من هو ترامب الذي أثّر في وسائل الإعلام الأمريكية؟

يا إلهي، هذا الموضوع يخليني أتأمل كثيرًا! أذكر قبل كم سنة، كنت كل صباح أمسك الجريدة الورقية مع فنجان القهوة، أقرأ الأخبار بهدوء وأتأمل التحليلات. أما الآن، فأنا أتصفح التطبيقات وأنا في القطار أو حتى أثناء المشي. وسائل التواصل قلبت حياة المدينة الإعلامية رأسًا على عقب. صار الخبر ينتشر في دقائق قبل أن تنتهي القنوات الرسمية من تحريره. الجانب الجميل هو أن كل شخص صار له صوت، حتى المقاطع القصيرة اليوتيوبية أو التغريدات العابرة ممكن تخلق نقاشات واسعة. لكن في المقابل، أجد أن بعض المحتوى أصبح سطحيًا جدًا، الكل يريد التفاعل السريع دون تعمق. أتذكر مرة شفت تغطية حية لحادثة في وسط البلد، كانت مليئة بالأخطاء والإثارة الزائدة. الفكرة هنا أن السرعة أحيانًا تضرب الدقة. ومع ذلك، ما زلت أستمتع بمتابعة بعض الحسابات التي تقدم تحليلات عميقة عن الأفلام والمسلسلات، مثل تلك التي تناقش رمزية مشهد في 'Breaking Bad' أو تشرح فلسفة أنمي مثل 'Death Note'. الحياة الإعلامية في المدينة صارت ديناميكية أكثر، لكنها أيضًا تحتاج منا كجمهور أن نكون أكثر وعيًا.

لا أذكر حملة انتخابية أميركية أثارت هذا القدر من الجدل والإعجاب في الوقت ذاته مثل حملته عام 2016. أنا أتحدث عن دونالد جون ترامب — رجل أعمال معروف بصفقاته العقارية، ونجومية تلفزيونية بفضل 'The Apprentice'، والذي قرر خوض سباق الرئاسة كمرشح جمهوري وبنجاح صارم انتهى به إلى أن يصبح الرئيس الخامس والأربعين للولايات المتحدة. حملته كانت مزيجًا من السخرية من الطبقة السياسية، ونبرة شعبوية قوية، وشعارات لا تُنسى مثل 'Make America Great Again' التي أصبحت رمزًا لحركته. كنت أتابع تفاصيل الحملة يومًا بيوم، وشاهدت كيف أن أسلوبه المباشر على المسرح وخصوصًا عبر 'تويتر' دفع الخطاب السياسي لمرحلة جديدة. لم يعتمد فقط على الوقفات التقليدية، بل صنع مشاهد إعلامية جعلت كل خبر صغير يتحول إلى عاصفة على وسائل الإعلام. في الداخل، مرّ فريق الحملة بتحولات ملحوظة: من مدراء مثل كوري ليفاندوفسكي وبول مانافورت وصولًا إلى كيليان كونواي وستيف بانون، بالإضافة إلى دور كبير لابن وصهره كمستشارين. أكثر ما أثارني كان التناقض بين خبرته في عالم الأعمال وافتقاره للخبرة السياسية التقليدية؛ هذا ما أضفى على فوزه شعورًا بأن شيء ما تغير إلى الأبد في قواعد اللعبة السياسية الأمريكية. تركت حملته أثرًا طويل المدى في كيفية إدارة الحملات، وفي خطابات القاعدة الشعبية، وحتى في أسلوب التغطية الصحفية — شيء أشعر به كلما أتذكر 2016.

