี้บางตอนกลายเป็นเรื่องที่คนยังพูดถึงหลังจากฉายไปนานแล้ว

ความฮอตของรายการวาไรตี้บนทีวีมักวัดจากกระแสพูดถึงและคลิปที่คนแชร์ต่อกันบ่อย ๆ แล้วรายการหนึ่งที่ยังวนอยู่ในข่าวสารและโต๊ะคุยของเพื่อนไม่หายคือ 'The Mask Singer' ผมเองชอบดูช่วงที่เปิดหน้ากากเพราะมันเติมความตื่นเต้นแบบละครเวทีได้ดี นักร้องชื่อดังที่ปลอมตัวมาแล้วเผยตัวออกมาทีไร คนในห้องก็ดูตื่นเต้นตามไปด้วย เทคนิคการตัดต่อและการตั้งคำถามของพิธีกรทำให้คลิปสั้น ๆ กลายเป็นไวรัลได้ง่าย นักวิจารณ์บางคนมองว่าความสำเร็จของรายการมาจากการผสมผสานระหว่างความลึกลับและคุณภาพการแสดง แต่ในมุมผู้ชมธรรมดาอย่างผม มันคือความสนุกที่ทำให้ครอบครัวหยุดดูทีวีพร้อมกัน และยังมีช่วงที่ชวนให้คนทายคนดังกันบนโซเชียลจนกลายเป็นกิจกรรมร่วมกันที่อบอุ่นในวันหยุด

พูดตามตรง ผมคิดว่าเทรนด์วาไรตี้บนช่องวันตอนนี้ไปกันทางที่สนุกและใกล้ตัวผู้ชมมากขึ้น ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเชิญแขกรับเชิญหรือเกมโชว์แบบเดิม ๆ แต่เป็นการผสมผสานระหว่างสารคดีสั้น เรื่องเล่าเบา ๆ และการเล่นกับโซเชียลมีเดียให้ดูเป็นกันเอง สังเกตได้จากรายการที่เน้นเรื่องราวของคนจริง ๆ มักตัดต่อฉลาด ให้เห็นทั้งมุมตลก มุมอึ้ง และมุมซึ้งในเวลาเดียวกัน ทำให้รู้สึกเหมือนได้ดูมินิซีรีส์สั้น ๆ มากกว่าวาไรตี้ แต่ก็ยังมีช่วงเกมหรือชาเลนจ์เข้ามาเติมสีสัน ผมชอบตรงที่รูปแบบเหล่านี้เอื้อให้คนดูสามารถคอมเมนต์ โหวต หรือส่งคลิปเข้ามามีส่วนร่วม ทำให้รายการต่อยอดบนเฟซบุ๊กและแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้ไว อีกเทรนด์ที่เด่นคือการพาแขกรับเชิญไปออกนอกสตูดิโอ — ไม่ว่าจะเป็นการเที่ยวชิมการกินหรือภารกิจท้องถิ่น ทำให้บรรยากาศเป็นธรรมชาติและเข้าถึงง่ายมากขึ้น ผมคิดว่าแนวทางนี้ทำให้ช่องวันจับคนกลุ่มใหม่ ๆ ได้ดี เพราะมันทั้งสนุก ทั้งมีคอนเทนต์ให้แชร์ต่อ เป็นสูตรที่ทำให้วาไรตี้ยังสดและดูไม่ตกเทรนด์

ถ้ามองจากมุมเรตติ้งโทรทัศน์แบบดั้งเดิม รายการวาไรตี้ที่มีช่วงไพรม์ไทม์และแขกรับเชิญเป็นประจำมักดึงคนดูได้มากที่สุด เพราะมันจับกลุ่มผู้ชมหลายช่วงอายุพร้อมกันและเรียกให้ครอบครัวมาดูด้วยกัน ฉันมักจะสังเกตว่าสิ่งที่ทำให้รายการประเภทนี้ฮิตคือความบาลานซ์ระหว่างความบันเทิงกับการสร้างประเด็นพูดคุย เช่น เกมโชว์ที่มีรางวัลใหญ่ ส่วนการแสดงดนตรีหรือมุมสัมภาษณ์ที่ซึ้งก็ช่วยเพิ่มอรรถรส รายการที่ออกแบบคอนเทนต์ให้ดูง่ายแต่มีช่วงไคลแมกซ์ชัดเจนมักอยู่ในอันดับต้น ๆ ของชาร์ตทางทีวีได้ยาว ๆ โดยรวมแล้ว ถาใดจะสรุปแบบกว้าง ๆ รายการวาไรตี้ไพรม์ไทม์ที่เป็นมิตรกับกลุ่มคนดูทุกเจนเนอเรชันมักเป็นตัวเลือกยอดนิยมที่สุดบนช่อง 31 ในแง่เรตติ้งและการมองเห็นทางทีวี

ช่วงนี้บนโซเชียลมีแต่คนพูดถึง 'The Mask Singer' กันไม่หยุดเลย การประกวดหน้ากากที่กลับมามีกระแสอีกครั้งเพราะการเปิดเผยตัวตนของผู้เข้าร่วมที่สร้างช็อตไวรัลได้บ่อย ๆ และคอนเทนต์จากจังหวะเซอร์ไพรส์มักถูกตัดต่อเป็นคลิปสั้นแล้วกระจายไปทั่ว เราวนดูคลิปฟีลลิ่งแบบรีแอ็คชั่นและทฤษฎีคนดู ทำให้เกิดการถกเถียงว่าคนไหนเป็นใครจนเป็นมีม รู้สึกว่าไฮไลท์ไม่ได้อยู่แค่เสียงร้อง แต่เป็นการสร้างพล็อตเล็ก ๆ ของแฟนคลับในการเดาว่าเซเลบคนไหนจะถูกเปิดหน้าในสัปดาห์หน้า นอกจากการเปิดหน้ากากแล้ว ทีมกรรมการและคอสตูมมีบทบาทมาก การตัดต่อรายการฉลาดทำให้มีมเมนต์เรียกยอดแชร์ เช่น จังหวะที่เสียงคอรัสเปลี่ยนโทนแล้วตัดไปหน้ากรรมการ หรือซีนที่ผู้ชมลุกขึ้นปรบมือตามใจจังหวะ — ฉากเหล่านี้ถูกขุดลงรีลแล้วมีคนคอมเมนต์กันยาว ๆ ทำให้รายการกลายเป็นเรื่องคุยหลักบนแพลตฟอร์มมากกว่าบนทีวีเพียงอย่างเดียว

