คนดังคนไหนมีมูลค่าสุทธิสูงสุดในวงการบันเทิงไทย

พูดถึงคนดังที่มีรายได้สูงสุดในวงการบันเทิงไทย ผมมองว่าไม่สามารถชี้ชัดเป็นชื่อเดียวได้ง่าย ๆ เพราะตอนนี้เงินไหลมาจากหลายช่องทางมากขึ้น เช่น รายได้จากคอนเสิร์ต โฆษณา งานละคร ค่าเซ็นสัญญา รวมถึงรายได้ระดับโลกจากการทำงานต่างประเทศ คนที่โดดเด่นเรื่องรายได้ตอนนี้มักเป็นคนที่มีฐานแฟนต่างประเทศและสัญญาแบรนด์ระดับนานาชาติ ผมคิดถึงกรณีของศิลปินไทยที่ไปไกลระดับโลกซึ่งไม่ได้แค่ได้เงินจากการแสดงบนเวที แต่มีรายได้จากแบรนด์หรู การเป็นแอมบาสเดอร์ และการขายสินค้าที่มีมาร์จิ้นสูง การเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์เพลงหรือคอนเทนต์เองก็สร้างรายได้ระยะยาวได้มากกว่าสัญญาหนึ่งครั้ง นักแสดงบางคนที่ค่าตัวละครหนึ่งตอนสูงก็จริง แต่ไม่ใช่รายได้ยั่งยืนที่สุด เมื่อมองรวมทั้งพอร์ตการลงทุน ธุรกิจส่วนตัว และงานระดับสากล คนที่มีการกระจายช่องทางรายได้ดีจะขึ้นแท่นเป็นผู้มีรายได้สูงสุดในภาพรวม มากกว่าจะอิงเพียงความดังชั่วคราว ผมเลยมองว่าตำแหน่ง 'รวยที่สุด' ในวงการบันเทิงไทยตอนนี้มักเป็นกลุ่มคนที่ผสมผสานงานในประเทศและต่างประเทศเข้าด้วยกันมากกว่าคนเดียวเท่านั้น

บอกเลยว่าคำถามนี้ตอบได้หลายแบบขึ้นกับว่าจะนับ "ดารา" แบบไหน — ถานที่ชัดเจนคือถ้านับเฉพาะนักแสดงชายที่มีรายได้จากการแสดงและลิขสิทธิ์ผลงานหนักๆ คนหนึ่งที่มักถูกยกคือ Jerry Seinfeld ผู้สร้างฐานะทางการเงินมหาศาลจากการขายซีรีส์และลิขสิทธิ์งานตลกของเขา ผมชอบมองว่า Seinfeld เป็นกรณีศึกษาที่ดี เพราะรายได้ของเขาไม่ได้มาจากบทบาทแสดงเพียงอย่างเดียว แต่จากการถือสิทธิ์ในซีรีส์ 'Seinfeld' การจัดจำหน่ายซ้ำ และโชว์สแตนด์อัพที่ทำเงินก้อนใหญ่ ทำให้มูลค่าสุทธิของเขาเคยถูกประเมินสูงมากจนอยู่ในระดับหัวแถวของนักแสดงชาย แต่หากขยับนิยามไปไกลกว่านั้น — อย่างรวมโปรดิวเซอร์หรือเจ้าของแฟรนไชส์ — ภาพรวมจะเปลี่ยนไป ผู้ชมมักสับสนเรื่องขอบเขตนี้อยู่เสมอ สุดท้ายแล้วคำตอบสั้นๆ ว่าใครรวยสุดจะแตกต่างตามนิยามที่ใช้