منذ صغري كانت قصص الأبراج والزجاج والواجهات الذهبية تأسر خيالي، ولذلك اسم ترامب بالنسبة لي يرتبط فورًا بصور المباني والشعارات الكبيرة على واجهات المدن. الرجل الذي يُقصد هنا هو دونالد جون ترامب، مولود عام 1946، الذي ورث عن والده تجربة واسعة في البناء لكنه صنع من اسمه علامة تجارية عالمية. أنا أتابع قصته بفضول: بدأ من عقود سكنية في نيويورك ثم تحول إلى مشاريع أفقية في مانهاتن مثل بناء 'Trump Tower' الذي جعل اسمه علامة بارزة في عالم العقار. أنا أرى أن نجاحه لم يأتِ من صفقة واحدة بل من مزيج من الجرأة على المخاطرة، والقدرة على تحويل صورته إلى سلعة. امتدت إمبراطوريته لتشمل فنادقًا، ملاعب جولف، كازينوهات، وحقوق ترخيص اسمه في مشاريع حول العالم. في نفس الوقت، لم تكن الطريق سلسة؛ شركاته واجهت إعلانات إفلاس عدة مرات في التسعينيات وأوائل الألفية، لكن ذلك لم يمنعه من إعادة التنظيم والاستمرار في التوسع. كقارئ لقصص رجال الأعمال أحب أن أوازن بين الإعجاب والواقعية: دونالد ترامب بصفته رجل أعمال ومتعهد عقارات هو من جعل اسمه رمزًا للتفاخر والنجاح في الثقافة الشعبية، ولا يمكن تجاهل دوره في تحويل مشاريع عقارية إلى علامات تجارية، حتى وإن كانت قصته مثقلة بالجدل والنزاعات القانونية. هذه هي الصورة التي تبرز في ذهني عندما أفكر بمن بنى إمبراطورية ترامب.

سأكون صريحًا، وسائل الإعلام هي اللي رسمت لي صورة الفرق بين المدينة والبلدة الصغيرة من قبل ما أعيش التجربة بنفسي. مثلاً، وأنا أشوف مسلسلات وأفلام عن نيويورك أو طوكيو، دايم أحس بالصخب والتنوع اللامتناهي، كل زاوية فيها قصة، والفرص متاحة للجميع. في المقابل، الأعمال اللي تصور القرى، مثل 'Gilmore Girls' أو بعض الأنمي الريفي، تركز على البساطة والقرب المجتمعي، حيث الكل يعرف الكل، والروتين يخلق نوع من الأمان والهدوء. لما انتقلت للدراسة في المدينة الكبيرة، اكتشفت أن المحتوى الإعلامي لم يبالغ — كل شيء أسرع، وأكثر ضجيجًا، واحتمالات لا تنتهي. لكن في نفس الوقت، وأنا أشوف البث المباشر لأصدقاء في بلدتي الصغيرة، ألاحظ أنهم يركزون على تفاصيل الحياة اليومية: الطبيعة، التجمعات العائلية، والوتيرة الهادئة. أعتقد أن الإعلام يضخم هالتين الصورتين لدرجة تصير كأنها عالمين منفصلين، مع أن الواقع بينهما تدريجي. يلا، حتى الإعلانات والتيك توك صارت تخلينا نحلم بحياة المدينة أو نشتاق لدفء البلدة. فيه نقطة ثانية: هالفرق اللي تبنيه وسائل الإعلام يأثر على خياراتنا الحقيقية. مثلاً، بعد ما شاهدت سلسلة وثائقية عن حياة المبدعين في المدن، حسيت إنه لازم أعيش وسط هالطاقة عشان أطور شغفي. وبالمقابل، فيه قنوات يوتيوب عن الزراعة العضوية في القرى خلّت ناس كثير يفكرون يتركون كل شيء ويروحون للريف. أعرف شخصياً وحدة تركت وظيفتها بالرياض وانتقلت لقرية نجدية لأنها تشوف يوميات عائلة هناك على إنستغرام. الإعلام ما يكتفي بعرض المشهد، هو يشكل توقعاتنا ويدفعنا نختار نمط حياة بناءً على سرديات مختصرة لكنها قوية.

كنت أتصفح قنوات الأخبار الليلة الماضية، وشعرت وكأنني أشاهد فيلم 'Scarface' لكن بدون موسيقى تصويرية! التغطية الإعلامية لعائلات المافيا المتنافسة أشبه بمسلسل درامي طويل، كل قناة تحاول تزيين القصة بلمساتها الخاصة. البعض يركز على التفاصيل الدموية والتصفيات، زي ما يشوفونها فرصة لجذب المشاهدين بعناوين صادمة مثل 'حرب العصابات تعود بقوة'. أما القنوات الأخرى فتركز على الجانب الاقتصادي، تتكلم عن تهريب المخدرات وغسيل الأموال، وتحاول ربط الأمر بفساد السياسيين. الصراحة، أجد أن التحليل العميق نادر جدًا، مع أن هناك محاولات جيدة هنا وهناك مثل قناة 'Al Jazeera Documentary' اللي سوّت تقرير عن عائلات 'Ndrangheta' وكيف توسعت عالميًا. لكن الأكثر إزعاجًا هو التركيز على شخصنة الصراع، تحويل زعماء المافيا إلى نجوم تلفزيونيين. مثلاً، تجدهم يتكلمون عن 'El Chapo' وكأنه بطل روك، بدل ما يركزوا على ضحاياه. أحس أن الإعلام يلعب دورًا خطيرًا في تطبيع العنف، وفي نفس الوقت يثير فضول الناس لدرجة أنهم يتابعون أخبار المافيا كأنها مسلسل 'Narcos' الجديد. والله أتمنى لو يركزون أكثر على الجانب الإنساني بدل الإثارة الرخيصة.

