هل المشاهير في المدينة يشاركون في فعاليات خيرية محليًا؟

أتابع المشهد الترفيهي المحلي منذ سنوات، وأكثر ما لفت نظري هو التحول الكبير في تعاون المشاهير مع العلامات التجارية المحلية. في الماضي، كان الجميع يتجهون للعلامات العالمية الكبرى، لكن حالياً أرى نجمات مثل 'مريم حسين' تتعاون مع متاجر ملابس صغيرة في وسط البلد، والممثل 'أحمد مالك' يظهر في إعلانات لمقهى شعبي في منطقتي. هذا التوجه يعطيني شعوراً رائعاً بالأصالة، لأن المنتجات المحلية أصبحت تحظى باهتمام حقيقي بدلاً من تقليد الغرب. الأجمل أن هذه التعاونات غالباً ما تكون إبداعية وغير تقليدية. مثلاً، شفت مغني راب محلي يطلق خط أحذية مع مصمم أزياء من الحي نفسه، وكان الإصدار محدود الكمية وتم بيعه في يوم واحد. هذه الديناميكية تخلق مجتمعاً حول العلامة التجارية، حيث يشعر المعجبون أنهم جزء من شيء حقيقي وليس مجرد حملة تسويقية باردة. بعض العلامات حتى تطلق ورش عمل تفاعلية مع المشاهير، زي جلسات طبخ مع طاهٍ مشهور أو فعاليات رسم مع فنان جرافيتي معروف. بالنسبة لي، هذا التكامل بين المشاهير والعلامات المحلية يعزز الهوية الثقافية ويخلق فرصاً للشباب المبدعين. أتذكر عندما تعاون 'محمد رمضان' مع علامة 'أورجانيك' لإنتاج ملابس مستدامة من قماش مصري تقليدي، كان زحاماً كبيراً! قطعاً هذا أفضل من رؤية نفس الإعلانات المكررة للعلامات العالمية التي لا تعبر عن روح المدينة.

صراحةً، هذا السؤال يذكرني بموقف حصل معي الأسبوع الماضي. كنت أتجول في منطقة 'ذا ويرف' في دبي ليلًا، وفجأة لاحظت ازدحامًا غير طبيعي أمام مطعم 'زانيا' الفاخر. سيارة فارهة سوداء اللون توقفت، ونزل منها شخص يشبه أحد مشاهير التيك توك الخليجيين، محاطًا بحراس شخصيين. الجانب المضحك أنني حاولت التصوير لكن حارسًا نظر إليّ بابتسامة غامضة! الحقيقة أن هذه الحفلات الخاصة ليست مجرد تجمعات عادية، إنها طقوس معقدة تشبه مشاهد أفلام الجاسوسية. في مدينة مثل الرياض، توجد فيلات خاصة في حي 'النخيل' لا تظهر على الخرائط، تُستخدم لهذه المناسبات. صديقي أحد العاملين في مجال تنظيم الفعاليات أخبرني أن كل حفلة لها رمز دخول محدد، مثل مطعم 'أوشن باسيفيك' في جدة الذي يطلب كلمة سر عبر تطبيق مشفر. لكن المدهش أن بعض المشاهير يفضلون الأماكن العامة لكن بزمن محدد. مثلاً، عرفت من مصادر أن مغنيًا سعوديًا شهيرًا يحجز مقهى 'فيفتي سانت' في الكويت بالكامل في الساعات الأولى من الصباح، ليس للاستعراض، بل للاستمتاع بفنجان قهوة هادئ برفقة أصدقائه المقربين. بالنسبة لي، هذه الخفايا تجعل متابعة أخبار المشاهير أكثر إثارة من أي فيلم تشويق!

