すりこみっをマーケティングに応用するコツは？

この手法の面白いところは、古典的な手法とデジタルメディアの融合にある。昔ながらの商店街でよく見かけた『のぼり旗』や『ジングル』と同じ原理で、現代ならTikTokのサウンドトレンドやバズったフレーズの再利用が該当する。例えば某ファストフード店は、10年前のキャッチコピーをミーム化して再投入し、懐かしさと新鮮さを同時に喚起した。

鍵となるのは『適度な違和感』のコントロール。完全に未知の要素を注入すると拒絶反応が起きるが、既知の要素に少しだけ変化を加えると記憶に残りやすい。アニメのOP曲をアレンジしてCMに使うとか、有名マンガのコマ割りをパロディ広告に転用するといった方法が効果的だ。ただし、著作権やオリジナルファンの感情には細心の注意が必要で、あくまでリスペクトを忘れないことが持続可能なすりこみっの条件と言える。

すりこみっがマーケティングで効果を発揮するのは、繰り返しの力と無意識へのアプローチにあるよね。例えば、あるキャラクターを毎日少しずつSNSに登場させると、いつの間にか消費者に親近感が芽生える。'ウマ娘 プリティーダービー'の広告戦略なんかは典型的で、ゲームリリース前から日常的にキャラクター画像を流していたおかげで、自然と認知度が上がった。

重要なのは、押し売り感を出さないこと。CMで何度も商品名を連呼するような方法は逆効果。代わりに、ストーリー性のあるショート動画でさりげなくブランドを登場させたり、ユーザー生成コンテンツと絡めるのがコツ。あるエナジードリンクは、アニメファン向けに『推しキャラと一緒に』というテーマでUGCを募集し、投稿されたファンアートに自社ロゴを最小限添える手法で浸透させた。

最終的には、文化やコミュニティに溶け込むような自然さが決め手になる。消费者が気付かないうちに、その存在が当たり前になっている状態こそが理想だ。