أذكر أنني لاحظت كيف تتحول صورة شخص عادي على إنستغرام أو تيك توك إلى قصة صحفية براقة بسرعة، وهذا ما جعلني أفكر كثيراً في سبب منح الصحافة لبعض المؤثرين سمعة طيبة. أنا أرى عدة عوامل متداخلة: أولها أن المؤثرين يملكون أرقاماً وأدلّة جاهزة — متابعين، مشاهدات، تفاعل — وهذه أرقام تمثل مادة صحفية مغرية لأنها تقود إلى مقالات تُقرأ وتُشارك بسهولة. ثانياً، هناك تعاون وتوافق مصالح؛ وكثير من المؤثرين يعملون مع فرق علاقات عامة أو علامات تجارية تضخ مواد جاهزة للصحافة: صور مرتّبة، بيانات صحفية، وعلى الأغلب قصص إنسانية مبسطة تلائم العناوين. الصحافة تميل لقبول هذا النوع من المحتوى لأنه يقلل جهد الصحفي ويزيد فرصة الانتباه. ثالثاً، أنا أؤمن أن السرد مهم: المؤثرون يجيدون صناعة قصة جذابة عن النجاح أو التغلب على الصعاب، وهذه الحكايات تصنع رداً عاطفياً لدى القارئ، ما يجعل الصحافة تمنحهم مساحات أوسع. وفي بعض الأحيان تكون هناك ضغوط تجارية أو خوف من فقدان الجمهور، فتركّز التغطية على جانب النجاح وتتجاهل التعقيدات. لا يعني هذا أن كل مؤثر يستحق سمعة طيبة، لكن فهمي لكيف تتلاقى أرقامهم، استراتيجياتهم، ومصالح الإعلام يشرح لماذا كثيراً ما تُصبغ الإجابات الإعلامية بلون إيجابي.

تغطية الإعلام لقضية ضياء الصالحين كانت بالنسبة لي مزيجًا معقدًا من الإثارة والتحيّز، وليس دائمًا لصالح فهم أعمق. في البداية لاحظت أن العناوين الرئيسية فضّلت الطابع الصدامي: صور كبيرة، عبارات قوية، وتركيز على اللحظات الأكثر دراماتيكية. هذا النوع من العرض يجذب القراء سريعًا لكنه يختصر القصة ويهمل التفاصيل التي تُفهم منها الدوافع والسياق. كثير من المواد المرئية ركزت على لقطات قصيرة وتكرار لزوايا معينة حتى صارت الصورة أحادية. من جهة ثانية، هناك تقارير استقصائية حاولت أن توازن بين الوقائع والشهادات، وقدمت مصادر متعددة ونقلت تصحيحات حين ظهرت معلومات جديدة. شاهدت أيضًا مواد إنسانية تناولت أثر القضية على المحيط الأسري والمجتمع المحلي، وهو جانب مهم لكن أقل حضورًا في عناوين اليوم. في نهاية المطاف، شعرت أن تغطية الإعلام هي مرآة للزخم العام: بعضها بنّاء وبعضها استعراضي، والأهم أن القارئ يبقى حذرًا ويدقق قبل أن يشكل حكمه.