أكيد أنهم يكسبون، وبعضهم بيعمل فلوس محترمة من الإعلانات المحلية! شوف، أنا من الناس اللي بتابع كل حاجة في عالم الترفيه، من الكتب والروايات لحد الأنمي والألعاب. وفي مدينتي، فيه ناس مشهورين لإنهم ناشرين محتوى عن الأكل أو السفر أو حتى مراجعات ألعاب. أحد الشباب اللي بعرفه كان عنده قناة صغيرة على يوتيوب بيعمل فيها محتوى عن الأكل في المطاعم المحلية. بدأ الموضوع كهواية، لكن مع الوقت، المطاعم نفسها بدأت تتواصل معاه عشان يصور إعلانات أو حتى تقييمات مدفوعة. مرة حضرت إحدى حفلات إطلاق منتج وكان هو المقدم، والمكان كان زحمة! طبعًا الإعلانات مش بس فلوس كاش، أحيانًا بتيجي عروض مثل وجبات مجانية أو خصومات حصرية، وهالشيء بيساعدهم يبنوا جمهور أكبر. اللي يضحك إن في مدينة مثل مدينتي، المشاهير المحليين أحيانًا يكون تأثيرهم أقوى من نجوم التلفزيون الكبار! لإن الناس بتحس فيهم قريبين، وبيثقوا برأيهم. صديق تاني ليا كان عنده قناة أنمي، وبعد ما كبرت شوية، شركة محلية للوجبات السريعة طلبت منه يعمل إعلان في فيديو من فيديوهاته. الدفع كان مجزي جدًا لدرجة إنه استقال من شغله الأساسي! طبعًا في بعض التحديات مثل ضعف العائد في البداية، أو صعوبة إقناع العلامات التجارية بقيمة المشاهير الصغار، لكن في النهاية، إذا الشخص عنده جمهور متفاعل، الإعلانات المحلية بتكون مصدر دخل ممتاز.

من واقع متابعتي للمشهد الحضري، أستطيع القول إن بعض المطاعم الراقية في وسط المدينة تصبح بمثابة 'الملاذ الآمن' للمشاهير. مثلاً، مطعم 'ليلى' في منطقة الزمالك معروف بتواجد نجوم السينما والغناء فيه كل خميس وسبت، غالباً في زاوية خاصة بعيداً عن العيون. ما لاحظته أنهم لا يختارون المطاعم فقط بسبب جودة الطعام، بل لأن الإدارة تتفهم حاجتهم للخصوصية. في أحد اللقاءات العابرة مع نادل في ذلك المطعم، أخبرني أن فريق العمل لديه تعليمات واضحة بعدم التقاط الصور أو طلب توقيعات أثناء تناول الطعام. هذا الجانب الاحترافي هو ما يجعل المشاهير يكررون الزيارة. كمان شفت بعيني مرة المطربة 'نور' قاعدة مع فريقها في مطعم 'سدرة'، وكان الطاهي نفسه يخرج لتحية طاولتها بشكل خاص. هذه العلاقات الشخصية بين الطهاة والمشاهير تخلق نوعاً من الثقة. بعض المطاعم تخصص أطباقاً سرية غير موجودة في المنيو لهذه الزبائن الدائمين. بالمقابل، في منطقة جدة مثلاً، مطاعم 'فود تراك' أصبحت وجهة مفاجئة لبعض نجوم الرياضة والشباب. مرة شفت لاعب كرة قدم مشهور مع صديقه في عربة طعام صغيرة تبيع البرجر، وكان الجو مريحاً جداً مع غياب التكلف. يبدو أنهم يبحثون عن تلك البساطة بعيداً عن الأضواء.

أنا لاحظت أن مكتبة الأمين تهتم بدعم الكتّاب المحليين بشكل واضح عبر استضافة فعاليات توقيع دورية، لكن تباينت طبيعة هذه الفعاليات بحسب الموسم والميزانية. في تجاربي، تركز المكتبة على دعوتين أو ثلاث توقيعات في الشهر خلال فترات الذروة الثقافية، مع زيادة خلال مهرجانات الكتاب المحلية. بعض الفعاليات تكون للشخصيات الأدبية البارزة، والبعض الآخر مخصص للمبتدئين الذين يبحثون عن جمهور أول، وغالبًا ما تكون هناك قراءة قصيرة تسبق التوقيع لتقديم العمل. أنصح من يهتم بالحضور أن يتابع حسابات المكتبة على وسائل التواصل ويشترك في النشرة البريدية: كثير من التوقيعات تتطلب تسجيلًا مسبقًا أو شراء نسخة مبدئية للحصول على توقيع مضمون. الجو عادةً حميمي ومحفّز، وفرصة جميلة للتواصل مع الكتّاب وشراء نسخة تحمل لمسة شخصية من المؤلف.

