มาสคอตแบรนด์ใดมีสีสันที่คนไทยชอบที่สุด?

ในฐานะคนที่ติดตามการตลาดแบรนด์ต่างๆ มานาน ผมคิดว่าคำตอบขึ้นอยู่กับบริบทของสินค้าและกลุ่มเป้าหมายมากกว่า แต่ถ้าต้องระบุสีที่คนไทยมักชอบ มักจะเป็นโทนแดง-เหลืองหรือพาสเทลที่นุ่มนวล

สีแดง-เหลืองอย่างที่เห็นใน 'Ronald McDonald' ดึงดูดสายตาและกระตุ้นความอยากอาหาร ซึ่งเหมาะกับธุรกิจอาหารและฟาสต์ฟู้ด ขณะที่พาสเทลของตัวละครอย่าง 'Brown' และ 'Cony' จากชุดคาแรคเตอร์ไลน์ ให้ความรู้สึกอบอุ่นและน่ากอด เหมาะกับสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์และของขวัญ นอกจากนี้ยังมีกรณีของมาสคอตที่ใช้สีมืดแต่มีรายละเอียดสีแดงจุดเด่น เช่น 'Kumamon' ซึ่งพิสูจน์ว่าโทนเรียบแต่คอนทราสต์สูงก็สามารถชนะใจคนไทยได้

ฉันมองว่าแบรนด์ควรเลือกสีตามความรู้สึกที่ต้องการสื่อ—กระฉับกระเฉงหรืออบอุ่น—แล้วค่อยผสมองค์ประกอบอื่นให้กลมกลืน สีที่คนไทยชอบจึงไม่ได้ตายตัว แต่อยู่ที่การใช้งานและการเชื่อมโยงกับประสบการณ์จริง ๆ ของผู้บริโภค

สีสันที่ฉูดฉาดและเป็นมิตรดึงสายตาได้เร็วเสมอ—นั่นคือเหตุผลที่ฉันมักจะนึกถึง 'Pikachu' ก่อนเมื่อถามถึงมาสคอตที่คนไทยชื่นชอบเรื่องสีสัน

โตขึ้นมากับงานแฟนมีตและมอลล์ที่เต็มไปด้วยบูธคาแรคเตอร์ ทำให้ฉันเห็นภาพว่าโทนสีเหลืองสดแบบ 'Pikachu' หรือโทนชมพูอ่อนของ 'Hello Kitty' ทำหน้าที่เหมือนไฟสัญญาณเรียกให้คนเข้ามาใกล้ พวกนี้ไม่ใช่แค่สีสวยอย่างเดียว แต่เป็นสีที่ถ่ายรูปขึ้น กลายเป็นแบ็คกราวด์สำหรับเฟรมในไอจีและสตอรี่ จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ที่มีมาสคอตสีสดมักเตะตาคนไทยได้ดี

มุมมองของฉันเป็นการผสมระหว่างความทรงจำวัยเด็กและพฤติกรรมการซื้อปัจจุบัน: สีโทนอุ่น เช่น เหลือง แดง ชมพู ทำให้รู้สึกสนุก กระตุ้นความอยากซื้อ โดยเฉพาะในสินค้าที่จับต้องได้ง่ายอย่างฟิกเกอร์ ของเล่น หรือแก้วน้ำ ฉันสังเกตว่ามาสคอตที่เลือกใช้พาเลตต์สีที่คอนทราสต์สูงจะอยู่ในใจคนไทยนานกว่า เพราะมันมองเห็นได้ในฝูงชนและในโฆษณาทางทีวี เรื่องของวัฒนธรรมด้วย—สังคมไทยชอบความมีชีวิตชีวา สีสว่างจึงทำหน้าที่เกลี้ยกล่อมอารมณ์ให้เข้าหาแบรนด์ได้เร็วขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น ผมชอบพิจารณาองค์ประกอบเสริม เช่น การใช้สีคู่ (เช่น เหลืองกับแดง) หรือการเติมลายพิเศษที่ทำให้มาสคอตไม่ดูแบน สีเพียงอย่างเดียวอาจดึงดูด แต่เมื่อผสมกับการออกแบบที่เป็นมิตร เช่น ตาโต รอยยิ้ม หรือท่าทางคอยโบกมือ ก็ยิ่งทำให้คนไทยรู้สึกผูกพันง่ายขึ้น นั่นคือเหตุผลที่เมื่อพูดถึงมาสคอตแบรนด์ที่มีสีสัน คนไทยมักตอบด้วยความรู้สึกคล้ายๆ กัน: ชอบสีที่เด่นและอบอุ่น เพราะมันสื่อถึงความเป็นมิตรและความสนุกในชีวิตประจำวัน