Influenceurs Novels & Stories

« Aucun confirmé pour l’instant. » « Pour l’instant, répétai-je. » « Oui. » Je tournai la page. « Réaction du public ? » Elle consulta sa tablette. « Le hashtag est en tendance. Les influenceurs exigent des réponses. Les pages beauté appellent au boycott. Certains distributeurs envisagent déjà de suspendre les ventes. » Voilà qui devenait intéressant. « Et Lumea ? » « Une déclaration générale ce matin. »

Capsin garde le silence quelques secondes avant de répondre. — « Parce que ton intervention durant l’assemblée a dépassé ce que beaucoup attendaient. » Je reste immobile. Il poursuit avec une précision tranquille. — « Les anciens observent les héritiers. Les dirigeants observent les futurs dirigeants. Mais certaines organisations observent autre chose : les personnes capables d’influencer l’équilibre d’une meute sans posséder officiellement le pouvoir. »

Durant un long moment, je me contentai de regarder. Ce n'était pas de la richesse — la richesse achetait des voitures coûteuses, de belles maisons, des vacances de luxe. C'était de l'influence. Le genre qui modifiait les résultats, déplaçait les marchés, et faisait croire à des hommes comme Mark qu'ils étaient intelligents pendant que quelqu'un comme Julian contrôlait silencieusement l'échiquier. La réalisation s'installa lourdement dans ma poitrine. Je n'étais plus simplement en train d'observer le monde de Julian depuis l'extérieur. J'y entrais.

« Pardon ? » « Vous n'êtes pas, je crois, dure d'oreille. » Une tension insoutenable la figea, anormalement immobile. « Quel est votre rapport avec ce contrat ? » « L'influence, rien que l'influence », déclara Travis. « Et l'influence suffira. » « Mais pourquoi ? Je veux dire, Anthony ? » murmura-t-elle, terrassée.

« J’aime beaucoup cette idée. Cela va maintenir l’intérêt du public. » Emma hocha la tête. « C’est une excellente approche. Nous pouvons également inviter quelques influenceurs à présenter la collection pour élargir sa portée. » Rachel sourit, portée par l’énergie de la discussion. « Exactement. Et pour répondre aux éventuelles polémiques, nous pouvons transformer cela en récit de résilience : montrer comment la marque a surmonté les défis et s’impose par sa qualité et sa durabilité. »

J’ai regardé ses discours relayés sur Internet. Si j’avais été à sa place, qu’aurais-je fait ? Rapidement, j’ai repéré au moins dix erreurs. J’ai compilé ces erreurs et les ai envoyées à des influenceurs spécialisés en analyse et en communication. Elle se croyait imbattable ? On la qualifiait de génie des affaires ? Voyons si, une fois que ses bourdes seront mises en lumière, les gens continueront à l’encenser.

S’il arrivait, elle pourrait probablement se détendre un peu. « Mme, allons-nous employer un porte-parole vedette ? » Le chef chargé de la planification a échangé avec Anna au sujet de la campagne de marketing. Anna a secoué la tête, « Non. » « De nos jours, recruter des influenceurs est idéal pour le lancement d’un nouveau produit… » Anna : « Pas besoin. Nous comptons sur le produit. » Le chef s’est ébaubi : « Nous ne faisons donc pas de promotion ? »