هل المشاهير في المدينة يكسبون دخلاً من الإعلانات المحلية؟

أتابع المشهد الترفيهي المحلي منذ سنوات، وأكثر ما لفت نظري هو التحول الكبير في تعاون المشاهير مع العلامات التجارية المحلية. في الماضي، كان الجميع يتجهون للعلامات العالمية الكبرى، لكن حالياً أرى نجمات مثل 'مريم حسين' تتعاون مع متاجر ملابس صغيرة في وسط البلد، والممثل 'أحمد مالك' يظهر في إعلانات لمقهى شعبي في منطقتي. هذا التوجه يعطيني شعوراً رائعاً بالأصالة، لأن المنتجات المحلية أصبحت تحظى باهتمام حقيقي بدلاً من تقليد الغرب. الأجمل أن هذه التعاونات غالباً ما تكون إبداعية وغير تقليدية. مثلاً، شفت مغني راب محلي يطلق خط أحذية مع مصمم أزياء من الحي نفسه، وكان الإصدار محدود الكمية وتم بيعه في يوم واحد. هذه الديناميكية تخلق مجتمعاً حول العلامة التجارية، حيث يشعر المعجبون أنهم جزء من شيء حقيقي وليس مجرد حملة تسويقية باردة. بعض العلامات حتى تطلق ورش عمل تفاعلية مع المشاهير، زي جلسات طبخ مع طاهٍ مشهور أو فعاليات رسم مع فنان جرافيتي معروف. بالنسبة لي، هذا التكامل بين المشاهير والعلامات المحلية يعزز الهوية الثقافية ويخلق فرصاً للشباب المبدعين. أتذكر عندما تعاون 'محمد رمضان' مع علامة 'أورجانيك' لإنتاج ملابس مستدامة من قماش مصري تقليدي، كان زحاماً كبيراً! قطعاً هذا أفضل من رؤية نفس الإعلانات المكررة للعلامات العالمية التي لا تعبر عن روح المدينة.

لاحظت في السفر الأخير لمدينة جدة كيف أن ظهور أحد مؤثري الطهي المشهورين في حي البلد أثر بشكل كبير على الحركة هناك. صار المطعم الصغير اللي صور فيه فيديو 'الكنافة المقلوبة' مزدحمًا بالزوار، حتى الطوابير صارت تضرب. بالنسبة لي، هالظاهرة تحفة فعلاً، لأنها تخلق نوع من الحماس الفوري. أنا أحب كيف إن المشاهير يسلطون الضوء على الزوايا الخفية اللي ما كنا نعرفها، مثل مقهى قديم في جدة أو محل عطور تقليدي في الرياض. صحيح إنه في بعض الأحيان يصير الزحام مزعج، لكني أشوف إنه دافع رهيب للترويج للمناطق الشعبية. غير كذا، لما نجم كرة قدم يصور فيديو قصير من سوق الطائف، صدقني، إقبال الناس يتضاعف بين ليلة وضحاها. أنا شخصياً استفدت من هذي التوصيات واكتشفت أماكن رائعة كانت غائبة عن خريطتي، والجميل إنه حتى أصحاب المحلات بدأوا يهتمون بتطوير خدماتهم عشان يستقبلون الجمهور الجديد. شيء ثاني لفتني، إنه المشاهير مايقتصر تأثيرهم على المدن الكبرى فقط. في رحلة للأحساء، لقيت أن متجر تمور معين اشتهر بعد ما زارته إحدى المذيعات الشهيرات. هالشيء خلاني أفكر كيف إن السياحة الداخلية تستفيد فعلاً من هالتأثير، خصوصاً إنه يخلق سياحة جماهيرية غير مكلفة. أتذكر مرة إني شفت منشور على تيك توك عن 'سكة القطار في تبوك' وتفاجئت إنه المكان صار واجهة سياحية بسبب فيديو واحد. الحلو في الموضوع إنه المشاهير غالباً ماياخذون دعايات مقابل الظهور، وهذا يعطي المصداقية ويخلق تجربة سياحية أعمق.

أمسكت هاتفي وأنا أشاهد فيديو لممثل مشهور يتجول في حينا القديم، وفكرت: كيف يدبر هؤلاء جولات التصوير هذه؟ غالبًا ما يعتمدون على فريق محلي صغير يتولى التنسيق مع أصحاب المحلات والمقاهي، ويطلبون الإذن بتصوير واجهات المباني أو حتى الدخول إلى الأفنية الداخلية. رأيت مرة كيف قام مساعد المخرج بشراء القهوة من البائع الجوال لمدة أسبوع كامل قبل التصوير، فقط ليكسب ثقته ويحصل على موافقته. الأمر الآخر هو التوقيت، يختارون عادةً أيام العطلات الرسمية أو الصباح الباكر جدًا لتجنب الزحام، وأحيانًا يوزعون منشورات صغيرة على الجيران قبل يومين يشرحون فيها طبيعة العمل ويعدون بعدم إحداث أي إزعاج. لاحظت أيضًا أنهم يستأجرون شققًا سكنية قريبة ليكونوا قريبين من موقع التصوير، مما يسمح لهم بالتمشية في الحي كالمقيمين العاديين. في النهاية، السر الأكبر هو الاحترام المتبادل، كلما عاملوا الناس بلطف، كلما فتحت لهم الأبواب.

