Apa Konteks More Expensive Artinya Dalam Iklan Barang?

Lihat secara simpel: 'more expensive' di iklan artinya produk itu disebut 'lebih mahal' dibanding opsi lain, tapi maknanya tergantung konteks. Bisa jadi klaim itu mau menekankan kualitas, bahan, atau eksklusivitas—atau cuma trik psikologis untuk mendorong pilihan tertentu lewat perbandingan harga. Buat aku pribadi, ketika lihat kata itu, pertama-tama aku cari bandingannya jelas nggak, kedua cek apakah ada bukti yang mendukung (misal spesifikasi atau studi), dan ketiga hitung apakah selisih harga setimpal dengan manfaat tambahan. Kalau nggak ada info pendukung, aku anggap itu sinyal buat hati-hati sebelum bayar lebih.

Sadar atau tidak, frasa 'more expensive' kerap dipakai sebagai alat komunikasi yang fleksibel dalam iklan. Secara literal artinya jelas: sesuatu lebih mahal daripada sesuatu yang lain. Namun dalam praktik periklanan, kata itu bisa membawa banyak implikasi—kualitas lebih baik, bahan lebih premium, status sosial, atau sekadar hasil perhitungan biaya produksi. Yang penting diperhatikan adalah konteks perbandingannya: apa yang dibandingkan, kapan, dan berdasarkan aspek apa.

Di ranah hukum dan etika periklanan, klaim komparatif seperti ini harus bisa dipertanggungjawabkan. Banyak negara mengatur agar perbandingan yang disajikan tidak menyesatkan; sering kita lihat disclaimer kecil di bawah iklan yang menjelaskan sampel perbandingan atau asumsi yang dipakai. Jadi kalau sebuah iklan bilang 'more expensive' tanpa menyebut dibanding apa atau tanpa bukti, itu layak dicurigai. Dari sudut pandang konsumen, cara paling bijak adalah mengecek spesifikasi teknis, membandingkan model yang sama, dan menghitung biaya total—kadang yang lebih mahal di awal justru lebih murah dalam jangka panjang karena awet atau hemat energi. Itu sudut pandang yang selalu aku pakai waktu menimbang apakah selisih harga benar-benar beralasan.

Aku selalu kepo setiap kali lihat iklan yang nyantumkan kata 'more expensive', karena maknanya sering lebih rumit daripada sekadar 'lebih mahal'. Dalam konteks iklan barang, 'more expensive' biasanya dipakai sebagai perbandingan: produk A dikatakan 'more expensive' dibanding produk B atau dibanding rata-rata pasar. Tapi di iklan itu bukan cuma soal angka di harga label—frasa ini sering dipakai untuk menyiratkan kualitas, bahan, atau eksklusivitas. Iklan bisa membangun narasi kalau sesuatu lebih mahal karena menggunakan bahan premium, proses pembuatan yang rumit, atau karena merek ingin memposisikan produk sebagai barang mewah.

Dari perspektif pemasaran, mengatakan sesuatu 'more expensive' juga adalah teknik penempatan harga (price positioning). Iklan sering menampilkan versi yang lebih mahal di samping versi standar untuk membuat opsi menengah terlihat lebih wajar—itu yang biasa disebut anchoring atau efek kontras. Kadang iklan menambahkan klausa penjelas seperti "but worth it" atau data pendukung tentang ketahanan dan layanan purna jual, supaya konsumen memaklumi selisih harga. Di kasus lain, 'more expensive' dipakai sebagai pembenaran moral: misalnya produk yang lebih mahal karena fair trade, organik, atau ramah lingkungan.

Pengalaman pribadi bilang, jangan langsung terpancing kata-kata itu. Lihat detailnya: apakah perbandingan jelas, ada bukti, atau cuma trik framing? Cek harga per unit, total cost of ownership, dan jaminan layanan. Kalau iklan cuma bilang "more expensive" tanpa konteks, biasanya itu sinyal untuk gali informasi lebih jauh sebelum menilai apakah layak bayar lebih atau cuma dipengaruhi framing marketing.