ลองนึกภาพซุปตาร์หญิงชาวจีนที่ชื่อดังระดับชาติจนแทบจะเป็นแบรนด์หนึ่งเดียวในวงการบันเทิง — นี่คือลักษณะที่ฉันนึกถึงเมื่อพูดถึงสถานะทางการเงินของ 'เฟินปินผิง' (Fan Bingbing) ในยุคทองของเธอ ฉันติดตามการเติบโตของเธอมานานและเห็นว่าในช่วงก่อนปี 2018 เธอมีรายได้จากงานแสดง โฆษณา งานแฟชั่น และโปรเจ็กต์ภาพยนตร์นานาชาติ รวมถึงการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์ใหญ่ ๆ ทำให้มูลค่าทรัพย์สินของเธอถูกประเมินไว้สูงมาก จนหลายคนมองว่าเธออาจเคยเป็นดาราหญิงที่มีมูลค่าสูงสุดของจีนในสมัยนั้น เหตุการณ์ทางกฎหมายและเรื่องภาษีที่ตามมาทำให้มูลค่าทรัพย์สินของเธอมีความผันผวนอย่างชัดเจน แต่ถ้ามองแบบแฟนที่ชอบติดตามทั้งงานและแบรนด์ เธอเป็นตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ส่วนตัวอย่างเข้มแข็ง — จากบทบาทในหนังและซีรีส์จนถึงการขึ้นพรมแดงระดับนานาชาติ เช่น งานที่ทำให้เธอเป็นที่รู้จักกว้างขึ้นอย่าง 'The Empress of China' ฉันคิดว่าจุดสูงสุดในเชิงมูลค่าอาจเป็นของเธอในช่วงเวลาหนึ่ง แม้ภาพรวมปัจจุบันอาจเปลี่ยนไปแล้วก็ตาม สรุปแบบไม่เป็นทางการก็คือ ฉันมองว่า Fan Bingbing เคยขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของตารางด้านมูลค่าทรัพย์สินสุทธิ แต่การจัดอันดับแบบเรียลไทม์ยังต้องพิจารณาการลงทุน การถือหุ้นในธุรกิจ และผลกระทบจากเหตุการณ์ภายนอก ฉันยังชอบติดตามเรื่องราวของเธอเพราะมันสะท้อนการขึ้นลงของวงการบันเทิงจีนได้ชัดเจน

พูดตรงๆ ฉันมองว่านักแสดงที่มักถูกยกเป็นค่าตัวแพงสุดของปีนี้คือคนที่จับงานโฆษณาระดับท็อปและยังเป็นพระเอก-นางเอกเรียกเรตติ้งให้ช่องได้เสมอ ชั้นเชิงแบบนี้ทำให้ต่อรองค่าตัวได้สูงทั้งต่อวันถ่ายและต่อโพสต์โซเชียล มีการจ่ายค่าลิขสิทธิ์สำหรับสตรีมมิ่งและข้อตกลงแบ็กเอนด์อีกที ยิ่งถ้าเป็นคนที่มีภาพลักษณ์ไม่เปราะบางและเป็นที่ยอมรับในหลายเพล็ตฟอร์ม ยิ่งเพิ่มมูลค่าได้อีก การประเมินจากมุมมองผู้ชมแบบฉันจะเห็นว่าค่าตัวสูงไม่ได้มาจากละครอย่างเดียว แต่ผสมจากงานพรีเซนเตอร์ งานอีเวนต์ และสิทธิ์ภาพยนตร์หรือสตรีมมิ่ง เจ้าของตำแหน่งมักได้งานแบรนด์ใหญ่หลายชิ้นต่อปี มีเอเจนซี่จัดการดี และยังมีฐานแฟนที่กว้างทั้งในไทยและเพื่อนบ้าน ถึงจะไม่ได้ลงตัวเลขชัดเจน แต่การเป็นคนที่แบรนด์เลือกลงทุนหนักกับโปรเจ็กต์ยาว ๆ เป็นสัญญาณชัดว่าค่าตัวของเขาอยู่ในระดับหัวแถว ภาพรวมแบบนี้ทำให้ฉันเชื่อว่าอันดับหนึ่งอยู่กับคนที่ได้ทั้งละครเรตติ้งดีและพรีเซนเตอร์ระดับพรีเมียม — นั่นแหละคือเหตุผลที่ทำให้ค่าตัวพุ่งขึ้นได้แบบรวดเร็ว

วงการบันเทิงไทยมักจะมีข่าวค่าตัวคนดังที่ทำให้คนพูดถึงกันอึกทึก และชื่อที่โผล่บ่อย ๆ ในสื่อคือ 'อั้ม พัชราภา' กับการรับงานโฆษณาและอีเวนต์ราคาสูง ฉันชอบมองการรายงานแบบนี้เหมือนเป็นหน้าต่างที่เห็นว่าตลาดยอมรับคนไหนเป็นพรีเซนเตอร์ท็อป และทำให้วงการแบรนด์กับศิลปินมีภาพชัดขึ้น การรายงานมักบอกเป็นภาพรวมว่าใครรับเงินหลักล้านต่อสปอต ใครได้ค่าตัวหลักแสนต่อชั่วโมง แต่ที่น่าสนใจคือตัวเลขเหล่านี้มักผสมกับรายได้จากหลายช่องทาง เช่น ค่านิยมแบรนด์ ค่าลิขสิทธิ์ และงานอีเวนต์ ฉันจึงมองว่าเมื่อนักแสดงชื่อดังอย่าง 'อั้ม พัชราภา' ถูกยกเป็นตัวอย่าง นั่นแปลว่าสื่อพยายามชี้ให้เห็นว่าเธอเป็นหนึ่งในคนที่ตลาดยอมจ่ายเพื่อภาพลักษณ์ ท้ายที่สุดรายงานค่าตัวแบบนี้มักเป็นการสะท้อนอำนาจต่อรองของคนดังกับแบรนด์ มากกว่าจะเป็นบัญชีรายรับทั้งหมดของคนคนนั้น และในฐานะแฟนบันเทิง การได้เห็นข้อมูลแบบนี้ช่วยให้เข้าใจทิศทางตลาดมากขึ้น แต่คนอ่านก็ควรตีความด้วยความระมัดระวัง ไม่เชื่อทุกตัวเลขแบบตรงๆ

