لماذا اختارت اديداس ثلاث خطوط في شعار اديداس؟

الشعار بثلاث خطوط لأديداس عنده قصة بسيطة لكن مليانة تاريخ وتأثير بطريقتها الخاصة. بدأت الفكرة مش كرمز تسويقي خارق من اليوم الأول، بل كحل عملي ثم تحوَّلت إلى علامة هوية عالمية. في الأصل، الأخوين داسلر (أدي ودولت) كانوا يطورون أحذية رياضية عملية، والشرائط الثلاث كانت تُستخدم أصلاً كعنصر تقويمي في جانبي الحذاء لمنحه ثباتًا ودعماً أكثر للكاحل والقدم أثناء الحركة — يعني كانت فكرة هندسية قبل أن تكون شعارًا.

مع تأسيس أديداس رسميًا على يد أدي داسلر بعد الحرب، تطورت استخدامات الخطوط الثلاثة من مجرد وظيفة إلى توقيع بصري. هناك قصة مشهورة تقول إن أديداس اشترى حقوق الرسم الخاص بالخطوط الثلاثة من شركة فنلندية اسمها 'كارهو' في أوائل الخمسينات، والمقابل كان بسيطًا جدًا — تروى الحكاية أنه اشتمل على زجاجتين ويسكي ومبلغ نقدي صغير، وما زالت تُستشهد هذه القصة كدليل على بدايات العلامات الكبرى عندها كانت كل الصفحات ليست مكتوبة بعد. بغض النظر عن التفاصيل الدقيقة للمبلغ، الفكرة الأهم أن أديداس أدركت قيمة هذا الشكل البسيط وقامت بتبنيه كعنصر ثابت في منتجاتها.

بعدها شُكّلت هويّة بصرية أكثر تنوعًا حول الثلاث خطوط: في السبعينات ظهر شعار 'التريفويل' (شكل الورقة الثلاثية) الذي ضم الخطوط ليمثل التراث والأصالة، بينما استخدم الشعار المائل أو الجبلي لاحقًا ليعبر عن التحدّي والأداء الرياضي. الفكرة الذكية كانت أن نفس العنصر — ثلاث خطوط — يمكن أن يُعاد تصميمه ويُستخدم في سياقات مختلفة؛ سواء على حذاء كرة قدم، أو جاكيت للستريت وير، أو على حواف قبعة، يظل الشكل قابلًا للتمييز الفوري من أي مسافة.

هذا البساطة والتكرار هما سر قوة الشعار: ثلاثة عناصر متوازنة توفّر تميّز بصري سريع وسهل التذكر، وتعمل بشكل رائع بتقنية الطباعة أو التطريز أو حتى النقش على المعدن. كقارئ ومحب للمنتجات والثقافة البصرية، أحب كيف أن شيء عملي جدًا — شريط داعم على الحذاء — تحوّل إلى رمز ثقافي يربط بين رياضة، موسيقى، وأزياء الشارع. الخطوط الثلاث ما بتحتاج تفاصيل متقنة لتُعبر؛ في عالم العلامات التجارية حيث كل ثانية بتعد، تكون البساطة القابلة للتعرّف هي الفوز.

بالنهاية، اختيار أديداس للثلاث خطوط هو مزيج من الصدفة العملية والذكاء البصري والتطور التاريخي. الشعار راسخ لأنه بدأ كحل حقيقي لمشكلة رياضية، ثم امتدّ ليصبح لغة تصميم سهلة وقابلة للتكيف عبر عقود. وهذا ما يجعل رؤية ثلاث خطوط على حذاء أو على قميص فورًا تذكرك بالقصة الطويلة وراءه — تصميم وابتكار وتحويل يومي إلى أيقونة، وما أقدر إلا أن أبتسم لما أشوفه، لأن كل مرة يذكّرني كيف الأشياء البسيطة ممكن تتحوّل إلى علامات لا تُنسى.