ใครเป็นเซเลป หรือ เซเลบที่มีค่าตัวโฆษณาสูงสุดในไทย?

โลกของโฆษณาและโพสต์สปอนเซอร์เปลี่ยนแปลงเร็วมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และถาจะมองในมุมของรายได้จากโฆษณาเชิงตรงที่วัดจากสปอนเซอร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกับดีลแบรนด์ระดับโลก คนที่โดดเด่นสุดมักเป็นนักกีฬาชื่อดังระดับโลกอย่าง 'Cristiano Ronaldo' ฉันเห็นว่าจุดแข็งของเขาไม่ใช่แค่ผลงานบนสนาม แต่น่าจะเป็นเครือข่ายแฟนคลับขนาดยักษ์และความเป็นสากลที่แบรนด์ต้องการมากที่สุด ทำให้ค่าโพสต์สปอนเซอร์และดีลแบรนด์ของเขาอยู่ในระดับหัวตารางเสมอ ส่วนเหตุผลที่ทำให้ตัวเลขโฆษณาของเขาสูงขนาดนั้นมาจากหลายปัจจัยรวมกัน—จำนวนผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียที่มากจนแบรนด์เห็นโอกาสเข้าถึงตลาดทั่วโลก, สัญญาและพาร์ตเนอร์ระดับนานาชาติที่ต่อเนื่อง และความสามารถในการดึงดูดทั้งสินค้ากีฬา ไลฟ์สไตล์ และแฟชั่น ผลลัพธ์คือรายได้จากงานโฆษณาและสปอนเซอร์ของเขามักถูกประเมินให้อยู่ในหลักสิบล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งมากกว่าคนทั่วไปไปไกล มุมมองส่วนตัวก็คือ การที่ใครจะเป็นอันดับหนึ่งขึ้นอยู่กับนิยามของคำว่า 'รายได้จากงานโฆษณา'—ถานับเฉพาะค่าโพสต์สปอนเซอร์ลงโซเชียลคนเดียวก็แตกต่างจากการนับรวมรายได้จากแบรนด์ที่ตัวเองสร้างขึ้นหรือธุรกิจพ่วง แต่ถาพรวมแบบมองที่การเข้าถึงระดับโลกและสัญญาแบรนด์ ระยะหลังชื่อของ 'Cristiano Ronaldo' มักโผล่อยู่ในอันดับบนสุดเสมอ

ช่วงนี้ถ้าพูดถึงค่าตัวโฆษณาในวงการไทย ผมมักจะนึกถึงกรณีที่ไม่มีชื่อเดียวชี้ขาดจริง ๆ เพราะค่าตัวเปลี่ยนตามประเภทงานและกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการ จากมุมมองทั่วไป มักมีสองชื่อที่ถูกยกขึ้นบ่อยสุดคือ ณเดชน์ คูกิมิยะ กับ ญาญ่า อุรัสยา — ทั้งสองคนมีฐานแฟนหนาแน่น กลุ่มผู้ติดตามที่กว้าง และภาพลักษณ์ที่แบรนด์ไว้ใจได้ ทำให้แบรนด์มักยอมจ่ายค่าตัวสูงสุดสำหรับโฆษณาที่ยังต้องการความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงแบบแมส ผมยังสังเกตว่าบางครั้งค่าตัวสูงสุดของการถ่ายโฆษณาทางทีวีจะต่างจากค่าตัวโพสต์โซเชียล เพราะสื่อและแพ็กเกจที่แบรนด์ซื้อมีผล คำตอบสุดท้ายเลยไม่ใช่ชื่อเดียว แต่เป็นกลุ่มคนดังชั้นแนวหน้าที่แบรนด์เลือกเมื่ออยากลงทุนหนัก

