สโลแกนพรรคไหนจะทำให้คนรุ่นใหม่สนใจ?

ลองนึกดูว่าพรรคการเมืองพูดกับคนรุ่นใหม่แบบสั้น กระแทกใจ และมีพื้นที่ให้เราได้เป็นส่วนหนึ่งได้อย่างไร ความจริงคือสโลแกนที่ได้ผลกับคนรุ่นใหม่ต้องทำสามอย่างพร้อมกัน: สื่อสารความชัดเจนแบบไม่เยิ่นเย้อ เชื่อมกับประเด็นที่เขาสนใจจริงๆ และทำให้รู้สึกว่าเสียงของเขามีค่าพอที่จะเปลี่ยนแปลงได้ ฉันคิดว่าเมื่อสโลแกนรวมทั้งความเป็นรูปธรรมและความเป็นตัวเอง มันจะกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่คำพูดสวยๆ ที่จบแค่โปสเตอร์

ถ้าจะยกตัวอย่างสโลแกนที่น่าสนใจ ควรเป็นวลีสั้น กระชับ และมีภาพจำ เช่น "งานชัด ชีวิตดี" ที่สื่อถึงนโยบายการจ้างงานและมาตรฐานการทำงานที่ดีขึ้น หรือ "รู้จริง ทำจริง เพื่อพรุ่งนี้" ซึ่งรวมทั้งความรู้และการลงมือทำเข้าด้วยกัน อีกแบบที่ได้ผลคือสโลแกนที่เชื่อมกับสิ่งที่วัยรุ่นห่วง เช่น "อากาศสะอาด ไม่ต้องรอ" สำหรับประเด็นสิ่งแวดล้อม หรือ "บ้านของเรา เริ่มจากการเข้าถึง" ที่เน้นปัญหาที่อยู่อาศัยและค่าใช้จ่ายที่เป็นอุปสรรค สโลแกนแบบ "สิทธิเท่าเทียม โอกาสเท่าเทียม" ก็โดนใจกลุ่มที่สนใจความเป็นธรรมทางสังคม สิ่งสำคัญคืออย่าใช้ภาษาทางการเกินไปหรือสัญญาใหญ่โตโดยไม่มีรายละเอียดรองรับ เพราะคนรุ่นใหม่จะสังเกตว่ายังขาดความจริงจัง

การลงมือใช้สโลแกนให้มีพลังต้องจับคู่กับแนวทางการสื่อสารร่วมสมัย: วิดีโอสั้นที่มีเรื่องเล่าจริงๆ โพสต์แบบมีส่วนร่วมให้คนแชร์ประสบการณ์ แคมเปญที่ให้คนร่วมออกแบบนโยบายจริงๆ และแสดงผลลัพธ์ที่วัดได้ เช่น ตัวเลขที่ปรับปรุงภายในปีแรกหรือโครงการนำร่องที่เห็นผลชัดเจน การสร้างคอนเทนต์ที่ไม่ใช่แค่ถ่ายโปสเตอร์แล้วจบ แต่ทำเป็นซีรีส์สั้นให้คนติดตาม จะช่วยทำให้สโลแกนกลายเป็นเรื่องที่คนอยากพูดถึง นอกจากนี้ยังควรระวังภาษาที่ตัดสินหรือแบ่งฝักแบ่งฝ่ายเกินไป — คนรุ่นใหม่ชอบความเปิดกว้างและการชวนคุยมากกว่าการด่า

ในมุมของฉัน สโลแกนที่ดีที่สุดไม่ได้เกิดจากการคิดคำให้เท่ แต่เกิดจากการฟังจริงจังตามด้วยการพิสูจน์ที่เป็นรูปธรรม พรรคที่อยากได้ใจคนรุ่นใหม่ต้องกล้าทดลอง แสดงความโปร่งใส และให้พื้นที่คนหนุ่มสาวร่วมออกแบบ เพราะสุดท้ายแล้วคนรุ่นใหม่จะยอมเดินไปกับคำพูดก็ต่อเมื่อเห็นว่ามันนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่จับต้องได้ — นั่นแหละคือสิ่งที่ทำให้สโลแกนไม่ใช่แค่คำ แต่เป็นการเริ่มต้นของการเคลื่อนไหวที่แท้จริง