ผู้ประกาศกีฬาไทยคนไหนกลายเป็นคนดังในวงการบันเทิง?

ฉันมักจะนึกถึงเขาในฐานะคนที่ไม่ได้แขวนไมโครโฟนไว้แค่ที่โต๊ะข่าว ในมุมมองของคนที่ติดตามวงการบันเทิงบ่อย ๆ งานของผู้ประกาศข่าวชื่อดังคนนี้กระจายไปหลายแขนง: เขาเป็นพิธีกรสัมภาษณ์เชิงลึกในรายการทอล์กโชว์อย่าง 'คืนสนทนา' ที่ให้บรรยากาศเป็นกันเองแต่หนักแน่นเรื่องเนื้อหา ทำให้คนดูรู้สึกว่าได้เจอด้านที่ไม่เคยเห็นในข่าวเช้า นอกจากนั้นยังมีผลงานแสดงบทสมทบในภาพยนตร์แนวดราม่าอย่าง 'คืนเมืองใหญ่' ที่แม้จะเป็นคาเมโอแต่มีฉากสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนเรื่อง อีกด้านที่น่าสนใจคือการให้เสียงบรรยายสารคดีสั้น ๆ เช่น 'เสียงจากสายลม' และเขายังเขียนคอลัมน์หนังสือพิมพ์รวมเล่มเป็นหนังสือ 'หน้ากระดาษข่าว' ซึ่งถ่ายทอดมุมมองของคนอ่านข่าวสู่ผู้อ่านทั่วไป งานหลากหลายแบบนี้ทำให้เขาไม่ถูกจำกัดแค่ผู้ประกาศ แต่กลายเป็นคนเล่าเรื่องที่เชื่อมโลกข่าวกับความบันเทิงได้อย่างลงตัว

เรื่องมูลค่าสุทธิในวงการบันเทิงไทยเป็นหัวข้อที่คนคุยกันบ่อยและมุมที่ผมมองมักจะชี้ไปที่คนที่ควบคุมธุรกิจสื่อมากกว่าจะวัดจากรายได้จากละครหรือคอนเสิร์ตเพียงอย่างเดียว。 การนับใครรวยที่สุดถ้ารวมคนที่ทำธุรกิจสื่อเป็นหลัก คนที่ผมมองว่าโดดเด่นคือแอน JKN (Anne Jakrajutatip) ซึ่งมีทั้งบริษัทที่จดทะเบียนในตลาด มีสิทธิ์คอนเทนต์ต่างประเทศ และความสัมพันธ์เชิงธุรกิจข้ามชาติ ทำให้ทรัพย์สินไม่ถูกจำกัดแค่รายได้จากการแสดงหรือการโฆษณาเท่านั้น นอกจากนี้การถือหุ้นในบริษัทสื่อและการขายสิทธิ์คอนเทนต์ลิขสิทธิ์ต่างประเทศเป็นช่องทางทำมูลค่าสุทธิให้เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ผมคิดว่าการวัดตัวเลขจริงจังต้องดูทั้งมูลค่าหุ้นหากมีบริษัทจดทะเบียน รวมถึงทรัพย์สินส่วนบุคคล แต่ภาพรวมแล้วคนที่มีบทบาทเป็นเจ้าของสื่อหรือโปรดิวเซอร์-นักลงทุนในวงการมักจะครองอันดับต้นๆ มากกว่าศิลปินที่แค่รับงานแสดงหรือคอนเสิร์ต

