観察を重ねると、フィギュア市場は単なる売り物以上の物語を語っていると気づく。
私の目には、'ユーリ!!! on ICE'のフィギュア人気は放映時の熱狂とキャラクター性の強さが結びついた典型例に見える。キャラごとの個性――演技構成や衣装の凝り方――が立体化に向いていて、コレクターは“動きを止めた一瞬”に価値を見出す。限定版やイベント限定カラーの設定は希少性を高め、一次流通で完売した後は二次流通が価格を押し上げることが多い。私は販売時期と供給量、宣伝タイミングのずれがプレミア化を生む様子を何度も追ってきた。
一方で、ロングテールの存在も見逃せない。熱心な層はスケールフィギュアだけでなく手作り感のあるガレージキットや小さなデフォルメ商品にも手を伸ばすため、メーカーは多層的な商品ラインで需給を刺激している。'ラブライブ!'で見られたようなライブ連動の限定グッズ戦略から学ぶ点は多く、今後はターゲット別の供給設計がより重要になるだろう。