บริษัทอักษรเจริญทัศน์

ย้อนยุคกลับไปดูวงการสิ่งพิมพ์ไทยยุคแรก ๆ แล้วผมมักจะคิดถึงบริษัทที่ขยับขยายจากงานพิมพ์เล็ก ๆ สู่สำนักพิมพ์ที่คนรู้จักในวงกว้าง ภาพรวมที่ผมคุ้นคือ บริษัทอักษรเจริญทัศน์ ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2512 (ค.ศ. 1969) โดยผู้ก่อตั้งที่ใช้นามว่า เจริญ ทัศน์ ซึ่งชื่อและตราบริษัทก็สะท้อนความตั้งใจในการส่งเสริมงานสิ่งพิมพ์ของคนรุ่นนั้น

ความทรงจำส่วนตัวเกี่ยวกับบริษัทนี้เชื่อมโยงกับหนังสือเรียนและตำราเด็กที่เคยเห็นในห้องเรียน ผมชอบที่บรรยากาศการผลิตงานของพวกเขาเน้นทั้งเนื้อหาและการออกแบบ แม้ว่าจะเริ่มจากทีมเล็ก ๆ แต่การเติบโตของบริษัทสะท้อนความต้องการทางการศึกษาในสังคมไทยตอนนั้น งานของผู้ก่อตั้งช่วยวางรากฐานให้สำนักพิมพ์มีความต่อเนื่องและเป็นแหล่งเผยแพร่ที่จับต้องได้สำหรับคนอ่านหลายรุ่น

สรุปแล้วผมมองว่าปี พ.ศ. 2512 และชื่อ เจริญ ทัศน์ เป็นจุดเริ่มต้นที่ชัดเจนขององค์กรนี้ เสน่ห์ของบริษัทอยู่ที่การขยับขยายจากงานพื้นฐานไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตการเรียนรู้ของคนไทย ซึ่งยังคงสะท้อนให้เห็นในการตีพิมพ์และแนวทางงานของพวกเขาจนถึงปัจจุบัน

พอพูดถึงบริษัทอักษรเจริญทัศน์ ฉันมักนึกถึงความหลากหลายของหนังสือที่เขาผลิตออกมา ทั้งเล่มอ่านเล่นสำหรับเด็ก เล่มความรู้สำหรับผู้ใหญ๋ และตำราเรียนที่ใช้กันในโรงเรียนหลายแห่ง

ในมุมของคนที่อ่านหลากหลายแนว ฉันเห็นว่าอักษรเจริญทัศน์ไม่ยึดติดกับแนวใดแนวหนึ่ง พวกเขาทำทั้งหนังสือภาพสำหรับเด็ก นิทานปกสวยที่ดึงเด็ก ๆ ให้เปิดอ่าน ควบคู่กับหนังสือที่เน้นเนื้อหาวิชาการ เช่น หนังสือสอนภาษาแบบพื้นฐานและหนังสือคู่มือการเรียนรู้ นอกจากนี้ยังมีหนังสือสารคดีและพ็อกเก็ตบุ๊กที่เหมาะกับการอ่านบนรถไฟฟ้า ทำให้คนที่อยากอ่านอะไรสบาย ๆ หรืออยากหาข้อมูลจริงจังสามารถหาผลงานที่ตรงใจได้

สิ่งที่ชอบเป็นการส่วนตัวคือการจัดปกและการเรียบเรียงเนื้อหาที่ทำให้หนังสือเข้าถึงผู้อ่านได้ง่าย ทั้งรูปเล่มที่พกพาสะดวกและรูปแบบภายในที่อ่านไม่เมื่อยตา ทำให้ฉันมักหยิบหนังสือจากสำนักพิมพ์นี้มาอ่านในเวลาว่างอย่างต่อเนื่อง

ประกาศล่าสุดของบริษัทอักษรเจริญทัศน์ปรากฏบนช่องทางทางการของบริษัทเมื่อไม่นานมานี้ และผมสังเกตเห็นรายละเอียดที่ค่อนข้างชัดเจนเกี่ยวกับประเภทผลงานที่ปล่อยออกมา เช่น หนังสือเด็กชุดใหม่และฉบับปรับปรุงของตำราเรียนบางส่วน, โดยโพสต์ประกาศนั้นปรากฏทั้งบนเว็บไซต์หลักและเพจโซเชียลมีเดียของบริษัท