أعرف أن هناك نقاشات كثيرة حول وكالات إدارة المشاهير، خاصة في الرياض وجدة. حقيقةً، شفت تغطية لبعض الحسابات المهتمة بالترفيه تتحدث عن وكالات مثل 'روتانا' و'النجومية'، لكن ما شدني هو كيف تختلف سياساتها. مثلاً، فيه وكالات تركز على الصناعة الموسيقية بشكل أساسي، بينما وكالات أخرى تهتم بالتمثيل والإعلام. من متابعتي لبعض المواهب الصاعدة، لاحظت أن وكالة 'إم بي سي' مثلاً لها دور واضح في دعم نجوم البرامج والمسلسلات. لكن الصراحة، أحيانًا أحس أن بعض الوكالات تركز على الربح السريع بدلاً من تطوير المواهب. يعني شفت موهبة مميزة في الغناء، لكن تعاقدها مع وكالة صغيرة ما ساعدها تنطلق بالشكل الصحيح. بالمقابل، فيه وكالات ناشئة بدأت تهتم ببناء صورة شاملة للفنان، زي 'إيجل' اللي سمعت إنها تهتم بالعلامة التجارية للفنان. في النهاية، أعتقد أن نجاح الوكالة يعتمد على مدى فهمها لاحتياجات السوق المحلي، لأن المشهد الفني هنا له خصوصيته. أيضًا، لا تنسى دور وكالات 'دليل' و'صوت' في دعم المحتوى المحلي، خاصة مع توجه الشباب للمنصات الرقمية. شاهدت مقابلة مع مدير إحدى الوكالات يقول إنهم بدأوا يستثمرون في اليوتيوبرز والمؤثرين، لأنه الجمهور الآن يبحث عن محتوى متنوع. هذا شي يخليك تتفاءل بمستقبل الصناعة، خاصة إذا كانت الوكالات عندها رؤية واضحة.

الطريقة التي تضخ بها الإعلانات نقودًا إلى جيب المُبدع تبدو معقّدة على الورق لكن عمليًا ترتكز على مقاييس واضحة ونماذج بسيطة. أنا أبدأ بحساب التنزيلات الفعلية لكل حلقة (عادة يُستخدم مقياس التنزيلات خلال 30 يومًا)، ثم أطبّق معدل CPM المناسب لنوع الإعلان: الإعلانات المُدارة يدويًا والمقرؤة على يد المُقدّم تحصل على معدلات أعلى من الإعلانات البرمجية. مثلاً، إعلان 30 ثانية يمرّ بمعدل CPM تقريبي أعلى من الإعلان البرمجي الآلي، والإعلانات في منتصف الحلقة (mid-roll) تكون قيّمة أكثر من الإعلانات في البداية. كمثال عملي، لو كانت الحلقة تحصل على 10,000 تنزيل، وكان معدل CPM لإعلان 30 ثانية هو 18 دولارًا، وإذَا وُضِعَ إعلانان متوسطان، فإن الربح لكل حلقة سيكون تقريبًا: (10,000/1,000) × 18 × 2 = 360 دولارًا، وإذا كانت السلسلة تُطلق حلقة أسبوعيًا فإن الدخل الشهري يقترب من 1,440 دولارًا قبل اقتطاعات الشبكات أو الوكلاء. الشبكة أو منصة الإعلانات قد تأخذ عمولة تتراوح بين 10% و40%، كما أن الإعلانات المبرمَجة قد تدفع أقل لكنها تملأ الحلقات القديمة عبر خاصية الإدراج الديناميكي. أنا أفضّل أن أرى المبدعين يوازنّون بين نمو الجمهور، نوعية الإعلانات (التلاعب بالنسخة يُقلل الفاعلية)، وشراكات الرعاية المباشرة لأنها عادةً تعطي عوائد أفضل بأثر طويل، خاصة مع جمهور متفاعل ونيش واضح.