พูดถึงคนดังที่มีรายได้สูงสุดในวงการบันเทิงไทย ผมมองว่าไม่สามารถชี้ชัดเป็นชื่อเดียวได้ง่าย ๆ เพราะตอนนี้เงินไหลมาจากหลายช่องทางมากขึ้น เช่น รายได้จากคอนเสิร์ต โฆษณา งานละคร ค่าเซ็นสัญญา รวมถึงรายได้ระดับโลกจากการทำงานต่างประเทศ คนที่โดดเด่นเรื่องรายได้ตอนนี้มักเป็นคนที่มีฐานแฟนต่างประเทศและสัญญาแบรนด์ระดับนานาชาติ ผมคิดถึงกรณีของศิลปินไทยที่ไปไกลระดับโลกซึ่งไม่ได้แค่ได้เงินจากการแสดงบนเวที แต่มีรายได้จากแบรนด์หรู การเป็นแอมบาสเดอร์ และการขายสินค้าที่มีมาร์จิ้นสูง การเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์เพลงหรือคอนเทนต์เองก็สร้างรายได้ระยะยาวได้มากกว่าสัญญาหนึ่งครั้ง นักแสดงบางคนที่ค่าตัวละครหนึ่งตอนสูงก็จริง แต่ไม่ใช่รายได้ยั่งยืนที่สุด เมื่อมองรวมทั้งพอร์ตการลงทุน ธุรกิจส่วนตัว และงานระดับสากล คนที่มีการกระจายช่องทางรายได้ดีจะขึ้นแท่นเป็นผู้มีรายได้สูงสุดในภาพรวม มากกว่าจะอิงเพียงความดังชั่วคราว ผมเลยมองว่าตำแหน่ง 'รวยที่สุด' ในวงการบันเทิงไทยตอนนี้มักเป็นกลุ่มคนที่ผสมผสานงานในประเทศและต่างประเทศเข้าด้วยกันมากกว่าคนเดียวเท่านั้น

การบอกว่าใครคือผู้ประกาศข่าวบันเทิงที่ได้รับความนิยมมากสุดเป็นเรื่องซับซ้อนและขึ้นกับว่าเราใช้ตัวชี้วัดแบบไหนเป็นเกณฑ์ ในมุมมองของคนที่ติดตามทีวีไทยมายาวนาน ผมมักชื่นชอบผู้ประกาศที่มีคาแรกเตอร์ชัดและจับจริตคนดูได้ดี เช่นกรณีของ 'หนุ่ม กรรชัย' เขามีสไตล์พูดจาตรงไปตรงมา ควบคุมจังหวะรายการได้ ทำให้คนติดตามทั้งรายการสัมภาษณ์และช่วงข่าวบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับดารา ผลงานที่ยืนยงบนหน้าจอและความถี่ในการออกอากาศช่วยให้ชื่อเขาเป็นที่รู้จักในวงกว้าง ถ้าวัดด้วยการมีอิทธิพลต่อกระแสคอมเมนต์ หน่วยวัดแบบเรตติ้งและการโต้ตอบของคนดูก็สำคัญมาก ในฐานะแฟนรายการ ผมสังเกตว่าคนจะยอมติดตามผู้ประกาศคนเดิมนานๆ เมื่อตัวตนของเขาทำให้คนรู้สึกเป็นกันเองหรือเชื่อถือได้ อย่างไรก็ดี ความนิยมแบบไวรัลบนออนไลน์อาจยกคนอื่นขึ้นมาเป็นที่หนึ่งได้ในช่วงสั้น ๆ แต่ชื่อเสียงแบบยั่งยืนนั้นต่างออกไป ผู้ประกาศที่ผมคิดว่ายืนได้ในระยะยาวจึงมักเป็นคนที่ผสมผสานความเป็นตัวเองกับความเป็นมืออาชีพได้ดี