แยกไม่ออกง่ายๆ แต่ถาต้องให้เดา ผมมองว่าในกรณีของ 'สงครามนางงาม' คนที่มีโอกาสเป็นนักแสดงค่าตัวสูงสุดมักจะเป็นนักแสดงนำที่เป็นเซเลบหรือมีชื่อเสียงมากที่สุดในวงการ ผมเคยสังเกตว่าโปรดักชันที่เกี่ยวกับเวทีประกวดหรือเรื่องราวเกี่ยวกับนางงามมักจะลงทุนเรื่องค่าตัวให้กับตัวละครหลักที่ดึงคนดูได้ เช่น นักแสดงที่มีผู้ติดตามเยอะบนโซเชียลหรือเคยเป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ใหญ่ เพราะการมีชื่อเสียงเหล่านี้ช่วยเรียกสปอนเซอร์และกระแสโฆษณาให้โปรเจกต์ ทางทีมผู้ผลิตมักยอมจ่ายสูงกว่าสำหรับคนกลุ่มนี้เพื่อแลกกับเรตติ้งหรือการประชาสัมพันธ์ ในมุมมองของผม ถ้าต้องตั้งชื่อจริงจังโดยไม่มีข้อมูลสาธารณะ ชื่อคนหนึ่งที่มักถูกเรียกว่ามีค่าตัวสูงในโปรเจกต์แนวนี้ก็คือนักแสดงนำหญิงอันดับต้นๆ ของวงการที่มีประวัติการขายตั๋วและงานโฆษณาเยอะ แต่จะย้ำอีกครั้งว่าสิ่งที่ตัดสินจริงๆ คือตัวเลขการเจรจาระหว่างเอเยนซี่กับผู้ผลิต รวมถึงข้อตกลงเรื่องสปอนเซอร์และผลประโยชน์หลังฉาย ฉะนั้นจงถือว่าเป็นมุมมองเชิงวิเคราะห์มากกว่าข้อเท็จจริงเด็ดขาด และท้ายที่สุด ความโดดเด่นของผลงานยังมาจากการแสดงมากกว่าตัวเลขค่าตัวเสมอ

ฉันเริ่มจากการบอกตัวเองไว้เลยว่าอยากให้ช่องของฉันเป็นพื้นที่หนึ่งที่คนจะอยากกลับมาดูซ้ำ ๆ ไม่ใช่แค่ช่องที่ดังไวแล้วดับไปเร็ว การวางคอนเซ็ปต์ชัดเจนคือหัวใจหลัก ถ้าคุณชอบทำคอนเทนต์เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ให้กำหนดโทนเสียงว่าจะขำ เบาสบาย หรือลงลึกเชิงความรู้ การมีเสาหลัก 3–4 อย่างช่วยให้ผู้ชมรู้ว่าจะได้อะไรจากช่องนี้ในแต่ละครั้ง และยังช่วยให้ไอเดียคอนเทนต์ไม่ตันง่าย ๆ เทคนิคนิดหน่อยที่ฉันใช้อยู่เป็นประจำคือใส่ความเป็นตัวเองเข้าไปเต็มที่ใน 15–30 วินาทีแรก ทำหน้าปกกับพาดหัวให้ดึงดูด และอย่าลืมใช้ช็อตสั้น ๆ ที่กระชับสำหรับโฆษณาแบบพรีวิวบนโซเชียล ช่องที่ฉันติดตามอย่าง 'MrBeast' ทำให้เห็นว่าการออกแบบคอนเทนต์เพื่อชวนให้คนกดดูต่อและแชร์มีผลมหาศาล แต่ก็ต้องบาลานซ์กับงบประมาณและเวลาของเรา การสร้างชุมชนเล็ก ๆ รอบช่องสำคัญไม่แพ้การได้วิว ตั้งคำถามให้คนคอมเมนต์ ตอบคอมเมนต์อย่างจริงใจ และจัดไลฟ์เป็นประจำ เพื่อให้คนรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว เมื่อช่องโตขึ้น จัดการเรื่องลิขสิทธิ์และคดีความเรียบร้อยก่อนจะกลายเป็นปัญหาใหญ่ สรุปคือความสม่ำเสมอ ความโปร่งใส และความจริงใจจะทำให้ชื่อคุณติดหูคนได้ในระยะยาว

