ダニエル・カーネマンの理論は、人間がどれだけ合理的に振る舞おうとしても、無意識のバイアスに左右される現実を浮き彫りにした。特に『プロスペクト理論』では、損失回避の傾向を数値化した点が興味深い。例えば、100円を得る喜びよりも100円を失う痛みの方が2倍強く感じられるという実験結果がある。
彼が指摘した『システム1(速い思考)』と『システム2(遅い思考)』の違いも日常生活で実感できる。買い物で衝動購入する時はシステム1が、複利計算をする時はシステム2が働いている。『Thinking, Fast and Slow』という著作では、クリックベイト記事に騙されたり、投資で過信に陥ったりする具体例が豊富で、行動経済学が単なる学問ではなく、生き方の指針になり得ることを教えてくれる。