เคยสงสัยไหมว่าผู้ประกาศข่าวจากต่างประเทศมีโอกาสมาเป็นแขกรายการวาไรตี้ไทยบ้างหรือเปล่า? ฉันเห็นว่าเหตุการณ์แบบนี้เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก แต่เมื่อเกิดขึ้นมักเป็นกรณีที่ผู้ประกาศคนนั้นมีความเชี่ยวชาญหรือมีบทบาทเกี่ยวข้องกับประเด็นที่กำลังเป็นข่าวในไทย ตัวอย่างที่เด่นในความทรงจำของฉันคือผู้สื่อข่าวประจำภูมิภาคจากสำนักข่าวที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติซึ่งบางครั้งได้รับเชิญมาเป็นวิทยากร หรือเข้าร่วมวงเสวนาสั้น ๆ ในรายการวาไรตี้ที่ผสมทั้งข่าวสารและบันเทิง การเชิญผู้ประกาศต่างแดนมาปรากฏตัวในทีวีไทยมักมีสองรูปแบบหลัก: หนึ่งคือการมาออกรายการในฐานะผู้เชี่ยวชาญเพื่ออธิบายบริบทข่าวระหว่างประเทศ สองคือการมาให้สัมภาษณ์พิเศษเมื่อมีเหตุการณ์ใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทย ฉันชอบเวลาที่รายการวาไรตี้สามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างข่าวระหว่างประเทศกับผู้ชมทั่วไปได้ เพราะมันทำให้เรื่องที่ซับซ้อนกลายเป็นการพูดคุยที่เข้าใจง่ายและสนุกขึ้น

พูดตรงๆว่า ถ้าจะนับคนที่โด่งดังสุดจากการเป็นนักแสดงสังกัดช่อง 7 ในยุคปัจจุบัน ชื่อที่เด้งขึ้นมาในหัวฉันก่อนเลยคือ นักแสดงชายที่กลายเป็นไอคอนโฆษณาและหน้าปกนิตยสารบ่อยครั้ง เขาไม่ได้เป็นเพียงหน้าตาดีแต่ยังมีคาแรคเตอร์ละครที่หลากหลายจนคนจดจำได้ไม่ยาก การได้เห็นเขาในละครพีเรียดและละครร่วมสมัยหลายเรื่องทำให้ฐานคนดูขยายจากแฟนละครบ้านไปสู่คนดูทั่วไปที่เห็นหน้าแล้วรู้สึกคุ้นเคย ฉันเคยสังเกตว่าแบรนด์ต่างๆ มักใช้เขาเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ เพราะภาพลักษณ์ของเขาไปได้ดีกับสินค้าหลากหลายกลุ่ม นอกจากงานในจอแล้ว การที่เขาปรากฏตัวในงานใหญ่และกิจกรรมสาธารณะบ่อยๆ ก็ยิ่งตอกย้ำตำแหน่งซูเปอร์สตาร์ท่ามกลางนักแสดงรุ่นเดียวกัน สรุปสั้นๆคือ ปัจจัยสำคัญไม่ได้มีแค่ฝีมือการแสดง แต่เป็นการจัดวางบทบาทจากช่อง 7 การสื่อสารภาพลักษณ์สู่สื่อ และความสามารถของนักแสดงในการรักษาฐานแฟนคลับ ฉันจึงมองว่าเขาคือหน้าตาของช่อง 7 ในยุคหนึ่ง ที่ทำให้คนจดจำช่องและวงการบันเทิงไทยได้อย่างชัดเจน

ฉันชอบความเซอร์ไพรส์เวลาที่เจอนิกเนมกวนๆ อย่าง 'ป.ปลา' โผล่มาในคอมเมนต์หรือชื่อผู้ใช้ เพราะมันให้ความรู้สึกเป็นกันเองมากกว่าจะเป็นชื่อเวทีอย่างเป็นทางการ ในมุมของคนที่ติดตามคอนเทนต์ออนไลน์ ผู้สร้างคอนเทนต์อิสระอย่างยูทูบเบอร์สายเกมหรือสายไลฟ์มักจะรับนิกเนมแปลกๆ เพื่อสร้างบุคลิกเฉพาะตัว ดังนั้นถามว่ามีคนดังใช้ไหม คำตอบคือมีแต่ไม่ใช่คนดังระดับดาราเบอร์ต้นของวงการ ส่วนใหญ่เป็นคนที่มีฐานแฟนคลับเฉพาะทางหรือคนทำงานเบื้องหลังที่ใช้ชื่อนี้บนแพลตฟอร์มเป็นแบรนด์ย่อย เช่น ผู้กำกับหนังสั้นอินดี้บางคนหรือครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์ทดลอง มุมมองส่วนตัวคือชื่อนี้ให้ความรู้สึกขำๆ และเหมาะกับพื้นที่ที่เปิดกว้างและไม่เคร่งครัดเรื่องภาพลักษณ์มากนัก ถ้าใครอยากตามหาให้ดูในช่องทางที่คนเล่นชื่อน่ารักๆ กันเยอะ แต่อย่าคาดหวังว่าจะเจอคนดังระดับซูเปอร์สตาร์ใช้ชื่อนี้เพราะมันชัดเจนไปทางคูลลิ่งและเป็นกันเองมากกว่าการเป็นแบรนด์ใหญ่