เราเติบโตมากับภาพลักษณ์ของ 'Spider-Man' บนจอใหญ่เลยรู้สึกสนุกกับการเทียบค่าตัวของนักแสดงแต่ละรุ่น และถ้าพูดถึงภาคของแซม ไรมี่ (Raimi) ชัดเจนว่าใครกวาดเงินมากสุดคือคนที่สวมชุดในสามภาคแรก นั่นคือโทบี้ มากวายร์ — เขาเริ่มจากค่าตัวไม่สูงมากในภาคแรก แต่เมื่อหนังประสบความสำเร็จ ค่าตัวของเขาพุ่งขึ้นเป็นหลักสิบล้านดอลลาร์ในภาคต่อและมีสัญญาแบ่งรายได้ทำให้ภาคสุดท้ายของไตรภาคเป็นจุดที่เขาได้ค่าตอบแทนสูงที่สุดเท่าที่เคยมีมาในยุคก่อนหน้า การขึ้นตามขั้นบันไดของเงินเดือนแบบนี้ทำให้มองเห็นภาพธุรกิจหนังบล็อกบัสเตอร์อย่างชัด: นักแสดงนำที่ผูกพันกับแฟรนไชส์และทำรายได้มหาศาลย่อมมีอำนาจต่อรองสูง และผลงานฮิตอย่าง 'Spider-Man 2' กับ 'Spider-Man 3' เป็นตัวอย่างว่ารายได้ของนักแสดงสามารถกระโดดได้มากในช่วงภาคต่อๆ มา สรุปสั้นๆ ในมุมมองแฟนขี้เล่นแบบเรา: ถาจะบอกว่าใครมีค่าตัวสูงสุดในแต่ละภาคของยุคไรมี่ ก็มักจะเป็นโทบี้ในภาคต่อๆ ไป โดยเฉพาะภาคสุดท้ายที่ค่าตัวรวมและส่วนแบ่งรายได้ทำให้เขาได้รายได้สูงสุดในยุคนั้น

ชื่อแรกที่โผล่มาในหัวเมื่อคิดถึงค่าตัวโฆษณารายปีสูงสุดคือ ณเดชน์ คูกิมิยะ ผมมองว่าเหตุผลไม่ใช่แค่เพราะหน้าตาหรือบทบาทละคร แต่เป็นแบรนด์อิมเมจที่สอดคล้องกับทุกกลุ่มผู้บริโภค — จากวัยรุ่นจนถึงแม่บ้าน แบรนด์เครื่องดื่ม สกินแคร์ และสินค้าลักชัวรี่มักเลือกเขาเป็นพรีเซนเตอร์ซ้ำ ๆ ซึ่งก็สะท้อนผ่านสื่อโซเชียลและยอดการมองเห็นงานโฆษณาทุกชิ้น ในมุมของแฟนคลับ ผมชอบที่เขารักษาภาพลักษณ์นิ่งสงบและเป็นมืออาชีพ ทำให้แบรนด์ใหญ่ให้ความเชื่อมั่นจนยอมจ่ายค่าตัวสูง โอเค เราอาจจะไม่ได้เห็นตัวเลขค่าตัวแบบเปิดเผยบ่อย ๆ แต่จากจำนวนแคมเปญและความถี่ ผมว่าเขาอยู่ในระดับบนสุดจริง ๆ และนั่นก็เป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์พร้อมต่อสัญญาอีกหลายปี

คอลเลกชันรองเท้าแบรนด์หรูของเซเลบไทยมักเป็นเรื่องที่ฉันชอบตามดูเวลาว่าง สิ่งที่ทำให้ใจฉันเต้นคือการเห็นคนดังหยิบรองเท้าคู่โปรดออกมาแมตช์กับลุค แล้วรู้สึกว่ารองเท้านั้นกลายเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนเขาไปเลย อย่าง 'อารยา' มักปรากฏตัวในงานใหญ่ด้วยรองเท้าสไตล์คลาสสิกจากแบรนด์ชั้นนำที่ให้ความหรูและเรียบหรูในเวลาเดียวกัน ขณะที่ 'ลิซ่า' มีสไตล์ที่เล่นใหญ่และชัดเจน ทำให้เห็นรองเท้าหนังหรือสตรีทแบรนด์หรูกลายเป็นไอเท็มเด็ดที่แฟนคลับจดจำได้ทันที ส่วน 'ใหม่ ดาวิกา' จะชอบการคอมบิเนชันที่ดูหวานแต่ยังมีรองเท้าดีไซน์โดดเด่นมาเพิ่มมิติ ความที่ฉันติดตามแฟชั่นบ่อย เลยชอบสังเกตว่าบางคนสะสมรองเท้าเป็นคอลเลกชันจริงจัง ไม่ใช่แค่ซื้อใส่ครั้งเดียวแล้วทิ้ง ความหลากหลายของแบรนด์และสไตล์สะท้อนรสนิยมและการลงทุนในลุคภาพลักษณ์ด้วย สำหรับฉัน การได้เห็นเซเลบไทยใช้รองเท้าหรูไม่เพียงแค่โชว์ความมั่นใจ แต่ยังเป็นบทเรียนเล็กๆ ในการเลือกไอเท็มที่จะขับลุคให้โดดเด่นได้อย่างลงตัว