لاحظت فعلاً أن بعض المشاهير المحليين يشاركون بشكل مستمر في الأنشطة الخيرية، لكن بصراحة أرى أن المشاركات متفاوتة جداً حسب كل شخص. مثلاً، تابعته في إحدى المرات خلال حملة توزيع وجبات في حي شعبي بمناسبة شهر رمضان، كان متواجداً من الساعة الثامنة صباحاً حتى المغرب يساعد بنفسه في التعبئة والتوزيع، وهذا شيء لمسني. لكن في المقابل، هناك مشاهير يكتفون بالظهور الإعلامي السريع أمام الكاميرات في الفعاليات الخيرية فقط لتعزيز صورتهم، وهذا واضح. في الحقيقة، العلاقة بين الشهرة والعمل الخيري معقدة أكثر مما تبدو. في رأيي، العمل الخيري الحقيقي يحتاج لتواضع وإخلاص لا يرتبطان بعدد المتابعين أو الإعجابات. شاهدت قبل فترة نجماً محلياً مشهوراً يزور مستشفى للأطفال بشكل أسبوعي دون تصوير، وهذا ما اكتشفته بالصدفة من إحدى الممرضات. هذا النوع من المبادرات الصادقة نادر جداً وله أثر عميق. لا أستطيع إخفاء إعجابي بمثل هذه المواقف، فهي تذكرني بأحد مشاهد الأنمي المفضل لدي حيث يساعد البطل الفقراء دون أن يعلم أحد. لكن في النهاية، أقول إن التقييم يعتمد على النوايا والأفعال المتكررة أكثر من الظهور الإعلامي. بعض المشاهير يلتزمون بمشاريع خيرية طويلة الأمد مثل بناء مراكز تعليمية أو تقديم منح دراسية، وهذا يستحق التقدير حقاً. وكما نقول في مجتمعات الترفيه، الجوهر الحقيقي للشخص يظهر في أصغر التفاصيل وليس في العناوين الكبيرة.

لطالما تساءلت عن هالشيء أثناء تصفحي لمنتديات الأنمي. أعتقد أن الموضوع يعتمد بشكل كبير على طبيعة الحدث وحجمه. مثلاً، لو كانت الجولة الترويجية للمسلسل الكرتوني اللي أتابعه حاليًا، 'Attack on Titan'، وأقيمت في مدينة فيها قاعدة جماهيرية قوية، فالممثلين الصوتيين أو حتى ممثلي الحركة الحية قد يشاركون إذا كانت الشركة المنتجة تدعم الفكرة. أتذكر مرة حضرت مؤتمرًا محليًا للأنمي، وكان من المقرر حضور ممثل الصوت لشخصية مشهورة، لكنه ألغى في اللحظة الأخيرة بسبب التزامات تصوير. هذا خلاني أتأكد أن جدول الممثلين هو العائق الأكبر. من ناحية أخرى، بعض الممثلين اليابانيين يهتمون جدًا بلقاء الجمهور الدولي، خصوصًا إذا كان الحدث ينظم بشكل احترافي ويقدم تعويضات جيدة. فيه كمان عامل الانتشار عبر وسائل التواصل. الممثلون صاروا يدركون أهمية التفاعل المباشر مع المعجبين لزيادة شعبيتهم. لذلك، إذا كانت الجولة الترويجية تتضمن بثًا مباشرًا أو فرصًا للتصوير، فاحتمالية المشاركة ترتفع. خلاصة رأيي: نعم لديها فرصة، لكنها مش مضمونة، وتعتمد على توقيت الحدث ومدى استعداد الممثلين للسفر.

أتابع هؤلاء المشاهير على الفيديو القصير بشكل شبه يومي، وأجد أن السبب الحقيقي وراء تألقهم هو قدرتهم على تقريب المسافات مع الجمهور. في البداية، أعتقد أنهم يستخدمون منصات مثل 'TikTok' أو 'Instagram Reels' بطريقة تجعلهم يبدون أكثر قربًا وإنسانية. بدلاً من الصورة المصقولة تمامًا التي نراها في البرامج التلفزيونية، هنا يشاركون لحظاتهم اليومية، مثل طلبهم للقهوة أو ضحكاتهم العفوية، مما يجعلنا نشعر أننا نعرفهم شخصيًا. ثانيًا، مهاراتهم في التكيف مع صيغ الفيديو القصيرة مذهلة؛ فهم يعرفون بالضبط كيف يختصرون قصة أو نكتة في 30 ثانية فقط، وهذا يتطلب حسًا قويًا بالإيقاع والتحرير. أتذكر مقطعًا لأحد الممثلين المشهورين وهو يعيد تمثيل مشهد شهير من مسلسله لكن بأسلوب كوميدي سريع، وحصد الملايين من المشاهدات! هذا النوع من الإبداع هو ما يجذبني شخصيًا.