สมาชิก BTS มีเงินส่วนใหญ่มาจากทัวร์หรือผลงานอื่น?

พูดตรงๆเลย ฉันมองว่าทัวร์คอนเสิร์ตเป็นแหล่งรายได้หลักของวงในแง่ของตัวเงินสดที่เข้ามามากที่สุด โดยเฉพาะช่วงก่อนโควิดที่พวกเขาจัดทัวร์ระดับสเตเดียมอย่างต่อเนื่อง งานขายบัตร เฟสติวัล และสินค้าที่ขายในงานคอนเสิร์ต (ทั้งเสื้อ ตุ๊กตา แสงแท่ง ฯลฯ) ทำให้รายรับพุ่งสูง เพราะค่าตั๋วสเตเดียมและค่าเมอร์ชนไลน์ทะเบียนเดียวกันสามารถสร้างรายได้ก้อนโตในระยะเวลาอันสั้น สำหรับวงที่ทัวร์ทั่วโลก รายได้จากการทัวร์มักจะมากกว่ารายได้จากการขายอัลบั้มหรือสตรีมมิงแบบรายเดือนเยอะมาก

ระบบการแบ่งรายได้ไม่ได้เป็นแบบว่าเงินทั้งหมดเข้ามาแล้วแจกให้สมาชิกตรง ๆ เสมอไป บริษัทต้องหักค่าใช้จ่ายด้านการผลิต การเดินทาง ทีมงาน การตลาด และการลงทุนก่อน จากนั้นจึงแบ่งเป็นส่วนของวง และแต่ละคนยังมีรายได้ส่วนตัวจากการแต่งเพลง ผลงานเดี่ยว โฆษณา และการพาร์ตเนอร์กับแบรนด์ ตรงนี้สำคัญเพราะสมาชิกบางคนที่มีเครดิตแต่งเพลงหรือโปรดิวซ์จะได้ค่าลิขสิทธิ์ระยะยาว ซึ่งเป็นรายได้แบบพาสซีฟที่ต่างจากเงินจากทัวร์ซึ่งมาเป็นก้อนใหญ่แล้วจบไป

มองในภาพรวมแล้ว ทัวร์ให้เงินเร็วและเยอะที่สุด แต่เมื่อรวมการถือหุ้นของบริษัท ผลงานเดี่ยว การแต่งเพลง และข้อตกลงโฆษณา รายได้ของวงก็มีความหลากหลายและยั่งยืนขึ้น สิ่งที่ทำให้ BTS แตกต่างคือการผสมผสานช่องทางทั้งหลายเข้าด้วยกัน ทำให้แม้ในช่วงที่ไม่ได้ทัวร์ พวกเขายังมีช่องทางรายได้ที่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง และนั่นก็เป็นเหตุผลที่ทำให้แต่ละคนมีฐานะที่มั่นคงได้ในระยะยาว

มองแบบภาพรวม ผมจะสรุปเป็นหัวข้อสั้น ๆ เพื่อให้เข้าใจง่าย: 1) ทัวร์และคอนเสิร์ต: เป็นแหล่งรายได้ก้อนใหญ่ที่สุดเมื่อตารางการทัวร์เต็ม โดยรวมค่าตั๋ว เมอร์ช และสิทธิพิเศษต่าง ๆ 2) ข้อตกลงกับแบรนด์และโฆษณา: พาร์ตเนอร์ระดับโลกกับแบรนด์แฟชั่นหรือสินค้าไลฟ์สไตล์ช่วยเติมรายได้สูง และมักจ่ายเป็นค่าตัวที่มากเมื่อเทียบกับการขายเพลง 3) งานเพลงและลิขสิทธิ์: การขายอัลบั้ม สตรีมมิง และค่าลิขสิทธิ์การแต่งเพลงเป็นรายได้ต่อเนื่อง โดยเฉพาะเมื่อนักร้องมีเครดิตแต่งเพลงหรือโปรดิวซ์เอง 4) เนื้อหาออนไลน์และเมอร์ชอย่างร้านค้าอย่างเป็นทางการหรือแพลตฟอร์มของแฟนคลับ: ทั้งวีดีโอ ย้อนหลัง และสินค้าที่ระลึกสร้างรายได้เสริม

เปรียบเทียบง่าย ๆ ว่า ทัวร์ให้ผลตอบแทนแบบก้อนใหญ่ ส่วนข้อตกลงกับแบรนด์และลิขสิทธิ์ให้ความมั่นคงยาวนาน เมื่อรวมกันแล้วจึงทำให้สมาชิกได้รับเงินจากหลายทาง — ไม่ได้พึ่งพาแค่ทัวร์เพียงอย่างเดียว ประเด็นที่แฟน ๆ ควรรู้คือโครงสร้างการแบ่งรายได้และข้อตกลงสัญญาแต่ละคนไม่เหมือนกัน บางคนอาจมีรายได้ส่วนตัวจากงานพาร์ตเนอร์หรือผลงานเดี่ยวมากขึ้น ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมฐานะระหว่างสมาชิกจึงอาจแตกต่างกันได้

โดยรวมแล้ว แหล่งรายได้หลักของวงมาจากทัวร์เป็นอันดับแรก ตามมาด้วยรายได้จากการโฆษณา ลิขสิทธิ์เพลง และการขายสินค้า ในฐานะแฟนที่ติดตามมานาน พอเห็นภาพการเงินของวงก็ชัดเจนว่าพวกเขาไม่ได้มีช่องทางเดียว แต่เป็นการผสมกันของรายได้ระยะสั้นที่สูง (ทัวร์) กับรายได้ระยะยาวและพาสซีฟ (ลิขสิทธิ์ งานโฆษณา ผลงานเดี่ยว และการลงทุนผ่านบริษัท) นอกจากนี้ สมาชิกที่มีส่วนร่วมในการแต่งหรือโปรดิวซ์เพลงจะได้ประโยชน์จากค่าลิขสิทธิ์ในระยะยาว ซึ่งช่วยสร้างรายได้แม้จะไม่ได้ออกทัวร์ก็ตาม นั่นทำให้ภาพรวมการเงินของวงมีความยืดหยุ่นมากขึ้นและไม่ตกอยู่กับเหตุการณ์เพียงอย่างเดียว ไม่น่าเบื่อเลยที่เห็นกลยุทธ์นี้ค่อย ๆ ทำให้พวกเขามั่นคงขึ้น