มุมมองส่วนตัวผมคือไม่มีตัวเลขสาธารณะที่ชัดเจนว่ามีนักแสดงชายคนใดเป็น "ค่าตัวสูงสุด" แบบแน่นอน แต่ถ้ามองจากภาพรวมของรายได้และการเรียกค่าตัว ผมมักนึกถึงนักแสดงที่ขึ้นแท่นรับงานพรีเซนเตอร์ใหญ่ๆ และเล่นนำละครเรตติ้งสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วงหลังชื่อของ 'โป๊ป ธนวรรธน์' ถูกพูดถึงบ่อยในแง่ค่าตัวพรีเซนเตอร์และละครที่ทำเรตติ้งถล่มทลาย ซึ่งแนวโน้มแบบนี้ทำให้คนในวงการมองว่าเขาอยู่กลุ่มบนสุดของค่าตัวชายไทย นักแสดงกลุ่มเดียวกันยังมีการรับงานโฆษณาราคาสูงและค่าลงละครต่อเทปที่เพิ่มขึ้นตามภาพลักษณ์และฐานแฟนคลับ ส่วนตัวผมจะชอบสังเกตว่าเรื่องค่าตัวไม่ใช่แค่ตัวเลขละครหรือหนังเท่านั้น แต่มาจากหลายช่องทางรวมกัน ทั้งพรีเซนเตอร์ งานอีเวนต์ และการตลาดของสปอนเซอร์ ดังนั้นคำตอบที่ว่าใครสูงสุดจึงมักเป็นคำตอบเชิงประมาณการตามช่วงเวลาและสัญญาที่ปิดได้ มากกว่าตัวเลขที่เปิดเผยชัดเจน — นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมชื่อที่ถูกยกมาบ่อย ๆ มักเป็นคนที่มีงานครอบคลุมหลายด้านและมีฐานแฟนเหนียวแน่น

ลองคิดดูสิว่าเส้นทางจากการเป็นผู้ประกาศกีฬาสู่การเป็นคนดังในวงการบันเทิงมันเป็นเรื่องที่น่าสนุกแค่ไหน — ผมมองว่าเหตุผลสำคัญมาจากทักษะการสื่อสารและคาแรกเตอร์ที่จับใจผู้ชม ในมุมของผม ผู้ประกาศกีฬามีพื้นที่โชว์อารมณ์และบุคลิกอยู่แล้ว พวกเขาฝึกการเล่าเรื่องเร็วๆ ใส่อารมณ์ตอนการแข่งขัน บางคนมีมุกตลกหรือภาษากายที่โดดเด่น พอมีโอกาสไปรับงานรายการวาไรตี้ โฆษณา หรือพากย์ละคร พวกนี้เลยกลายเป็นหน้าใหม่ที่คนจดจำได้ง่าย เรื่องราวแบบนี้เห็นได้ชัดเมื่อผู้ประกาศคนหนึ่งเริ่มรับงานเบื้องหน้ามากขึ้นจนคนรู้จักในวงกว้าง สรุปคือ ผมคิดว่าไม่ได้มีแค่เรื่องโชค แต่เป็นการผสมของทักษะการสื่อสาร ความเป็นตัวของตัวเอง และโอกาสที่เข้ามา ซึ่งเมื่อมันลงตัว ผลลัพธ์คือคนที่เริ่มจากม้านั่งข่าวกีฬาไต่ขึ้นไปสู่การเป็นคนบันเทิงที่คนทั่วไปจำได้ ซึ่งเป็นเส้นทางที่น่าชื่นชมและให้แรงบันดาลใจอยู่ไม่น้อย

