เซเลปคนไหนเคยร่วมงานโฆษณาเกมหรือคาแรคเตอร์อนิเมะ?

มุมมองสั้น ๆ จากคนเล่นเกมที่ติดตามแคมเปญใหญ่: การที่ศิลปินหรือคนดังมาเกี่ยวข้องกับเกมเป็นเรื่องปกติในยุคนี้และบางครั้งมันก็ทำงานได้ดีมาก ผมชอบตอนที่ศิลปินจัดอีเวนต์พิเศษในเกม — เช่น การแสดงคอนเสิร์ตเอ็กซ์คลูซีฟในเกมอย่าง 'Fortnite' ที่มี Travis Scott และ Marshmello ขึ้นเวทีเสมือนจริง เหตุการณ์แบบนี้เปลี่ยนเกมเป็นสถานที่พบปะทางวัฒนธรรม ไม่ใช่แค่พื้นที่เล่นเท่านั้น อีกด้านหนึ่งที่ผมสนใจคือการใช้ไอคอนกีฬาเป็นสกินในเกม เช่น Neymar Jr. ที่ถูกนำมาเป็นตัวละครแบบอินไลน์ซึ่งช่วยต่อขยายฐานแฟนให้เกมเข้าถึงผู้ชมกลุ่มกว้างขึ้น

ผมเองมักรู้สึกว่าเมื่อการร่วมงานถูกทำอย่างมีรสนิยมและสอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ของเกมหรืออนิเมะ มันยกระดับประสบการณ์จริง ๆ แต่ถ้าเป็นแค่มาร์กเก็ตติ้งล้วน ๆ ก็อาจทำให้รู้สึกหลุดจากโลกของผลงานได้ทีเดียว จบด้วยความคิดว่าการใช้คนดังต้องใส่ใจบริบท แล้วผมจะติดตามผลงานแบบนี้ต่อไปอย่างไม่พลาด

เพลงธีมที่ร้องโดยศิลปินดังช่วยยกระดับความรู้สึกของเกมหรืออนิเมะได้มาก — ผมชอบดูว่าศิลปินป๊อปร่วมงานกับแฟรนไชส์ยักษ์อย่างไรและผลออกมาเป็นอย่างไร เมื่อศิลปินมีเอกลักษณ์ของตัวเอง มันทำให้แฟนทั้งสองฝั่งข้ามมาเจอกันง่ายขึ้น ตัวอย่างชัด ๆ ที่ผมมักยกคือ Utada Hikaru ที่ร้องเพลงให้กับซีรีส์เกม 'Kingdom Hearts' เพลงอย่าง 'Simple and Clean' และ 'Sanctuary' กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์เกมไปเลย ไม่ใช่แค่เพลงประกอบธรรมดา แต่เป็นเพลงที่แฟนเกมจดจำเมื่อคิดถึงโมเมนต์สำคัญในเกม

อีกกรณีที่ผมรู้สึกว่าเชื่อมโยงมากคือ LiSA กับผลงานเพลงธีมของ 'Demon Slayer' เสียงของเธอช่วยผลักดันอนิเมะให้เป็นกระแสหลักนอกประเทศญี่ปุ่นได้อย่างชัดเจน และวงดนตรีอย่าง RADWIMPS ที่แต่งซาวด์แทร็กให้ภาพยนตร์ 'Your Name' ก็เปลี่ยนความรู้สึกของฉากให้ลึกซึ้งกว่าเดิม ดนตรีที่มาจากศิลปินชื่อดังทำให้การโปรโมตทั้งเกมและอนิเมะมีเรื่องเล่าเพิ่มขึ้น — ผมมองว่านี่เป็นการร่วมงานที่ได้ผลทางอารมณ์มากกว่าการใช้แค่หน้าเซเลบในโปสเตอร์

เพื่อน ๆ คงเคยเห็นผมพูดถึงนักแสดงที่ถูกดึงเข้ามาเป็นตัวละครในเกมหลายครั้งแล้ว — มันเป็นเทรนด์ที่ผมตามมานานและคิดว่ามันน่าสนใจมาก เพราะการเอาคนดังมาตั้งแต่ให้เสียง ไปจนถึงใช้หน้าตาจริง ๆ ทำให้เกมมีแรงดึงดูดมากขึ้น

อันดับแรกที่ผมมักยกตัวอย่างคือเคสที่ชัดเจนที่สุด: 'Cyberpunk 2077' ที่มี Keanu Reeves มาเป็นตัวละครหลักซึ่งไม่ใช่แค่โฆษณา แต่เป็นการใส่คนดังเข้าไปเป็นส่วนสำคัญของเรื่องราว ผลลัพธ์คือคนที่ไม่เคยสนใจเกมมาก่อนก็อยากลองเล่นดูเพื่อเห็นการแสดงของเขา อีกกรณีที่ผมชอบคือ Norman Reedus ใน 'Death Stranding' — การใช้คนจริงทั้งรูปลักษณ์และท่าทางเข้ามาผสมกับงานโมชันแคปเจอร์ทำให้ตัวละครดูมีมิติยิ่งขึ้น

อีกตัวอย่างที่ผมสนใจคือ Kiefer Sutherland ใน 'Metal Gear Solid V' ซึ่งการเปลี่ยนเสียงตัวละครเป็นคนที่มีคาแรคเตอร์ชัดเจนแบบนี้ทำให้บรรยากาศของเกมเปลี่ยนไป พอเอา Elliot Page มาเป็นตัวละครนำใน 'Beyond: Two Souls' ผลงานก็กลายเป็นงานที่มีอารมณ์และมีการสื่อสารทางการแสดงที่เข้มข้นมากขึ้น

สรุปคือ การดึงเซเลปมาเป็นส่วนหนึ่งของเกมหรือแคมเปญโฆษณามีทั้งข้อดีในแง่การตลาดและการเล่าเรื่อง แต่ผมมักตั้งคำถามกับความสมดุลระหว่างการใช้ชื่อเสียงกับการรักษาความเป็นงานเกมที่มีเอกลักษณ์ เก็บความรู้สึกว่าสิ่งที่ทำให้บางโปรเจกต์เด่นคือการที่คนนั้นไม่ได้มาแค่เพราะชื่อ แต่ใส่คุณค่าให้กับตัวเรื่องด้วย