ฟีดข่าวบันเทิงที่ไหลเข้ามาทุกวันทำให้ฉันคิดว่า 'ความดังของข่าวอื้อฉาว' วัดกันได้จากหลายมิติ ไม่ใช่แค่จำนวนคอมเมนต์หรือยอดวิวเพียงอย่างเดียว การมองจากมุมคนอ่านแบบฉันจะให้ความสำคัญกับสามอย่างหลัก: ผลกระทบทางกฎหมาย (เช่นคดีความหรือข้อกล่าวหาที่มีหลักฐานชัดเจน), ผลกระทบทางเศรษฐกิจ (แบรนด์ถอนการสนับสนุน งานถูกยกเลิก รายได้หด) และการแพร่กระจายของเรื่องบนโซเชียลมีเดีย (เทรนด์ กราฟิกมส์ การเล่าใหม่ซ้ำแล้วซ้ำอีก) เวลาที่ข่าวหนึ่งรวมทุกองค์ประกอบนี้เข้าด้วยกัน มันมักจะขึ้นแท่นว่าเป็น 'ข่าวอื้อฉาวที่สุด' ในสายตาสาธารณชน บางกรณีแม้เรื่องจะเป็นเรื่องส่วนตัว แต่การถูกแชร์ในช่องทางหลักจนกระทบผลงานก็ทำให้มันดูใหญ่ยิ่งขึ้น บ่อยครั้งฉันก็เห็นว่าการตัดสินใจของสื่อและอินฟลูเอนเซอร์มีส่วนทำให้ความร้อนแรงของข่าวพุ่งขึ้นหรือดับลงได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นการตอบว่าใครโดนข่าวอื้อฉาวมากที่สุดในปีนี้จึงขึ้นกับว่าเราวัดที่ปัจจัยไหน แต่ถ้าต้องสรุปแบบเป็นภาพรวม คนที่มีทั้งคดีความจริง แบรนด์ถอน และกระแสโซเชียลถาโถมน่าจะเป็นผู้ที่ถูกพูดถึงมากสุดในวงกว้าง — ส่วนความเห็นส่วนตัวคือ การติดตามข่าวด้วยความระมัดระวังและไม่กระโจนตัดสินจากคลิปสั้น ๆ จะทำให้เราเห็นภาพที่สมบูรณ์ขึ้น