ลองนึกภาพเวลาที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ประกาศพรีเซนเตอร์ใหม่แล้วทุกคนก็ตาลุกวาว คนชื่อเดียวที่มักถูกยกขึ้นมาว่าค่าตัวสูงสุดในวงการชายไทยมักเป็นชื่อที่ปรากฏทั้งงานละคร งานภาพยนตร์ และโฆษณา เพราะค่าตัวจริง ๆ ไม่ได้วัดจากผลงานด้านเดียว แต่รวมทั้งพลังในการเรียกคนดู ยอดผู้ติดตามบนโซเชียล และภาพลักษณ์เชิงพาณิชย์ ในความเป็นจริงไม่มีคำตอบเดียวตายตัว แต่ถ้าต้องยกชื่อตัวเต็ง ผู้ชายที่มักถูกพูดถึงบ่อย ๆ ได้แก่ 'ณเดชน์ คูกิมิยะ' 'โป๊ป ธนวรรธน์' และ 'มาริโอ้ เมาเร่อ' โดยแต่ละคนมีจุดแข็งไม่เหมือนกัน ทำให้ค่าตัวขึ้นลงตามประเภทงานและช่วงเวลา เรื่องค่าตัวพรีเซนเตอร์มักจะพุ่งสูงที่สุดเพราะเป็นสัญญาระยะยาวและแบรนด์ต้องการภาพลักษณ์ชัดเจน ในมุมนี้ 'ณเดชน์' มักเป็นชื่อแรก ๆ ที่ผุดขึ้นมา เพราะทั้งโปรไฟล์งานละคร งานแฟชั่น และการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่างประเทศทำให้เขามีมูลค่าสูงมาก ขณะเดียวกัน 'โป๊ป' ก็เป็นนักแสดงนำละครหลายเรื่องที่สร้างเรตติ้งกระฉูด อย่างผลงานอย่าง 'บุพเพสันนิวาส' (ถึงแม้จะเป็นโปรเจ็กต์ที่มีผลต่อหลายคนทั้งทีมนักแสดง) ก็เป็นตัวอย่างของการเพิ่มมูลค่าชื่อเสียงอย่างชัดเจน ส่วน 'มาริโอ้' มีเครดิตทั้งหนังรายได้ดีและแฟนคลับต่างประเทศ ทำให้ค่าตัวงานภาพยนตร์และงานชิงโชคเพิ่มขึ้นเช่นกัน ในส่วนของละครทีวีและซีรีส์ ค่าต่อ-ต่อ-ตอนจะแตกต่างกันไปตามช่องและโปรดิวเซอร์ บางครั้งการรับงานละครเพียงไม่กี่ตอนหรือเป็นบทพิเศษก็ได้ค่าตัวสูงเทียบเท่าการเป็นพรีเซนเตอร์ เพราะผู้จัดยินดีทุ่มเพื่อดึงคนดู ส่วนงานอีเวนต์หรือออกแบบเวทีปรากฏตัวครั้งเดียวก็อาจได้ค่าเหนื่อยสูง เมื่อเทียบกันแล้วผู้ชายที่มีค่าตัวสูงสุดโดยรวมมักเป็นคนที่บาลานซ์งานทั้งสิ้น: เล่นละครดัง มีผลงานภาพยนตร์ที่ดึงคนดู และเป็นหน้าตาแบรนด์ให้สินค้าระดับพรีเมียมพร้อมกัน สรุปในมุมมองส่วนตัว ผมมองว่าชื่อที่คนพูดถึงมากที่สุดคือคนที่มีความหลากหลายทั้งงานแสดงและงานพาณิชย์ เช่น 'ณเดชน์' และ 'โป๊ป' แต่การบอกว่าใครสูงสุดแบบตายตัวอาจหลอกได้ เพราะค่าตัวเปลี่ยนตามเทรนด์ ความนิยม และการเจรจาระหว่างเอเจนซีกับแบรนด์ ในฐานะแฟน ๆ เห็นว่าความสำคัญของค่าตัวไม่ได้อยู่ที่ตัวเลขอย่างเดียว แต่มาจากการที่นักแสดงคนนั้นยังรักษาความนิยม สร้างผลงานที่คนอยากดู และทำให้แบรนด์รู้สึกว่าการทุ่มเงินให้คุ้มค่า นี่แหละคือเหตุผลที่ทำให้วงการบันเทิงไทยน่าสนใจและเต็มไปด้วยเรื่องเล่าเล็ก ๆ ที่ชวนติดตาม