ผมเคยเห็นความแตกต่างอย่างชัดเมื่อเทียบระหว่างงาน CM แบบดั้งเดิมกับงานที่คิดมาเพื่อออนไลน์โดยเฉพาะ งาน CM ทางทีวีมักให้ความสำคัญกับการสร้างภาพลักษณ์และความรู้สึกระยะยาวของแบรนด์ ตัวอย่างเช่นแคมเปญของ Old Spice ที่ฉายเป็นสปอตโทรทัศน์ ทำให้แบรนด์กลายเป็นเรื่องพูดถึงด้วยคอนเซ็ปต์ตลกและมิวสิกไลน์ที่ติดหู ขณะที่ออนไลน์จะเน้นการทดสอบหลายเวอร์ชัน วัดผลแบบเรียลไทม์ และปรับให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