ما الذي يرمز إليه شعار اديداس في عالم الرياضة؟

أرى شعار 'أديداس' وكأنه لغة بصرية مختصرة تخبرك فوراً إن كانت القطعة للاستخدام الرياضي الجاد أم للاختلاط الثقافي والعصري. الشعار مش مجرد خطوط؛ كل شكل من أحجامه ونسخه يحمل رسالة مختلفة نابعة من تاريخ العلامة وتحولاتها عبر السنين، وبالنهاية أصبح رمزًا يعبر عن الأداء، والتراث، والموضة في آن واحد.

الجذور بسيطة لكنها قوية: ثلاث خطوط مائلة أو متوازية كانت في الأصل حلًا عمليًا لتمييز الأحذية ولتقوية التصميم، ثم تحولت إلى توقيع مرئي لا يُخطئ. القصة الشعبية تقول إن مؤسس العلامة استخدم الثلاث خطوط كميزة مميزة، وفي وقت لاحق تُرِكَت حقوق الاستخدام ضمن جزء من تاريخ الاتفاقات بين الشركات الرياضية الصغيرة في أوروبا بعد الحرب — لكن أهم ما في الأمر أن الثلاث خطوط نجحت في بناء هوية فورية. بعد ذلك ظهرت أشكال أخرى للشعار تُستخدم حسب فلسفة المنتج: شعار 'التري‌فويل' (الشعار ذو الأوراق الثلاث) وُقع عام 1972 واحتُفظ به لاحقًا كرمز للتراث والفئة الكلاسيكية المعروفة باسم 'Originals'، بينما تحوّل الشكل المائل إلى تمثيل للجانب العملي والأداء.

الشعار الشبيه بالجبل أو الثلاث أشرطة المائلة عندما تُرتّب بشكل درامي يُراد منه التعبير عن التحدي والصعود والهدف؛ هو بمثابة استعارة بصرية للرياضي الذي يتسلق نحو القمة. هذه النسخة رُكّزت بها إستراتيجية العلامة لتعزيز صورة الأداء العالي والمعدات الموجهة للاعبي كرة القدم والعدائين ورياضيي المستوى الاحترافي. بالمقابل، 'التري‌فويل' يأخذ طابعًا مختلفًا: يهمس بالحنين إلى الماضي، إلى السترات الرياضية القديمة، إلى ثقافة الشارع والهيب هوب التي احتضنتها العلامة منذ الثمانينات والتسعينات، فصار الشعار مرادفًا للأناقة البسيطة التي تجمع بين الراحة والهوية.

ما يجعل شعار 'أديداس' مثيرًا للاهتمام ليس المعنى الرسمي فحسب، بل الطريقة التي تبنّته الجماهير والثقافات المختلفة. بالنسبة لعشّاق كرة القدم، رؤية الثلاث خطوط على حذاء أو قميص تعني الأداء والتقنية؛ بالنسبة لعاشقي الموضة، نفس الخطوط على سترة قد تعني تراثًا وأصالة؛ وللمهتمين بالموسيقى والثقافة الحضرية، التري‌فويل يربطهم بمشهد قديم لكنه حيّ. شخصيًا، عندما أرى سترة تحمل التري‌فويل أشعر بوميض من ذكريات الشوارع والموسيقى القديمة، بينما أحس بحماس مختلف عندما أرى الأشرطة على حذاء رياضي — وكأن الشعار يخبرك مباشرةً ما الذي تتوقعه من القطعة: راحة وتراث أم أداء وتكنولوجيا. النهاية أن شعار 'أديداس' صار أكثر من مجرد علامة تجارية؛ إنه لغة تختزل علاقة الناس بالرياضة والثقافة والمظهر، وتستمر بتغيير دلالتها بحسب أين وكيف يُستخدم.