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扉絵のグッズ化はファンにとって夢のような企画だよね。まずは作品の世界観を壊さないデザインが大切。『進撃の巨人』の初期の暗いタッチや『SPY×FAMILY』のポップな色使いのように、原作の雰囲気を忠実に再現したアクリルスタンドやタペストリーがいい。
生産面では限定品と通常品を分ける戦略が効果的。コミケの限定グッズのように希少性を出せばコアなファンが殺到するし、アニメイトでの一般販売も収益を安定させる。SNSでファンがグッズを飾った写真をシェアしやすいように、インスタ映えするパッケージデザインも考慮したい。最後に、作者のサイン入り抽選券を封入すればコレクター価値が爆上がりするだろう。
漫画の扉絵をグッズにするなら、作品のエッセンスを凝縮できるアイテムを選びたい。『SLAM DUNK』の躍動感あふれる構図ならバスケットボールの練習に使えるタオルに、『ゆるキャン△』の風景画ならアウトドアで使える折りたたみ椅子のプリントにすると、実用性と愛着が生まれる。
販路としては、電子書籍購入者向けに特典グッズを提供するデジタル連動型が現代っぽい。特に少年ジャンプのような週刊誌なら、人気投票結果と連動した限定グッズ展開も熱狂を呼ぶ。ただし、過剰な商業主義にならないよう、作者の意向を最優先にすることが持続可能なグッズ化の鍵だと思う。
グッズ化のアイデアを考える時、まず頭に浮かぶのは「どうすればファンの日常に溶け込むか」だ。『チェンソーマン』の血みどろ扉絵をそのままマグカップにしたら食事が捗らないから、キャラクターだけ切り出してクリアファイルにするとか、現実的なアレンジが必要。
収益モデルとしては、作者の描き下ろしを追加した豪華版と廉価版を同時発売する二段階戦略が良い。扉絵の連続使用でストーリーが進行する『20世紀少年』のような作品なら、全扉絵をミニ画集としてまとめるのも価値がある。何より大切なのは、グッズが単なる商材ではなく、ファンが作品とつながる媒体であることだ。