ส่วนตัวแล้วผมติดตามเพจของสำนักพิมพ์นี้พอสมควร จึงเห็นว่าการประกาศมักมาพร้อมภาพปกตัวอย่าง รายละเอียด ISBN และวันวางจำหน่าย ซึ่งสะดวกมากถ้าอยากตรวจสอบวันจริง ๆ แต่ถาต้องตอบอย่างกว้าง ๆ ประกาศล่าสุดถูกเผยแพร่เมื่อช่วงเวลาใกล้เคียงกับการเปิดภาคเรียนหรือเทศกาลหนังสือ — เป็นจังหวะที่พวกเขามักจะปล่อยข่าวใหญ่มากที่สุด การที่ประกาศโผล่ทั้งในเว็บไซต์และเฟซบุ๊กช่วยให้แฟน ๆ อย่างผมกดติดตามและเตรียมเงินซื้อได้ทันที

นี่คือช่องทางหลักที่ผมมักจะแนะนำเมื่อมีคนถามหาที่สั่งหนังสือจาก 'อักษรเจริญทัศน์' ออนไลน์: โดยรวมแล้วพวกเขาขายผ่านร้านค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่และช่องทางตรงของแบรนด์เอง เช่น เว็บไซต์ของสำนักพิมพ์ซึ่งมักมีแคตาล็อกครบทั้งหนังสือเรียน หนังสือเสริม และหนังสือเด็ก พอเป็นของใหม่หรือมีโปรโมชันบางทีก็มีแยกหมวดแนะนำชัดเจน ทำให้เลือกง่ายขึ้น

อีกช่องทางที่ผมใช้บ่อยคือร้านค้าบน 'Shopee' และ 'Lazada' ซึ่งมักจัดโปรร่วมกับผู้ขายและมีระบบจัดส่งสะดวก เหมาะกับใครอยากได้ของไวและต้องการเช็กราคาจากหลายร้าน ส่วนบรรดาสังคมออนไลน์อย่าง 'Facebook' กับ 'Instagram' ก็มีหน้าเพจและร้านค้าที่ประกาศข่าวหนังสือใหม่ โปรโมชั่น และการรีสต็อกบ่อยๆ ทำให้ตามข่าวไวและสั่งผ่านปุ่มร้านค้าได้

สุดท้ายอยากบอกว่า 'LINE' ของสำนักพิมพ์มักมีบริการข่าวสาร พรีออเดอร์ และช่องทางสอบถามรายละเอียดสินค้าโดยตรง หากเป็นเล่มดิจิทัลหรือออดิโอบุ๊กก็มักจะกระจายผ่านแพลตฟอร์มอ่าน e-book/ audiobook ไทยด้วย ท้ายที่สุดผมมักเลือกช่องทางที่สะดวกที่สุดตามเวลาที่ต้องการและโปรโมชันตอนนั้น ๆ

เมื่อพูดถึงการติดต่อเพื่อซื้อลิขสิทธิ์หนังสือ ฉันมักจะแนะนำให้เริ่มจากการเตรียมข้อมูลชัดเจนและกระชับก่อนส่งอีเมลไปยังฝ่ายสิทธิ์ของสำนักพิมพ์

ข้อมูลที่ควรใส่ในอีเมลมีชื่อหนังสือ ชื่อผู้เขียน หมวดหมู่ภาษาและประเทศที่ต้องการสิทธิ์ รวมถึงประเภทของสิทธิ์ที่ต้องการ (เช่น สิทธิ์แปล สิทธิ์พิมพ์ สิทธิ์อีบุ๊ก หรือลิขสิทธิ์เสียง) ยิ่งเตรียมตัวเลขพื้นฐานอย่าง ISBN ปีพิมพ์ และยอดขายจากประเทศต้นทางได้ด้วย ยิ่งทำให้ฝ่ายสิทธิ์ตอบได้รวดเร็ว

ฉันเคยเห็นอีเมลที่ดีเป็นตัวอย่างหน้าเดียวสรุปจุดสำคัญพร้อมแนบตัวอย่างบท แผนการตลาดคร่าวๆ และข้อเสนอเรื่องเงื่อนไข เช่น ระยะสัญญา ค่าลิขสิทธิ์แบบอัปหน้า (advance) และเปอร์เซ็นต์เราต์ ที่ชัดเจนช่วยให้เจรจาเข้าประเด็นได้เร็ว สุดท้ายอย่าลืมใส่ช่องทางการติดต่อกลับและกรุณาระบุกรอบเวลาที่ต้องการคำตอบ แต่ก็ต้องใจเย็นเพราะบางครั้งการตอบอาจใช้เวลาอยู่

เพียงเอ่ยชื่อ 'อักษรเจริญทัศน์' ก็มีภาพของหนังสือสำหรับเด็กและสื่อการเรียนรู้คุณภาพลอยมาในหัวเลย — ทำให้ผมอยากเล่าให้ฟังแบบเจาะลึกหน่อยว่าพวกเขามักมีลิขสิทธิ์แบบไหนบ้าง