วงการโฆษณาบ้านเรามีรายชื่อดาราที่ค่าตัวต่อชิ้นสูงจนกลายเป็นเรื่องที่แฟนๆ และคนในวงการคุยกันบ่อย ๆ ฉันมองว่าช่วงหลัง ๆ คนที่มักถูกพูดถึงบ่อย ๆ ได้แก่ผู้หญิงที่มีภาพลักษณ์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ชัดเจนอย่าง 'ญาญ่า อุรัสยา' และ 'ใหม่ ดาวิกา' — พวกเธอมักได้งานแบรนด์เครื่องสำอาง แฟชั่น และสินค้าพรีเมียมเพราะภาพลักษณ์จับจุดผู้บริโภคได้ดี ส่วนผู้ชายที่ได้รับการเรียกว่าค่าตัวสูงมักเป็นคนที่มีฐานแฟนแข็งแรงและเล่นละครนำได้ดี เช่น 'ณเดชน์' หรือ 'มาริโอ้' ซึ่งแบรนด์โทรคมนาคม อาหารเสริม หรือสินค้าที่เน้นกลุ่มผู้ชาย-ครอบครัว มักใช้ตัวพวกนี้เป็นพรีเซนเตอร์ ผมอยากเน้นว่าแท้จริงแล้วค่าตัวแต่ละคนขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ไม่ใช่แค่ชื่อเสียง แต่รวมถึงความเคลื่อนไหวบนโซเชียลมีเดีย ความสอดคล้องกับภาพลักษณ์สินค้า ความยาวของสัญญา และแพลตฟอร์มที่ใช้โฆษณา — งานทีวีสปอตแบบดั้งเดิมอาจต้องจ่ายสูงกว่างานโพสต์สั้น ๆ แต่แคมเปญระดับประเทศที่มีสิทธิพิเศษหรือให้ใช้ภาพดาราแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ราคาก็สามารถพุ่งไปถึงหลักล้านบาทต่อชิ้นได้ไม่ยาก มุมมองส่วนตัวคือถ้าต้องเลือกพรีเซนเตอร์สำหรับแบรนด์แฟชั่น ฉันมักคาดหวังว่าการใช้คนดังที่มีสไตล์ชัดเจนจะคุ้ม เพราะเขาไม่เพียงแค่ดึงคนดู แต่ช่วยยกระดับการรับรู้ของแบรนด์ได้ แต่สำหรับสินค้าที่ต้องการความน่าเชื่อถือ เช่น ประกันสุขภาพหรือธนาคาร แบรนด์มักเลือกคนดังที่ให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือและมีภาพลักษณ์อบอุ่น ซึ่งทำให้ค่าตัวสะท้อนมุมมองเชิงธุรกิจด้วย สุดท้ายแล้วค่าตัวสูงหรือไม่ ขึ้นกับการจับคู่ระหว่างตัวพรีเซนเตอร์กับจุดขายของสินค้าเป็นหลัก — นี่คือสิ่งที่ผมมักสังเกตเมื่อดูโฆษณาใหม่ ๆ

ลองนึกภาพตอนเลื่อนฟีดแล้วสะดุดกับคลิปที่ทำให้หัวเราะแบบไม่ต้องใช้คำพูด — นั่นแหละคือวัตถุดิบหลักของคนที่มียอดวิวสูงสุดบนแพลตฟอร์มนี้ สไตล์ของผมเป็นคนดูเผินๆ แต่ชอบจับแนวโน้มที่ชัดเจน: คนที่ได้ยอดวิวมากสุดมักทำคลิปสั้น ๆ ที่เข้าใจง่าย รีแอคแบบมิวท์ หรือเต้นที่จับจังหวะไวมาก ซึ่งผู้คนอย่าง Khaby Lame โดดเด่นเพราะเขาใช้ภาษากายและมุกเงียบ ๆ ทำให้ข้ามภาษาได้ง่าย เมื่อพูดถึงคอนเทนต์เต้นและเทรนด์ไวรัล ชื่อของ Charli D'Amelio ขึ้นมาในหัวผมทันที เธอทำให้ท่าเต้นกลายเป็นวัตถุดิบระดับแมส ส่วน Bella Poarch โดดเด่นด้วยมุมกล้องและการซิงค์ปากที่ถูกจังหวะจนกลายเป็นมีมที่แชร์กันทั่วโลก อีกคนที่ผมมักหยุดดูคือ Zach King เพราะแกเล่นกับการตัดต่อและภาพลวงตาแบบเนียน ๆ ซึ่งคลิปแบบนี้ยังคงเรียกยอดวิวมหาศาลได้ สรุปแบบไม่เป็นทางการ: ถามว่าใครได้ยอดวิวมากสุด คำตอบไม่ได้มีชื่อเดียวเสมอไป แต่บ่อยครั้งคนที่ผมเห็นขึ้นอันดับต้น ๆ จะเป็นคนที่สร้างคลิปที่คนเข้าใจได้ทันที ไม่ต้องอธิบายเยอะ และมีสไตล์ที่สามารถข้ามพรมแดนทางภาษาได้ — นี่แหล่ะเหตุผลที่บางชื่อกลายเป็นดาวเด่นบน TikTok ในใจผมยังชอบดูความคิดสร้างสรรค์แบบต่าง ๆ อยู่เสมอ