ช่วงนี้ช่อง 25 (GMM25) ดูจะเต็มไปด้วยพลังจากรายการวาไรตี้แนวสดใหม่ที่เน้นความสนุกแบบเข้าถึงง่าย ผมชอบที่พวกเขาผสมผสานการท่องเที่ยวกินดื่มกับมินิเกมที่ทำให้แขกคนดังไม่ต้องซีเรียส แต่กลับออกมาคลายเครียดและมีช่วงฮาๆ ให้แชร์บนโซเชียลได้ สปอตไลท์มักจะไปตกที่เซกเมนต์ที่ให้ผู้ชมโหวตสด หรือมีช่วงทดลองเมนูแปลกๆ ที่กลายเป็นมุกไวรัล ในมุมมองของแฟนรุ่นใหม่ ฉันเห็นว่ารายการพวกนี้ทำงานหนักกับคอนเทนต์สั้น — ตัดคลิป 30–60 วินาทีแล้วโพสต์บน TikTok กับ YouTube Shorts จนบางตอนกลายเป็นกระแส ทำให้คนที่ไม่เคยดูทั้งตอนก็ยังติดตามเพราะคลิปสั้นๆ นั้น เรื่องนี้ช่วยดึงคนดูเข้ามาดูพาร์ตเต็มๆ ทางช่องหรือแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ผลคือเรามีทั้งทอล์กโชว์แบบสบายๆ เกมโชว์สำหรับคนดูวัยรุ่น และรายการสายกินที่มีสเตจทดสอบรสชาติเป็นจุดขาย สรุปคือช่อง 25 ตอนนี้เน้นความเป็นมิตรกับการแชร์มากกว่าฟอร์มอลลุค ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผมยังคงกลับไปเปิดดูทุกสัปดาห์

ช่วงนี้กระแสละครไทยปีนี้ดูจะเน้นไปที่พล็อตที่เข้มข้นและงานโปรดักชั่นที่ฉูดฉาดขึ้นมากกว่าปีที่ผ่านมา ซึ่งทำให้ผู้ชมรุ่นกลางถึงรุ่นใหญ่หันกลับมานั่งจับจอรอฉากพีคกันอีกครั้ง ฉันชอบสังเกตว่าละครแนวประวัติศาสตร์-โรแมนติกได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เพราะให้ทั้งความอลังการของฉากและชุด รวมถึงเรื่องราวที่คนดูสามารถจินตนาการร่วมได้ง่าย ตัวอย่างที่สะท้อนเทรนด์นี้คือ 'Bupphesanniwat' ที่แม้จะเป็นผลงานจากปีที่แล้ว ๆ แต่กระแสแบบย้อนยุคยังส่งอิทธิพลมาถึงผลงานใหม่ ๆ ที่ออกฉายในปีนี้ ทำให้หลายเรื่องพยายามผสมความเป็นดราม่าโรแมนติกกับมุมการเมืองหรือประวัติศาสตร์เพื่อเพิ่มน้ำหนักอารมณ์ มุมมองอีกด้านคือคนดูรุ่นใหม่ที่เน้นการดูผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ทำให้บรรดาละครสั้นหรือละครที่เน้นฟอร์แมตย่อย ๆ ได้พื้นที่มากขึ้น ในกลุ่มนี้แนว BL และโรแมนติกคอมเมดี้ยังคงฮิตต่อเนื่อง—ฉากที่แฟน ๆ ชื่นชอบมักเป็นฉากเล็ก ๆ ที่คัตติ้งมาสวยและสามารถแชร์เป็นคลิปสั้นบนโซเชียลได้ไว ตัวอย่างที่เคยจุดกระแสและยังถูกหยิบยกเป็นมาตรฐานคือ 'KinnPorsche' ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการผสมระหว่างเคมีนักแสดงและสไตล์การเล่าเรื่องที่ทันสมัยสามารถสร้างแฟนคลับเหนียวแน่นได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนั้น ฉันสังเกตว่าละครครอบครัวและสืบสวนสอบสวนแบบมินิซีรีส์เริ่มกลับมาได้รับความนิยมด้วยเหตุผลสองประการ: คนดูอยากได้เนื้อหาที่จบไวและกระชับ และสตรีมมิ่งช่วยให้ผู้ผลิตกล้าเสี่ยงกับพล็อตที่เข้มข้นกว่าเดิม ผลลัพธ์คือปีนี้จะเห็นความหลากหลายของสไตล์มากขึ้น—จากความโรแมนติกในชุดย้อนยุค ไปจนถึงซีรีส์ลึกลับจบในไม่กี่ตอน สิ่งที่สำคัญคือผู้ชมเลือกวิธีการเสพมากขึ้น ทำให้ละครไทยมีพื้นที่ทดลองแนวใหม่ ๆ ได้เยอะ ฉันก็เลยตื่นเต้นที่จะเห็นว่าปีหน้าจะมีอะไรมาเซอร์ไพรส์อีกต่อไป