Kakaibang pagtanaw talaga ang makikita sa iba't ibang kultura pagdating sa pag-ibig. Sa maraming mga bansa sa Silangan, halimbawa, ang pag-ibig ay kadalasang itinuturing na isang pangmatagalang obligasyon sa pamilya. Dito, pinahahalagahan ang mga kasunduan at tradisyon na kung saan ang mga kabataan ay kadalasang pinipili ang kanilang mga kapareha sa pamamagitan ng arranged marriages. Sa mga ganitong setup, ang pag-ibig ay hindi lamang personal na damdamin kundi isang sagrado at sosyal na kaugalian. Samantalang, sa mga Kanlurang kultura, mas karaniwan ang ideya ng 'romantic love' kung saan ang mga tao ay malayang nagpapahayag ng kanilang damdamin, at ang pag-ibig ay nakabatay sa atraksyon at personal na pagkakaunawaan. Isang halimbawa ay ang mga basag sa pelikulang 'The Notebook' kung saan nakikita ang napaka-ideal na konsepto ng pagmamahalan na nabuo sa pagbibigay at pagtanggap.
Isang pambihirang aspeto ay ang paraan ng pagpapahayag ng pag-ibig sa mga katutubong kultura. Halimbawa, sa mga tribo sa Amazon, ang pag-ibig ay hindi lamang para sa mga tao kundi pati na rin sa kalikasan. Ang mga tao dito ay may mga ritwal na nag-uugnay sa kanilang mga puso sa mga puno at bundok, kung saan ang pagmamahal ay isang bahagi ng kanilang espirituwal na kalakaran. Iba’t iba talaga ang nakikita kong pagmamahal depende sa koneksyon ng mga tao sa kanilang kapaligiran at kultura.