โดยรวมแล้วผมเห็นว่าบริษัทนี้ถนัดเรื่องหนังสือเด็ก หนังสือภาพ และสื่อการเรียนการสอนที่ออกแบบดี มีทั้งหนังสือภาพที่งานศิลป์โดดเด่นและชุดกิจกรรมเพื่อเด็กเล็ก อีกด้านหนึ่งที่ผมติดตามคือพวกหนังสือแปลที่คัดสรรมาเพื่อตลาดไทย ทั้งเล่มที่เล่าเรื่องทั่ว ๆ ไปและเล่มที่เน้นพัฒนาทักษะ อ่านแล้วได้ทั้งสาระและความเพลิดเพลิน

การเป็นแฟนหนังสือมาได้นานทำให้ผมชอบสังเกตว่าพวกงานที่มีสไตล์ภาพและการจัดหน้าโดดเด่นมักมาจากสำนักพิมพ์นี้ — เหมาะกับครอบครัวที่อยากให้ลูกเริ่มรักการอ่านตั้งแต่เล็ก ๆ ผมชอบเก็บเล่มพกพาเหล่านี้ไว้ในชั้นหนังสือบ้าน เพราะเปิดดูเมื่อไรก็ได้แรงบันดาลใจใหม่ ๆ

อักษรเจริญทัศน์มักนำหนังสือดิจิทัลไปวางขายตามร้านหนังสือออนไลน์ใหญ่ๆ ของไทยเป็นหลัก

ผมเคยเจอเล่มของอจท. บนแพลตฟอร์มอย่าง 'Meb' และ 'Ookbee' บ่อยครั้ง ซึ่งทั้งสองเจ้านี้เป็นแอปอ่านที่คนไทยใช้กันเยอะ ทำให้สะดวกทั้งการซื้อครั้งเดียวหรือรอโปรโมชั่น ส่วนร้านหนังสือเครือร้านค้าปลีกอย่าง 'Naiin eBook' (นายอินทร์), 'B2S' และ 'SE-ED' ก็มีเวอร์ชันอีบุ๊กของผลงานจากสำนักพิมพ์ในช่วงที่หนังสือนั้นได้รับลิขสิทธิ์สำหรับดิจิทัล

การดาวน์โหลดมักเป็นไฟล์ ePub หรือ PDF แล้วแต่แพลตฟอร์มบางแห่งมีแอปอ่านในตัว ช่วงโปรโมชั่นผมเคยเห็นราคาลดเยอะจนคุ้ม เหมาะสำหรับคนชอบสะสมบนแท็บเล็ตหรืออ่านตอนกลางคืน การซื้อผ่านร้านค้าพวกนี้ยังได้คูปองสะสมแต้มหรือส่วนลดร่วมกับบัตรเครดิตบางประเภทด้วย ทำให้การหาเล่มที่อยากอ่านจากอจท. ไม่ยากนักและมีทางเลือกทั้งแอปไทยและร้านค้าปลีกออนไลน์

ฉันติดตามวงการหนังสือและสื่อสร้างสรรค์ในประเทศมานาน จึงพูดได้ว่าชื่อ 'อักษรเจริญ' มักจะเจอในบริบทที่หลากหลายและไม่ได้ผูกกับบุคคลเดียวเสมอไป

บางครั้งชื่อนี้จะปรากฏในฐานะนักเขียนหรือนักแปลที่มีผลงานเป็นงานเขียนเชิงสร้างสรรค์ เช่น เรื่องสั้น นวนิยาย หรือบทความลงนิตยสารวรรณกรรม ซึ่งสไตล์งานมักเน้นการเล่าเรื่องที่ละเอียดอ่อนและใช้ภาษาอย่างตั้งใจ อีกลักษณะหนึ่งคือการเป็นคนทำงานเบื้องหลังอย่างผู้เขียนบทหรือคนเขียนคอนเทนต์สำหรับรายการโทรทัศน์และออนไลน์ ที่จะเห็นชื่อขึ้นในเครดิตตอนท้ายของรายการหรือในหน้าปกหนังสือ

ในมุมมองของคนอ่าน ความน่าสนใจของชื่อแบบนี้คือมันให้ความรู้สึกว่าเป็นคนที่รักภาษาและเรื่องเล่า ไม่ว่าจะอยู่ในรูปหนังสือ นิทรรศการ หรือผลงานเสียง การติดตามชื่อเดียวกันในบริบทต่าง ๆ ทำให้รู้สึกว่ามีความหลากหลายของศิลปะที่เชื่อมโยงกันได้ และนั่นคือความเพลิดเพลินในการตามผลงาน: จะได้เจอทั้งบทกวี เรื่องสั้น และงานเขียนเชิงวิเคราะห์ที่ให้มุมมองใหม่ๆ จบด้วยความอยากเห็นงานชิ้นใหม่จากคนที่ใช้คำและเรื่องเล่าเป็นเครื่องมือสร้างความหมาย