أتابع المؤثرين منذ سنوات، وأستطيع القول إن تأثيرهم تعدى مجرد الترفيه. صاروا يحددون اتجاهات الموضة، الطعام، وحتى طريقة تفكيرنا في قضايا مجتمعية. مثلاً، شفت كيف حملة واحدة على تيك توك قدرت تغير آراء ناس عن منتج أو فكرة. لكن الجانب المظلم هو أن البعض يستغل هذه القوة لترويج محتوى سطحي أو مضلل، وأحياناً أشعر أنني محاصر بإعلانات مقنعة. مع ذلك، أعتقد أن المؤثرين الحقيقيين هم من يبنون علاقة ثقة مع متابعيهم، وما يميزهم أنهم أقرب للصديق من النجم البعيد. التجربة الأجمل بالنسبة لي هي لما أكتشف كتاب أو أنمي بفضل توصية من شخص أثق في ذوقه. في النهاية، الحياة الإعلامية الحالية تجعلنا نعيش في دائرة من التأثير المتبادل، حيث المتلقي نفسه يصبح مؤثراً لمجرد مشاركته رأيه. هذا شيء مدهش، لكنه مرهق أحياناً حين تحتاج لتصفية الكم الهائل من المحتوى. لكني أحب هذه الديناميكية الجديدة، لأنها كسرت احتكار الإعلام التقليدي.

اسمه كان محور نقاش لا نهاية له في الأخبار والمنتديات: دونالد ج. ترامب، رجل أعمال سابق ثم رئيس الولايات المتحدة، وهو الشخص الذي واجه سلسلة من القضايا القانونية الكبرى التي شغلت العالم. أتابع التطورات القانونية بحذر، وفي نظري القضية الأولى التي لفتت الأنظار كانت لائحة الاتهام الصادرة عن مكتب المدعي في مانهاتن المتعلقة بما يُعرف بقضية «المدفوعات الصامتة» — اتهامات بتزوير سجلات تجارية مرتبطة بدفع أموال لإسكات مزاعم شخصية قبل الانتخابات. هذه القضية تضمنت اتهامات جنائية عديدة ضدّه وشركاته. بعد ذلك جاءت ملفات أخرى على مستويات مختلفة: تحقيق اتحادي حول الاحتفاظ بمستندات سرية في منزله بـ'مار-أ-لاجو' وتهم تتعلق بالاحتفاظ بالمعلومات الوطنية وعرقلة العدالة؛ ثم لائحة اتهام فدرالية منفصلة تتصل بمحاولة عرقلة نتيجة الانتخابات الرئاسية لعام 2020 وجهود انقلابية حول أحداث 6 يناير. إلى جانب القضايا الجنائية كان هناك ملف مدني ضخم من مدعية عامة ولاية نيويورك اتُهم فيه هو وشركته بالاحتيال المالي، وصدر حكم بتعويضات وعقوبات مالية كبيرة. كما كانت هناك دعاوى مدنية أخرى، مثل قضية اتهامات بالاعتداء وسبّ من قِبل صحفية معروفة، التي انتهت بأحكام للتعويض. أجد نفسي أتابع كل جلسة وقراءة ملخصات الأحكام، ليس فقط لمتابعة الجانب القانوني، بل لأن كل قضية تعطي لمحة عن كيفية تفاعل النظام القضائي مع شخصية عامة وقوة سياسية، وهذا ما يجعلها دروسًا عملية في قانون وسياسة مجتمعنا.

في إحدى الليالي شاهدت تقريرًا طويلًا عن 'الملتزم' فتح لدي نافذة على طرق مختلفة لصياغة المقابلات والأطر التحريرية. بدأت القناة بورقة سياقية؛ لقاء مع باحث أوخبير يشرح الخلفية الثقافية والدينية لفكرة 'الملتزم'، ثم انتقل المذيع إلى لقاء ميداني مع أشخاص يصفون تجاربهم المباشرة، مع لقطات أرشيفية تُربط بالأحداث. ما لفت انتباهي أن بعض الوسائل اختارت نهجًا مواجهًا: أسئلة مباشرة وتحقيقات تتقصى الدعاية والتمويل والروابط السياسية. أما أخرى فمالت إلى نهج إنساني أكثر، تركز على قصص أفراد وتأثير الفكرة على حياتهم اليومية. في النهاية لاحظت تأثير القطع والتحرير: نفس المقابلة يمكن أن تُعرض بطريقتين مختلفتين تبعًا لاختيارات المحرر للمقاطع التي يريد إبرازها. هذا يجعلني أكثر حرصًا على متابعة أكثر من مصدر قبل تكوين رأي نهائي عن أي شخصية أو تيار مثل 'الملتزم'.