لاحظت في السفر الأخير لمدينة جدة كيف أن ظهور أحد مؤثري الطهي المشهورين في حي البلد أثر بشكل كبير على الحركة هناك. صار المطعم الصغير اللي صور فيه فيديو 'الكنافة المقلوبة' مزدحمًا بالزوار، حتى الطوابير صارت تضرب. بالنسبة لي، هالظاهرة تحفة فعلاً، لأنها تخلق نوع من الحماس الفوري. أنا أحب كيف إن المشاهير يسلطون الضوء على الزوايا الخفية اللي ما كنا نعرفها، مثل مقهى قديم في جدة أو محل عطور تقليدي في الرياض. صحيح إنه في بعض الأحيان يصير الزحام مزعج، لكني أشوف إنه دافع رهيب للترويج للمناطق الشعبية. غير كذا، لما نجم كرة قدم يصور فيديو قصير من سوق الطائف، صدقني، إقبال الناس يتضاعف بين ليلة وضحاها. أنا شخصياً استفدت من هذي التوصيات واكتشفت أماكن رائعة كانت غائبة عن خريطتي، والجميل إنه حتى أصحاب المحلات بدأوا يهتمون بتطوير خدماتهم عشان يستقبلون الجمهور الجديد. شيء ثاني لفتني، إنه المشاهير مايقتصر تأثيرهم على المدن الكبرى فقط. في رحلة للأحساء، لقيت أن متجر تمور معين اشتهر بعد ما زارته إحدى المذيعات الشهيرات. هالشيء خلاني أفكر كيف إن السياحة الداخلية تستفيد فعلاً من هالتأثير، خصوصاً إنه يخلق سياحة جماهيرية غير مكلفة. أتذكر مرة إني شفت منشور على تيك توك عن 'سكة القطار في تبوك' وتفاجئت إنه المكان صار واجهة سياحية بسبب فيديو واحد. الحلو في الموضوع إنه المشاهير غالباً ماياخذون دعايات مقابل الظهور، وهذا يعطي المصداقية ويخلق تجربة سياحية أعمق.

أعرف أن هناك نقاشات كثيرة حول وكالات إدارة المشاهير، خاصة في الرياض وجدة. حقيقةً، شفت تغطية لبعض الحسابات المهتمة بالترفيه تتحدث عن وكالات مثل 'روتانا' و'النجومية'، لكن ما شدني هو كيف تختلف سياساتها. مثلاً، فيه وكالات تركز على الصناعة الموسيقية بشكل أساسي، بينما وكالات أخرى تهتم بالتمثيل والإعلام. من متابعتي لبعض المواهب الصاعدة، لاحظت أن وكالة 'إم بي سي' مثلاً لها دور واضح في دعم نجوم البرامج والمسلسلات. لكن الصراحة، أحيانًا أحس أن بعض الوكالات تركز على الربح السريع بدلاً من تطوير المواهب. يعني شفت موهبة مميزة في الغناء، لكن تعاقدها مع وكالة صغيرة ما ساعدها تنطلق بالشكل الصحيح. بالمقابل، فيه وكالات ناشئة بدأت تهتم ببناء صورة شاملة للفنان، زي 'إيجل' اللي سمعت إنها تهتم بالعلامة التجارية للفنان. في النهاية، أعتقد أن نجاح الوكالة يعتمد على مدى فهمها لاحتياجات السوق المحلي، لأن المشهد الفني هنا له خصوصيته. أيضًا، لا تنسى دور وكالات 'دليل' و'صوت' في دعم المحتوى المحلي، خاصة مع توجه الشباب للمنصات الرقمية. شاهدت مقابلة مع مدير إحدى الوكالات يقول إنهم بدأوا يستثمرون في اليوتيوبرز والمؤثرين، لأنه الجمهور الآن يبحث عن محتوى متنوع. هذا شي يخليك تتفاءل بمستقبل الصناعة، خاصة إذا كانت الوكالات عندها رؤية واضحة.