รายการข่าวหลักของช่อง 3 มีผู้ประกาศหลายคนที่คนจดจำและพูดถึงกันบ่อย ไม่ได้มีชื่อเดียวที่ยืนเด่นตลอดเวลา แต่เมื่อย้อนไปดูภาพลักษณ์ของช่อง หลายคนจะนึกถึงผู้ประกาศที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของช่วงเวลานั้น ๆ อย่างไรก็ดีในยุคปัจจุบันหน้าจอข่าวของช่อง 3 เปลี่ยนแปลงเร็วขึ้น ผู้ประกาศรุ่นใหม่ ๆ หมุนเวียนเข้ามา ทั้งจากรายการเช้า รายการเที่ยง และรายการข่าวเย็น ทำให้คำตอบว่าใครเป็น "ผู้ประกาศข่าวชื่อดัง" ขึ้นกับบริบทของโปรแกรมและกลุ่มผู้ชม ผมมองว่าชื่อที่คนยังจดจำได้ดีจากประสบการณ์ดูข่าวคือคนที่เคยเป็นพิธีกรรายการข่าวใหญ่อย่าง 'เรื่องเล่าเช้านี้' หรือ 'ข่าว 3 มิติ' ซึ่งแม้บางคนจะเป็นที่พูดถึงมากจากผลงานในอดีต แต่กระแสปัจจุบันมักจะให้ความสำคัญกับคนที่มีการแสดงออกบนโซเชียลมีเดียควบคู่ไปกับการทำข่าวทีวี ทำให้มีทั้งผู้ประกาศแบบคลาสสิกที่คนยังให้ความเคารพ และผู้ประกาศรุ่นใหม่ที่โดดเด่นด้วยสไตล์การเล่าเรื่องที่ตรงไปตรงมาและเข้าถึงคนรุ่นใหม่ จากมุมของแฟนข่าว ผมชอบสังเกตว่า "ความโดดเด่น" ของผู้ประกาศไม่ได้วัดแค่ความดังของชื่อ แต่ยังวัดจากความน่าเชื่อถือ ทักษะการสัมภาษณ์ และการเชื่อมโยงกับผู้ชม เช่น การทำสกู๊ปเชิงลึก การมีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนบนหน้าจอ และการรักษาภาพลักษณ์เมื่อมีประเด็นวิกฤต เรื่องพวกนี้ทำให้บางคนกลายเป็น "ชื่อดัง" ที่คนยังจดจำได้นานกว่ารายชื่อที่เปลี่ยนไปตามรอบเวลา สรุปสั้น ๆ ว่า หากอยากรู้ว่าใครเป็นผู้ประกาศที่คนพูดถึงมากสุด ณ ตอนนี้ ควรมองที่รายการที่สนใจและแพลตฟอร์มที่ติดตาม เพราะช่อง 3 มีทั้งผู้ประกาศรุ่นเก๋าที่คนจดจำได้ และหน้าใหม่ที่กำลังก้าวขึ้นมาโดยใช้ทั้งหน้าจอทีวีและสื่อออนไลน์เป็นเวที ข้อดีคือผู้ชมมีตัวเลือกเยอะขึ้น จะได้เจอสไตล์การเล่าข่าวที่เข้ากับรสนิยมของตัวเอง