คลิปน้องเมย์ที่กลายเป็นไวรัลต้นตอมักถูกยกให้เป็นโพสต์ต้นฉบับในแอคเคาท์ TikTok ของเจ้าตัวเอง ก่อนจะถูกคนอื่นดาวน์โหลดแล้วเอาไปลงบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ จนเกิดการแชร์ซ้ำเป็นทอด ๆ
ผมมองแบบนี้เพราะรูปแบบการแพร่กระจายสอดคล้องกับนิสัยของเนื้อหาใน TikTok — คลิปสั้นที่มีจังหวะตัดต่อฉับไวและมีมุกจบเร็วมักถูกเร่งให้ดังในเวลาอันสั้น จากนั้นคลิปเดียวกันก็จะถูกรีอัปลง Facebook, Instagram, และ YouTube Shorts โดยช่องรวบรวม
คอนเทนต์ ทำให้ผู้ชมจากคนละกลุ่มเจอพร้อมกัน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบางเวอร์ชันถึงมีคอมเมนต์แตกต่างกันไปตามสังคมของแต่ละแพลตฟอร์ม
สรุปก็คือ ร่องรอยการเผยแพร่ชี้ไปที่ 'บัญชี TikTok ของน้องเมย์' เป็นต้นตอ แต่เวอร์ชันที่ทำให้คลิปดังลุกลามมักเป็นการนำไปลงซ้ำบนช่องรวบรวมคลิปไวรัล ทำให้ผมรู้สึกว่าพลังของการรีอัปสำคัญไม่แพ้ตัวคอนเทนต์เอง